北歐多國核輻射超標(biāo)引發(fā)奶粉安全擔(dān)憂，貝因美等國產(chǎn)奶企被予厚望

近日，據(jù)中外多家媒體報(bào)道，從6月上旬開始，北歐多國有關(guān)部門檢測到在該地區(qū)的空氣中存在高于正常水平的放射性同位素。截止目前，導(dǎo)致核輻射異常狀況的“罪魁禍?zhǔn)住比匀晃粗?。根?jù)《金融時(shí)報(bào)》繪制的放射性同位素可能來源區(qū)域示意圖，核輻射可能主要來源于俄羅斯西北部、芬蘭、瑞典、丹麥及挪威的部分地區(qū)。

眾所周知，歐洲是中國奶粉市場的主要進(jìn)口來源地。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，我國嬰幼兒奶粉的主要進(jìn)口來源國為歐盟、新西蘭及澳大利亞，其中來自歐盟的占比約75%，新西蘭占比約16%，澳大利亞占比約3%。此次核輻射異常的北歐國家里，丹麥、瑞典、芬蘭在中國海關(guān)都備案注冊了奶粉生產(chǎn)工廠，換言之，這三個(gè)國家都有銷往中國市場的嬰幼兒配方奶粉。

對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，此次事件讓原本因疫情導(dǎo)致出口受限的海外品牌雪上加霜，卻給了貝因美(002570.SZ)等國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉品牌加速進(jìn)口替代的機(jī)會。

海外疫情疊加意外事件沖擊進(jìn)口奶粉市場  貝因美等國產(chǎn)品牌加速進(jìn)口替代

海外疫情疊加核輻射異常事件對進(jìn)口奶粉市場的影響包括物流緩滯、供給緊缺、拖累部分奶粉新品上市進(jìn)度、消費(fèi)者對進(jìn)口奶粉安全擔(dān)憂等。因此，以貝因美、飛鶴等為代表的國產(chǎn)品牌乘勢搶占市場份額的趨勢非常明確。

據(jù)貝貝熊母嬰連鎖系統(tǒng)反饋，外資品牌2020年1-4月銷售額同比下滑15%左右，惠氏、雅培等品牌下滑幅度超過25%。相反的，從國產(chǎn)品牌2020Q1的業(yè)績表現(xiàn)來看，皆體現(xiàn)了疫情期間的進(jìn)口替代效應(yīng)。如飛鶴2020Q1營收同比增長30%以上，貝因美2020Q1營收同比增約13%，歸母凈利潤同比增長約45%，連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)營收雙位數(shù)增長，且現(xiàn)金流得到大幅提升。隨著疫情的蔓延以及核輻射異常事件的沖擊這一進(jìn)口替代趨勢或?qū)⒓铀佟?/span>

國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場存量競爭格局漸顯 貝因美等優(yōu)質(zhì)品牌或率先突圍

外資退、國產(chǎn)進(jìn)——這是中國奶粉市場正在發(fā)生的變化。在此背景下，國內(nèi)嬰幼兒市場格局必將重新進(jìn)行調(diào)整。大的機(jī)會近在眼前，就看各家企業(yè)如何突圍了。

在業(yè)內(nèi)人士看來，貝因美就是一個(gè)很好的突圍例子，至少從最新的618銷售數(shù)據(jù)便可窺視貝因美經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整后的不錯(cuò)成效。

今年618期間,貝因美乘著直播帶貨的風(fēng)口,帶動產(chǎn)品銷量再攀高峰。618當(dāng)天,貝因美天貓和京東銷售同比增長34%;而在整個(gè)活動期間,貝因美直播場次近百場,累計(jì)觀看人數(shù)200W+,直播間銷量同比增長437%,收獲亮眼。

其實(shí)貝因美早在疫情前便洞察了趨勢，布局直播。今年1月13日,楊迪在直播間向粉絲介紹了貝因美最新產(chǎn)品――保護(hù)兒童視力的“e-sight 睛彩”葉黃素酯營養(yǎng)粉,十分鐘內(nèi)暢銷396罐；1月17日,貝因美宣布合資成立MCN公司合珥美,深度布局直播帶貨領(lǐng)域；在今年4月23日的淘寶親子節(jié)上，貝因美CEO包秀飛更是親自上陣，與淘寶頭部主播烈兒寶貝合作直播，加上明星袁成杰助陣，天貓旗艦店直播排名在包總連麥期間沖到奶粉類目第一。

直播帶貨只是貝因美的營銷策略之一,在新零售轉(zhuǎn)型的探索過程中,貝因美創(chuàng)新地嘗試了各種營銷方式。包括與阿里巴巴、京東等電商巨頭合作,加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè),驅(qū)動全域營銷；擁抱網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),以消費(fèi)者為中心、以流量銷售為手段,實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型；通過社群營銷等策略構(gòu)建私域流量優(yōu)勢,推動產(chǎn)品銷售穩(wěn)定增長。

競爭格局下食品安全事件層出不窮  貝因美率先打造母嬰生態(tài)圈誠信體系

近年來，伴隨著激烈的行業(yè)競爭，食品安全事件層出不窮，加之近日北歐多國核輻射超標(biāo)引發(fā)市場對奶粉安全的擔(dān)憂，食品來源也越來越受到消費(fèi)者重視。

貝因美在追求戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的途中，也不忘堅(jiān)持自己的初衷：那就是對寶寶負(fù)責(zé)、讓媽媽放心。

6月22日，國內(nèi)首創(chuàng)的以區(qū)塊鏈為核心技術(shù)的奶粉區(qū)塊鏈溯源平臺在貝因美發(fā)布。今后，消費(fèi)者用手機(jī)掃描產(chǎn)品上的區(qū)塊鏈追溯二維碼，就能了解產(chǎn)品全流程詳細(xì)信息，還能驗(yàn)證真?zhèn)巍①徺I、投訴和服務(wù)互動。

貝因美此次攜手鏈生科技共建區(qū)塊鏈母嬰新生態(tài)，不僅僅為消費(fèi)者安全升級，也為中國母嬰產(chǎn)品安全治理體系提供新的模范樣本。

對此，貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏表示，作為一家28年食品安全創(chuàng)記錄的嬰幼兒產(chǎn)品及服務(wù)品牌，再次投入大量的人力物力提前一步在食品安全方向上探索與區(qū)塊鏈的結(jié)合，是對自身產(chǎn)品質(zhì)量的完全自信，更是對消費(fèi)者安全的高度負(fù)責(zé)。