利歐股份：短視頻領(lǐng)域投放量領(lǐng)先，布局網(wǎng)紅直播帶貨成效顯著

6月22日晚間，由金麥粒以及贏家財(cái)經(jīng)主辦的第三期大灣區(qū)財(cái)富講堂順利舉辦。講堂圍繞“新經(jīng)濟(jì)，新生態(tài)，如何穿越周期的變化？“主題邀請(qǐng)多位專(zhuān)家及上市公司高管進(jìn)行分享與探討。其中，利歐股份副總裁鄭曉東分享了他對(duì)網(wǎng)紅直播帶貨、短視頻流量等方面的看法，同時(shí)也介紹了目前利歐股份在這些方面的布局與未來(lái)方向。

網(wǎng)紅直播帶貨是目前討論熱度以及資本市場(chǎng)關(guān)注度最高的話題及概念之一。直播帶貨憑借高效解決消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈供需痛點(diǎn)的能力，成為傳統(tǒng)電商、內(nèi)容平臺(tái)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。抖音、快手等短視頻平臺(tái)是網(wǎng)紅直播帶貨重要的基礎(chǔ)設(shè)施，也是廣告營(yíng)銷(xiāo)投放的重點(diǎn)領(lǐng)域。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，19年2月至20年2月，受到疫情影響，用戶“宅家”有更多時(shí)間花在互聯(lián)網(wǎng)上，平均每月的人均時(shí)長(zhǎng)已接近160小時(shí)，同比增長(zhǎng)37%、同比增加43小時(shí)。短視頻行業(yè)全網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)占比繼續(xù)提升達(dá)到16.1%，目前廣告主對(duì)線上各媒體平臺(tái)的廣告投放分布中，短視頻占25%。

對(duì)于短視頻領(lǐng)域，鄭曉東表示，短視頻是過(guò)去兩三年以來(lái)，整個(gè)中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的廣告細(xì)分品類(lèi)。利歐數(shù)字早在2018年就布局了短視頻營(yíng)銷(xiāo)的相應(yīng)團(tuán)隊(duì)。整個(gè)2019年公司在短視頻領(lǐng)域投放接近60個(gè)億。由于疫情，2020年一季度利歐數(shù)字在短視頻領(lǐng)域更是取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，比去年同期有三倍以上的增長(zhǎng)，利歐數(shù)字在短視頻領(lǐng)域的投放量處于行業(yè)前列。

對(duì)于利歐在短視頻及信息流領(lǐng)域的布局，鄭曉東表示，利歐數(shù)字在20年更多的布局是在一些原來(lái)大家覺(jué)得可能很難做轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品，比如像汽車(chē)，特別是高端汽車(chē)。目前利歐在短 視頻領(lǐng)域給汽車(chē)客戶提升效果上面，已經(jīng)有了領(lǐng)先的產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)。未來(lái)，利歐會(huì)把短視頻和流媒體從原來(lái)的以效果為導(dǎo)向、以互聯(lián)網(wǎng)客戶為導(dǎo)向的思路，推廣到汽車(chē)、母嬰以及一些更高端的品類(lèi)群。

對(duì)于網(wǎng)紅直播帶貨，鄭曉東則介紹道，網(wǎng)紅直播和帶貨其實(shí)是一種新的流量轉(zhuǎn)化形式，它不是一個(gè)新鮮的事物，整個(gè)直播帶貨其實(shí)過(guò)去已經(jīng)發(fā)展了三四年。為什么在疫情期間有個(gè)很明顯的爆發(fā)？一是本身直播這個(gè)形式需要消費(fèi)者有個(gè)相對(duì)長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注，疫情期間給了大量的消費(fèi)者這樣的時(shí)間；二是疫情期間大家有部分的需求線下無(wú)法實(shí)現(xiàn)，線上的需求就會(huì)激增。發(fā)展到現(xiàn)在幾乎人人帶貨，所有的明星、品牌甚至都想往這去切入。利歐數(shù)字在2018年就布局了專(zhuān)門(mén)做直播帶貨的公司，叫火星倉(cāng)，在疫情期間也取得了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。同時(shí)，利歐數(shù)字在網(wǎng)紅方面于過(guò)去的三年也有一些投資方面的布局，在重慶建立了自己的短視頻基地，同步布局直播和網(wǎng)紅帶貨。

對(duì)于未來(lái)，鄭曉東表示，網(wǎng)紅直播帶貨將是常態(tài)。它不會(huì)全面替代短視頻或圖文，但是經(jīng)過(guò)這一波發(fā)展后，它會(huì)非常的成熟。利歐目前在國(guó)內(nèi)上市公司中投放體量處于前列，在整個(gè)MCN領(lǐng)域里面也有很多的投資布局，直播、短視頻、MCN機(jī)構(gòu)是一個(gè)打通的上下游的產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)，直播會(huì)是整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量的一個(gè)有機(jī)組成部分，利歐數(shù)字在這個(gè)領(lǐng)域?qū)⑷〉酶玫某煽?jī)。