海南的“邊界線”，TGC的進擊之道

從0到1靠的是戰(zhàn)略，從1到99憑的是積淀和角色思考。

出品／新摘商業(yè)評論

撰文／皮爺

海南，正在發(fā)生一些微妙的變化。

置于放大鏡下的一個最近信號是，在6月27日在線舉辦的“Spark More騰訊游戲年度發(fā)布會”上，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼宣布2020年TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)年度活動再度落地海南。

不妨對TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)做個解讀，它等同于是騰訊自身內(nèi)容與科技能力的“成績答卷”，透過它，外界可以一覽騰訊基于新文創(chuàng)戰(zhàn)略，在IP布局的清晰路徑。

同樣地，這也對應(yīng)著它對舉辦場地的嚴(yán)苛挑選標(biāo)準(zhǔn)，即城市既要有相應(yīng)的受眾，更要有足夠的文化和開放氣息，如閑適成都，再如摩登上海。

因而浮出水面的問題是為什么是海南？或者說為什么又是海南？

基于此的事實是，這將成為雙方的第二次“牽手”。其實，早在去年12月，TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)就將海口作為2019年“期末考”的線下審校場，在日月廣場上集中展示了過去一年騰訊在旗下電競、游戲、動漫、影業(yè)等領(lǐng)域IP，以及與傳統(tǒng)文化IP跨界融合的數(shù)字文創(chuàng)成果。

而根據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在活動舉辦的6天時間里，現(xiàn)場參觀人次達10余萬，日月廣場整體人流量提升23%，線上曝光度超22億，TGC成為海南當(dāng)月最受大眾關(guān)注的活動。

可以理解為，這恰是海南和TGC互相為自身開具的“資質(zhì)證明”，也更是“二次牽手”的基礎(chǔ)。

足夠清晰的是，對于如今被定義為“自由貿(mào)易港”的海南而言，它需要強勁可靠的隊友來助力自身放大地域政策優(yōu)勢，從內(nèi)容到文化，從流量到定位，全方位打破既定的邊界線。

就當(dāng)下來看，TGC恰是最佳選擇。另一個不能忽略的細(xì)節(jié)是，“二次牽手”的背后，也是TGC對自身的全新證明，關(guān)于成績，關(guān)于定位，關(guān)于進化。

海南需要TGC，TGC同樣也需要海南。

透視TGC：從1到99的進化哲學(xué)

客觀來說，關(guān)于TGC的進化，成都可以提供不少答案。

此前，TGC被外界共知的一個名字是“騰訊游戲嘉年華”，即由騰訊作為舉辦方，聚合眾多玩家，舉辦的一場大型競技游戲盛會。

改變發(fā)生在2016年。這一年，在成都舉辦的TGC上，騰訊把游戲展會模式進行升級，加入動漫、影視、文學(xué)、大眾休閑等泛娛樂表現(xiàn)形式——這讓TGC跳出了原本單一的游戲維度，變成一場“泛娛樂“的盛事。

如果說TGC的第一次進化痕跡“殘留在”2016年的成都，那么TGC的第二次進階則是在2019年的成都初露痕跡。

在去年1月份，TGC2019騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)在成都開幕?；顒又校啥际信c騰訊集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同啟動數(shù)字文創(chuàng)城市共生計劃，推動成都市新型數(shù)字文化建設(shè)，打造“中國數(shù)字文創(chuàng)第一城”。同時，在為期4天的活動期間，TGC通過文創(chuàng)主題展覽與沉浸式實景體驗的形式，讓成都的特色文化元素在科技的助力下真正呈現(xiàn)在線下。

一個細(xì)節(jié)是，騰訊集團副總裁程武在開幕式上說出這樣一句話，“騰訊與成都的合作，是一個重要的開始?！?/p>

對這句話的理解是，與“泛娛樂盛事”的定位相比，TGC再次實現(xiàn)進階，“二次刷新”的TGC更加強調(diào)科技、文化與城市產(chǎn)業(yè)的深度融合。

更清晰的落地點在2019年TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)海南站。能夠明顯感知到，和之前的普通展示模式不同，TGC海南站更強調(diào)通過“文化x科技”的數(shù)字化方式給人們帶來更為直觀、更具活力的互動體驗。如在活動現(xiàn)場，騰訊除了將敦煌、故宮這些超級文化IP進行“數(shù)字化”演繹之外，還讓自有的《王者榮耀》《地下城與勇士(DNF)》《一人之下》等人氣IP，通過沉浸式的主題空間和數(shù)字化的互動體驗，立體、多元地呈現(xiàn)中國特色文化符號。

“自我刷新”后的TGC，儼然已成為一個“精品文化品牌”。

表象背后是戰(zhàn)略驅(qū)動。最早的一個時間點可以追溯到2018年4月，在舉辦了6年的“UP騰訊互動娛樂年度發(fā)布會”悄然變成“UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會”的微妙風(fēng)向下，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武正式宣布，騰訊將從“泛娛樂”向“新文創(chuàng)”做戰(zhàn)略升級。

一言以蔽之，騰訊將通過更多重的連接方式，進而實現(xiàn)文化和產(chǎn)業(yè)的相互賦能，從而實現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建，而2019年的TGC正是騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略的線下展示窗口。

TGC的變化印證著騰訊在IP側(cè)的認(rèn)知升級。如果說從單一維度的游戲嘉年華到多維的泛娛樂盛事，彰顯的是騰訊基于單一IP內(nèi)容的放大和延伸，那么從多維的泛娛樂盛事到更加精品化的“精品文化品牌”，證明的則是騰訊在IP內(nèi)涵上更深度的思考和創(chuàng)新。

在這場TGC的變化中，騰訊是撰寫者?？梢岳斫鉃椋琓GC加速進化的過程，也恰是騰訊對于自身價值的更深層次發(fā)掘，以及對自身在城市和文化碰撞中所承擔(dān)角色的更明晰定位。

從0到1靠的是戰(zhàn)略，從1到99憑的是積淀和角色思考。

自證與破圈

落腳到這次合作，能很輕易地看到兩者的契合。

一個大背景是，在政策利好下，海南正在拓展自身的邊界線，即從單一維度的“國際旅游島”到“自由貿(mào)易港”，在多重產(chǎn)業(yè)維度進行從0到1，再到99的邊界搭建。

其中，文化建設(shè)更是重中之重?？梢岳斫鉃椋缃竦暮Ｄ闲枰牟粌H僅是一個能夠為其帶來文化活力的合作者，更是一個能賦予其區(qū)域文化符號的共建者。

TGC恰是最佳人選。從某種程度來說，從游戲嘉年華到“泛娛樂盛事”，再到如今的“精品文化活動品牌”，TGC已經(jīng)成為極具前沿視野的文化活動探索者。但也更能看到的是，海南也恰是TGC自證能力的最佳場地——升級后的TGC需要一張有代表性的成績單，海南恰是如今最佳的答題場。

在27日的發(fā)布會上，雙方更多的“答題”細(xì)節(jié)被披露。據(jù)了解，2020年TGC將在內(nèi)容和體驗再升級，推出“明日博物館”、“藝術(shù)共創(chuàng)館”、“游戲Spark館”、“電競潮流場”、“數(shù)字文化趣味市集”五大主題空間，依托科技手段將IP內(nèi)容延伸至線下，同時加入《和平精英》、《QQ炫舞》、《天龍八部手游》等多個重磅IP。

在這些介紹里，能夠明顯感知的是，如今被“擰成一股繩”的不僅僅是IP在動漫、電競、游戲、影業(yè)等領(lǐng)域內(nèi)的共生，更在于依托IP創(chuàng)造強互動體驗的線下場景。

而透過雙方合作細(xì)節(jié)，能看到的另一個值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，決定TGC與海南“二次牽手”不僅在于雙方靜態(tài)的角色定位，更在于動態(tài)的雙邊進化模式。

從TGC層面來看，依托騰訊對IP內(nèi)容的加碼，和輔以戰(zhàn)略驅(qū)動的模式，每年的TGC都能讓人眼前一亮?？梢钥醋?，TGC恰是騰訊“新文創(chuàng)”戰(zhàn)略升級的“成績單”。

另一邊，對于海南而言，如今“自由貿(mào)易港”的角色也正成為定義城市進化的最有力標(biāo)簽，能夠看到的是在地域政策優(yōu)勢的大背景下，這座海島城市的發(fā)展正在愈發(fā)迅速，產(chǎn)業(yè)路徑也恰在逐漸清晰和成型。

一個足夠貼切的總結(jié)是，在這場合作中，海南需要的是“助力破圈”的共建者，而TGC需要的則是能為自身能力提供“證明”的產(chǎn)業(yè)文化城市。

城市文化，數(shù)字文化

在去年海南TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)的開幕式上，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼提到：

“TGC作為一個平臺，鏈接地方城市、文旅產(chǎn)業(yè)機構(gòu)、文化創(chuàng)作者，共創(chuàng)一個更成熟的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進而反哺傳統(tǒng)文化的數(shù)字化傳承、傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型、以及地方文旅產(chǎn)業(yè)的升級?！?/p>

對這句話的解讀是，TGC正在從一個單純的線下活動角色向“城市數(shù)字文化生態(tài)共建者”的身份轉(zhuǎn)變。

如果說之前從城市的角度看，擁有自身的文化符號，才能算有真正的生命力。那么在數(shù)字科技的如今，這個說法的或能有新的解讀：唯有擁有自身的數(shù)字文化標(biāo)簽，城市才能真正稱之為城市。

2010年，彼時的國家文物局局長單霽翔先生在接受人民日報邀請時曾發(fā)表過一篇演講，他說道，“城市文化不是化石，創(chuàng)新發(fā)展才有生命力?！倍谥笏蔀楣蕦m博物院院長的7年時間里，故宮也多次打破人們對文化的固有認(rèn)知，無數(shù)人被故宮科技、數(shù)字化的視角圈粉。

能夠感知到的是，數(shù)字文化已經(jīng)愈發(fā)成為一個“智慧城市”的內(nèi)核需求?！岸卧鄙虾?、“電競”成都、“抖音”西安……顯然，城市的文化符號定義已經(jīng)不僅是單一的傳統(tǒng)文化形式，更是在新興數(shù)字手段的助力下被賦予新的內(nèi)涵。

聚焦到雙方的這次合作，TGC與海南的“二次牽手”，恰好是構(gòu)建這種“城市數(shù)字文化”的最有效方式。騰訊的IP結(jié)合海南的地域?qū)傩?，打造出海南特色的文化?biāo)簽。

可以理解為，TGC的“孵化”路徑恰是基于騰訊在科技和內(nèi)容的積累，用數(shù)字的方式對城市文化進行重新解讀和數(shù)字化層面的放大，進而“反哺”整個文化產(chǎn)業(yè)鏈條的升級迭代。

成都如此，海南亦是如此。

騰訊有這樣的實力。從TGC的發(fā)展史能夠清晰感知到騰訊在文化側(cè)的能力成型模型，八年前，騰訊當(dāng)時還只有游戲，沒有文學(xué)業(yè)務(wù)、動漫業(yè)務(wù)，更沒有騰訊影業(yè)和真正的電競業(yè)務(wù)，而隨著時間推移，隨著騰訊自身業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略側(cè)的發(fā)展，騰訊形成了助力城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 “復(fù)合能力”。

不妨來看幾個縮影，《王者榮耀》與敦煌合作的“飛天”皮膚一經(jīng)面世，便有千萬名玩家申請，“大畫敦煌”創(chuàng)意大賽吸引眾多藝術(shù)創(chuàng)作者，蓮羊老師的《舞樂飛天》被法國國家博物館聯(lián)合會永久珍藏；《天涯明月刀》、《QQ炫舞》等十余款人氣IP，從傳統(tǒng)戲劇、傳統(tǒng)技藝、民俗等傳統(tǒng)文化角度切入，通過數(shù)字化還原、產(chǎn)業(yè)協(xié)同共創(chuàng)、線下互動，真正讓傳統(tǒng)文化與數(shù)字IP完美結(jié)合。

對此，一個最新的解讀是，TGC恰等同于騰訊在“城市數(shù)字文化”側(cè)的工具箱，不論是動漫、文學(xué)，還是游戲、電影，每一個城市都能依托TGC展示出來的數(shù)字化文化工具搭建出獨屬自身的城市符號。

這也恰構(gòu)成了城市經(jīng)濟發(fā)展的最有力補充，如今來看，海南已然正式打響第一槍。

如果說構(gòu)成TGC多元邊界屬性的，是騰訊基于生態(tài)和業(yè)務(wù)的全面布局，那么決定TGC如今城市共建角色定位的，恰是騰訊已然成型的企業(yè)責(zé)任。

共生，連接。如今來看，這兩個詞依然是騰訊和TGC的最恰當(dāng)定位。