立思辰：更名“豆神教育”,產(chǎn)品升級(jí)開啟教育與創(chuàng)新文化雙引擎時(shí)代

7月13日，上市公司立思辰（300010.SZ）發(fā)布公告稱，公司因戰(zhàn)略升級(jí)，擬將上市公司名稱由原來的“立思辰”更名為“豆神教育”，新的名稱體現(xiàn)了公司對(duì)青少年的關(guān)注、對(duì)教育事業(yè)的思考，表達(dá)了公司對(duì)教育服務(wù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景，可以更好的承載未來公司教育業(yè)務(wù)的發(fā)展愿景。也意味著，公司將使用統(tǒng)一的豆神品牌，來進(jìn)行教育和泛文化創(chuàng)新板塊的布局。而7月12日立思辰發(fā)布公告宣布與粵民投、智盈投資、云翰投資、云展投資、分眾創(chuàng)享等分別簽署了《關(guān)于非公開發(fā)行股票之股份認(rèn)購(gòu)協(xié)議》與《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，募集資金總額為13.08 億元。產(chǎn)品升級(jí)與戰(zhàn)略投資的雙向發(fā)力將會(huì)為豆神教育的戰(zhàn)略布局帶來更大的市場(chǎng)空間。

豆神大語文.開啟魔法新世界

同日晚上8點(diǎn)，“一盤大棋——豆神魔法世界開啟暨豆神大語文4.0發(fā)布會(huì)”在豆神官網(wǎng)、央廣網(wǎng)、央廣云聽app、百視通全平臺(tái)、愛奇藝、中國(guó)聯(lián)通融媒體等多平臺(tái)同步直播。豆神教育總裁、豆神大語文創(chuàng)始人竇昕在會(huì)上發(fā)布了豆神泛文化創(chuàng)新體系“豆神魔法世界”，并宣布豆神教育體系進(jìn)入4.0時(shí)代。未來，豆神品牌將“以教育為基石，以文化為內(nèi)核，以科技為手段”，致力于成為新時(shí)代中國(guó)優(yōu)秀文化的傳承者與創(chuàng)新者。 

竇昕在“一盤大棋——豆神魔法世界開啟暨豆神大語文4.0'發(fā)布會(huì)

竇昕談到，當(dāng)我們的孩子說要去游樂園、談到超級(jí)英雄時(shí)，經(jīng)常想到的是迪士尼、漫威宇宙；而在當(dāng)下中國(guó)文化復(fù)興之際，國(guó)風(fēng)來潮，大國(guó)崛起，豆神致力于成為新時(shí)代中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、創(chuàng)新者，理應(yīng)為孩子們建立起我們民族自己的超級(jí)英雄、精神家園和文化認(rèn)同。

懷揣著這樣的情懷與目標(biāo)，豆神集合了在動(dòng)漫影視劇 、文學(xué)游戲卡牌、手辦周邊、互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、AR互動(dòng)、硬件開發(fā)等領(lǐng)域的頂尖隊(duì)伍，組成了一個(gè)數(shù)百人規(guī)模的、分板塊的戰(zhàn)斗團(tuán)隊(duì)。他們與原來的教學(xué)力量緊密結(jié)合在一起，從中國(guó)和世界文化歷史中，提煉先賢、哲人、仁人志士的經(jīng)歷生活，把其中優(yōu)秀的文學(xué)、文史、文化知識(shí)檢索總結(jié)出來，依托豆神魔卡、魔盒、魔法教室等孩子們喜聞樂見的產(chǎn)品，寓教于樂，打造出整個(gè)的豆神魔法世界。

目前，第一批的產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)問世。

豆神魔法世界系列產(chǎn)品

豆神魔卡、豆神魔盒.大語文學(xué)霸神器

豆神魔卡、豆神魔盒是基于教育屬性研發(fā)的文學(xué)卡牌游戲和手辦產(chǎn)品，被定位為“大語文學(xué)霸神器”。

豆神魔卡的第一個(gè)系列叫做盛世大唐。這個(gè)系列里面有200張卡，包含了非常豐富的文學(xué)或者歷史人物——文壇上的明星，比如說李白、杜甫、王維、白居易、李賀等；歷史上的重要人物，比如武則天、陸羽、薛濤等。牌面的呈現(xiàn)形式，并不是一個(gè)真正的歷史人物，而是像一些古埃及古希臘的神話人物，比如說狼頭人身的阿努比斯神。因?yàn)樵诙股衲Х〞旱墓适略O(shè)定里，他們都被魔法所封印了，被變成了獸面人身的形象。這些牌面的場(chǎng)景、出處皆有考據(jù)，來源于文物、古籍，可以很好的培養(yǎng)孩子的審美。同時(shí)，魔卡提供親子、對(duì)戰(zhàn)等多種玩法。

豆神魔卡產(chǎn)品

豆神魔盒是手辦產(chǎn)品，只要收集到這個(gè)人物，就能獲得由大語文名師講授的該人物的全部課程內(nèi)容。每個(gè)魔盒的背板中都植入了nfc的芯片，當(dāng)用手機(jī)或其他設(shè)備讀取時(shí)，它就會(huì)顯示收藏魔盒圖鑒成功，并彈出相應(yīng)課程，讓孩子們遍覽盛世大唐的風(fēng)采和各個(gè)歷史人物的生平。此外，豆神魔盒還開啟了隱藏款人物，等待大家發(fā)掘。

豆神魔盒產(chǎn)品

豆神教材、豆神魔幣.全面升級(jí)打通

在暑期課中，豆神大語文教材進(jìn)行了全面的升級(jí)。以前的教材叫做《文學(xué)必修課》，非常板正的介紹每節(jié)課知識(shí)點(diǎn)，但這次大語文教材升級(jí)將完全跟豆神魔法世界里的故事打通融合。例如教材封面上的6個(gè)少年，正好也是動(dòng)漫影視劇的6個(gè)主人公。他們不僅在課本里一起學(xué)習(xí)知識(shí)，更是在豆神魔法書院里一起探險(xiǎn)成長(zhǎng)。竇昕說，在教材和動(dòng)畫片里，小主角們會(huì)和古人平等的做朋友，了解他們的生活背景、歷史時(shí)代，從他們的境遇與經(jīng)歷中，體會(huì)其文學(xué)作品的深刻內(nèi)涵?！爸苏撌馈?，培養(yǎng)孩子們的同理心與共情力，這也是大語文一直倡導(dǎo)的價(jià)值觀。

豆神大語文新教材

同時(shí)，豆神魔法世界會(huì)啟用魔幣對(duì)孩子們的學(xué)習(xí)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，按時(shí)出勤、提交作業(yè)，閱讀、背誦的完成等都會(huì)得到相應(yīng)的魔幣鼓勵(lì)。魔幣可以在魔法世界里通行，用來獲得魔卡、魔盒和其他相關(guān)產(chǎn)品。

動(dòng)漫影視劇、實(shí)體公園.線上下打造魔法世界

豆神魔卡、魔盒、魔幣，這些產(chǎn)品將依托于一部制作非常精良的動(dòng)漫周播劇“豆神魔法書院”進(jìn)行線上傳播。而在線下，北京實(shí)體公園也即將啟動(dòng)，將真實(shí)、震撼地重現(xiàn)動(dòng)畫片中的經(jīng)典場(chǎng)景。該公園占地?cái)?shù)百畝，將中國(guó)古典風(fēng)格和魔幻風(fēng)格的建筑物有機(jī)統(tǒng)一，讓孩子們不僅在動(dòng)漫劇集里欣賞故事，還可以在大型實(shí)體公園里進(jìn)行體驗(yàn)。

實(shí)體公園場(chǎng)景與動(dòng)漫劇集的相互呼應(yīng)

豆神校區(qū)、魔法教室.立體呈現(xiàn)魔法世界

竇昕表示，豆神大語文的各大校區(qū)將進(jìn)行大規(guī)模的裝修升級(jí)，從過去單向傳播的普通校區(qū)，變成有溫度、有特色的互動(dòng)式體驗(yàn)校區(qū)。除了魔法世界在校區(qū)中的呈現(xiàn)外，還加入了一個(gè)全新的教室形態(tài)——MR互動(dòng)體驗(yàn)式魔法教室。教室里各墻面均使用動(dòng)態(tài)投影，孩子們可以用肢體來接觸和操縱界面，與沉浸式場(chǎng)景進(jìn)行互動(dòng)。在這樣的環(huán)境中，每一首詩(shī)、每一個(gè)歷史場(chǎng)景，都可以直接呈現(xiàn)在眼前，文學(xué)文史文化的各種知識(shí)，就不用再死記硬背了。

豆神魔法教室示意圖

線上商城、AI學(xué)測(cè).啟動(dòng)上線

豆神魔法世界里的各種物件及周邊產(chǎn)品，將會(huì)在豆神線上商城“豆齋”里進(jìn)行展示和銷售。竇昕還提到，在豆神魔法書院的動(dòng)畫片中，大家是不需要考試的，而是使用一種魔法的測(cè)評(píng)方式，這種方式也將同步出現(xiàn)在真實(shí)世界中——這就是已經(jīng)上線的“豆神AI學(xué)測(cè)”。這是豆神擁有專利的國(guó)內(nèi)最前沿的語文AI系統(tǒng)，豆神也成為第一家能夠智能批閱閱讀主觀題的機(jī)構(gòu)。這套 A I評(píng)測(cè)系統(tǒng)，包括了寫作、文學(xué)基礎(chǔ)閱讀、應(yīng)試能力等幾個(gè)指標(biāo)，每個(gè)指標(biāo)又有不同的評(píng)估模型。在多個(gè)維度的描述下，當(dāng)學(xué)生做完簡(jiǎn)單的測(cè)試，語文能力和水平就可以非常清晰的呈現(xiàn)出來，并進(jìn)而告知其有效提高的途徑。

竇昕發(fā)布“豆神AI學(xué)測(cè)”產(chǎn)品

豆神家學(xué)館.遍布的社區(qū)大語文

竇昕說，如今豆神大語文在全國(guó)已有500多家校區(qū)，而在今年新推出了一個(gè)計(jì)劃，叫做“豆神家學(xué)館”——“線上好課線下學(xué)”，把大語文開到家長(zhǎng)身邊去，開到社區(qū)去。在這個(gè)規(guī)劃里，豆神將用未來兩年的時(shí)間突變北京、上海等重點(diǎn)城市的所有社區(qū)。以北京為例，計(jì)劃兩年內(nèi)在各個(gè)社區(qū)開設(shè)1000家豆神家學(xué)館，為選擇了家學(xué)館的家長(zhǎng)，提供孩子的課前指導(dǎo)，課后作業(yè)檢查，還有日常的陪伴與托管服務(wù)。豆神魔法世界里的所有產(chǎn)品也會(huì)在家學(xué)館里呈現(xiàn)。目前，豆神除了自己開設(shè)的家學(xué)館外，還為各位家長(zhǎng)、投資人提供加盟，豆神將予以品牌授權(quán)和全力的服務(wù)、內(nèi)容支持。

竇昕發(fā)布“豆神家學(xué)館”計(jì)劃

豆神大語文.4.0時(shí)代的到來

在發(fā)布會(huì)的第二部分，竇昕宣布豆神大語文進(jìn)入4.0時(shí)代，并介紹了豆神教育體系下各條產(chǎn)品線的升級(jí)情況。

一、豆神中考事業(yè)部成立。該事業(yè)部專注研究初中部分的知識(shí)體系、教學(xué)體系、考試體系、名師體系等板塊，目標(biāo)是讓所有的學(xué)生在中考前，語文和整個(gè)文綜都達(dá)到領(lǐng)先水平。

竇昕宣布豆神中考事業(yè)部成立

二、小學(xué)部分形成“三大體系、五大課程”。第一個(gè)體系叫培優(yōu)體系，對(duì)應(yīng)培優(yōu)班；第二個(gè)體系叫拔尖體系，對(duì)應(yīng)文學(xué)、閱讀和寫作專項(xiàng)的三大課程，其中文學(xué)專項(xiàng)就是豆神一直以來的大語文班；最上面的叫王者體系，對(duì)應(yīng)王者班。

三、豆神推出了全移動(dòng)端的教育機(jī)構(gòu)SAAS服務(wù)系統(tǒng)，其中含有報(bào)名、教務(wù)、教學(xué)、研發(fā)模塊等等。豆神希望讓中小機(jī)構(gòu)通過SAAS系統(tǒng)，獲得全國(guó)龍頭機(jī)構(gòu)的教學(xué)教研管理水平支持。

四、豆神AI模塊持續(xù)發(fā)力。在AI模塊里，豆神已經(jīng)有了快解閱讀這樣的智能批閱產(chǎn)品、閱神AI作文這樣的智能批閱作文產(chǎn)品。隨后還會(huì)推出更多基于自適應(yīng)學(xué)習(xí)訓(xùn)練系統(tǒng)的診測(cè)產(chǎn)品，利用科技手段持續(xù)發(fā)力。

五、豆神優(yōu)課的多屏端覆蓋。豆神優(yōu)課是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、多屏端的視頻課程，課程內(nèi)容有文學(xué)必修優(yōu)課、語文王者課堂、統(tǒng)編版精讀、熱點(diǎn)影視作品解讀等。

六、跨界聯(lián)名合作。在教育金融方面，豆神與中國(guó)銀行發(fā)布了聯(lián)名信用卡，其中魔卡魔盒中的人物形象、神獸形象已經(jīng)逐步出現(xiàn)在這一聯(lián)名信用卡中。

豆神與中國(guó)銀行推出聯(lián)名信用卡

在本次發(fā)布會(huì)結(jié)尾竇昕總結(jié)道，在大語文發(fā)展的過程中，第一階段的主戰(zhàn)場(chǎng)是在教學(xué)課堂這樣的教育場(chǎng)景里，而從4.0時(shí)代開始，豆神的創(chuàng)意創(chuàng)新和研發(fā)力量將圍繞學(xué)生的興趣和探索欲，去激發(fā)學(xué)生的主動(dòng)求知力。所以在之前的教育場(chǎng)景之上，豆神搭建了第二個(gè)泛文化創(chuàng)新場(chǎng)景。這兩個(gè)場(chǎng)景的研創(chuàng)、研發(fā)都是基于對(duì)大語文教育和孩子內(nèi)心世界的深刻理解的，兩者將緊密聯(lián)系、互相促進(jìn)，未來這將是一場(chǎng)語文學(xué)習(xí)的能動(dòng)性革命。

引入戰(zhàn)投，推動(dòng)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃

一方面，產(chǎn)品的升級(jí)為公司源源不斷輸入新鮮血液；另一方面，公司也通過引入戰(zhàn)略投資者，為公司在戰(zhàn)略發(fā)展保駕護(hù)航。

公司近日發(fā)布《關(guān)于向特定對(duì)象發(fā)行股票預(yù)案(修訂稿)》，擬向竇昕、戰(zhàn)略投資者粵民投和分眾創(chuàng)享發(fā)行不超過 8395.4 萬股。發(fā)行價(jià)格為 15.58 元/股，募集資金總額不超過 13.08 億元。定增完成后粵民投和分眾創(chuàng)享持股分別為 4.10%和 1.35%。         

上市公司則有望憑借戰(zhàn)投方在資本、產(chǎn)業(yè)、品牌宣傳等方面的優(yōu)勢(shì)資源為公司大語文業(yè)務(wù)發(fā)展助力，特別是客戶資源，戶外廣告投放和營(yíng)銷渠道方面形成良好協(xié)同，加強(qiáng)大語文品牌曝光度和知名度，提升公司教育服務(wù)、教育咨詢、技術(shù)研發(fā)等方面的綜合實(shí)力。

粵民投成立以來一直將教育產(chǎn)業(yè)作為投資重點(diǎn)，并與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的教育投資機(jī)構(gòu)搭建了產(chǎn)業(yè)投資基金。針對(duì)本次戰(zhàn)略合作，雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，基于各自客戶資源，營(yíng)銷渠道等開展多方面多維度的業(yè)務(wù)合作，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

公告表示，粵民投可與上市公司聯(lián)合，發(fā)起教育產(chǎn)業(yè)投資基金，為上市公司大語文及更多教培機(jī)構(gòu)發(fā)展賦能。在科技類和教育類的上下游整合方面，推薦更多更好的 科技類投資標(biāo)的，實(shí)現(xiàn)立思辰大語文科技與人文相結(jié)合的教育理念。

分眾創(chuàng)享所屬分眾傳媒集團(tuán)當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)為生活圈媒體的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，擁有最優(yōu)質(zhì)的媒介點(diǎn)位資源和廣告客戶資源，在全國(guó)電梯電視媒體、電梯海報(bào)媒體和影院銀幕廣告媒體領(lǐng)域都擁有絕對(duì)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額。公司與分眾創(chuàng)享的合作利于雙方共同開展教育行業(yè)合作，協(xié)助上市公司增強(qiáng)在教育行業(yè)的教育服務(wù)、教育咨詢、教育技術(shù)研發(fā)實(shí)力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力等。

二級(jí)市場(chǎng)上，受定增消息落地影響，7月13日，立思辰股價(jià)開盤沖高，截止收盤報(bào)25.68，日內(nèi)漲幅為5.59%。值得一提的是，近日立思辰股價(jià)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，近一月漲幅高達(dá)65%。

此外，多家券商發(fā)布研報(bào)表示看好：

廣發(fā)證券給予公司 2021 年 43.5X EV/EBITDA估值，對(duì)應(yīng)合理價(jià)值 26.39 元/股，維持“增持”評(píng)級(jí)。

光大證券維持 20~22 年凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)分別為 2.65/4.00/7.48 億元，EPS 分別為0.31/0.46/0.86 元，對(duì)應(yīng) PE 分別為 55x/37x/20x，維持“買入”評(píng)級(jí)。