摘要:各類演講中,吳曉波總愛提“新中產(chǎn)”、“新國貨”,幾年下來,這兩個詞幾乎成了他的注腳。
各類演講中,吳曉波總愛提“新中產(chǎn)”、“新國貨”,幾年下來,這兩個詞幾乎成了他的注腳。
他自己解釋過,之所以用新中產(chǎn),來形容城市中新崛起的年輕人,是因為相比于物質(zhì)財富,他更想用精神文化來界定“中產(chǎn)”。
美國的新中產(chǎn)就曾帶來豐富的本土文化,1920年,美國迅速變得富裕,中產(chǎn)階級人口不斷增長。在成為消費主力的同時,他們創(chuàng)造了冒險精神、牛仔精神、快樂精神等思潮。這些思潮往往寄托在本土的產(chǎn)品上,比如可口可樂、迪士尼等等,年輕人用自己的消費選擇,讓它們大量傳播。
從此,美國不再是文化荒土,他們有了自己的文化底色,擺脫了殖民國的精神哺育。
如今,中國也正站在這個關(guān)口。百年前,我們掀起新文化運動,魯迅大呼:“漢字不滅,中國必亡!”而如今,國潮浪涌而來,傳統(tǒng)文化的美被寄托在漢服、戲曲唱腔等文化消費品中,在網(wǎng)絡(luò)上斬獲超高的傳播度,穩(wěn)扎穩(wěn)打的新國貨也在擄獲越來越多的新中產(chǎn)。
6月29日晚7點,吳曉波要帶著他最愛的“新國貨”,走入淘寶直播間。
據(jù)了解,做這場直播前,吳曉波頻道也曾做過調(diào)研。他們發(fā)現(xiàn)六成新中產(chǎn)預(yù)估自己的支出會增加,主要增加在自我提升、居住成本等方面。而從人生目標(biāo)上看,2020年,更多的新中產(chǎn)領(lǐng)悟到了人生的真諦,追求財務(wù)自由的人變少了,更多人樂于去追求生活中的小美好。
這次直播同樣遵循了這一規(guī)律,從預(yù)告來看,奧普家居、金牌櫥柜、恒潔衛(wèi)浴等家居類品牌將登陸直播,它們都與居住空間掛鉤,能夠提升家居空間的“爽度”。
就以奧普家居為例,年后它開啟了一系列直播,不少健康家居類產(chǎn)品相繼亮相。能釋放負(fù)離子、吸附油煙細(xì)菌又帶來涼爽的廚房涼霸;能正轉(zhuǎn)又能反轉(zhuǎn)、均衡室內(nèi)空氣的奧普風(fēng)扇燈;可以智能操控的浴霸;自帶殺菌功能的智能晾衣機(jī)……
新國貨品牌也更貼合國人的使用習(xí)慣。當(dāng)英美習(xí)慣了沒有陽臺、使用烘干機(jī)時,國內(nèi)普遍使用的干衣方式依然是晾曬。土生土長的國牌在研究中國市場時,不會想到要大面積推廣烘干機(jī),他們知道家里媽媽不會習(xí)慣。而奧普家居做出的升級是,在晾衣機(jī)上加入了殺菌、智能化等功能,它做產(chǎn)品時遵循的是純正的“中式習(xí)慣”。
而在浴霸領(lǐng)域,奧普家居最新推出的浴霸S365同樣切合中國大部分地區(qū)四季分明的氣候,它設(shè)計了強(qiáng)弱吹風(fēng),可以春秋溫和暖風(fēng),冬天強(qiáng)勁暖風(fēng)。梅雨天則可打開一鍵干燥,干燥浴室,防止霉菌滋生。
據(jù)了解,奧普家居的浴霸S365將現(xiàn)身本次主打“新國貨首發(fā)”的吳曉波直播。恒潔衛(wèi)浴等同樣將拿出自身的王牌產(chǎn)品,智能家居盛行的當(dāng)下,新國貨家居品牌的新品值得期待。
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