至家HOMMEY|新消費(fèi)時(shí)代下，家居行業(yè)的創(chuàng)造力消費(fèi)文化

家居歷來是人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，它是生活的藝術(shù)，是人們生活的縮影。如今伴隨互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展及消費(fèi)者收入水平的提升，人們對(duì)家居風(fēng)格的要求不斷提高。尤其是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體日益壯大，消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念升級(jí)變化帶來了對(duì)消費(fèi)者居住品質(zhì)的更高要求，對(duì)家居產(chǎn)品需求也由簡單滿足基本功能屬性向家居文化和個(gè)性化方向轉(zhuǎn)移，也為家居軟裝行業(yè)提供了新的增長空間。

在此背景下，新一代家居消費(fèi)者的偏好是什么?如何能更好的滿足他們需求?又該如何實(shí)現(xiàn)?

新中產(chǎn)是新一代家居消費(fèi)主力

據(jù)資料顯示：有一類人群：80、90后，他們有高收入、高消費(fèi)等特點(diǎn)，他們追求高質(zhì)感生活方式。消費(fèi)行為上更加注重品質(zhì)、理性消費(fèi)、注重提升自我價(jià)值。對(duì)于他們來講奢侈品不僅僅代表高品質(zhì)，這類人群恰恰是擺脫了對(duì)奢侈品牌符號(hào)屬性的追求，而更探究其本質(zhì)的品牌及文化感。不迷戀Logo，但崇尚品牌態(tài)度，更會(huì)選擇能體現(xiàn)生活格調(diào)的、個(gè)性化產(chǎn)品。他們被親切的稱為“新中產(chǎn)人群”。他們最能把握住家居行業(yè)消費(fèi)者喜好，引領(lǐng)家居消費(fèi)升級(jí)。

隨著國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)人群不斷壯大，品質(zhì)消費(fèi)需求將得到進(jìn)一步釋放?！靶轮挟a(chǎn)”人群將成為中國消費(fèi)主力。

事實(shí)上，正是這群人對(duì)中國家居企業(yè)提出了更高要求，常規(guī)的家居產(chǎn)品越來越難以得到他們認(rèn)可。重品質(zhì)、重體驗(yàn)開始成為他們對(duì)產(chǎn)品的最新需求，因?yàn)樗麄兿Ｍㄟ^產(chǎn)品賦予的消費(fèi)文化和獨(dú)特性而獲得優(yōu)越感，來粉飾和體現(xiàn)自己的地位。

加之，2020年的疫情提高了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的焦慮感，也徹底顛覆了人們習(xí)以為常的現(xiàn)代生活秩序。有報(bào)告顯示，在體驗(yàn)過生活的隔離和約束后，人們變得更加敬畏生命，越來越多的人追求能讓自己舒心、自我主導(dǎo)的生活方式。

創(chuàng)造力成家居消費(fèi)個(gè)性底色

丹尼爾·平克(Daniel Pink)在他的書《全新的思維:為什么右腦者將主宰未來》中曾表示：像電腦一樣的左腦線性分析思維正在被右腦的同理心、創(chuàng)造性和理解能力所取代，而這些都是商業(yè)最需要的技能。換句話說，創(chuàng)造力為你的服務(wù)或產(chǎn)品增加價(jià)值，并使你的業(yè)務(wù)有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而給你帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

我們生活在一個(gè)充滿創(chuàng)造力的時(shí)代。創(chuàng)造力，即產(chǎn)生新穎且有價(jià)值的想法的能力，被認(rèn)為是企業(yè)和個(gè)人成功的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)創(chuàng)造力、勞動(dòng)力、資本三者結(jié)合為一體時(shí)，創(chuàng)新才成為可能。

尤其是在新消費(fèi)需求下，往往越具有創(chuàng)造力的家居品牌，越能通過有創(chuàng)意的線下藝術(shù)購物空間、創(chuàng)新性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和賦含有創(chuàng)造力文化的產(chǎn)品等來實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)美好生活向往的追求。同時(shí)能喚起好奇、有趣、驚喜等諸多情感體驗(yàn)，以贏得消費(fèi)者更多認(rèn)同并來帶參與感，也為家居本身產(chǎn)品增加無形附加值，提升在家居行業(yè)產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

不僅如此，創(chuàng)造力也可以通過家居生產(chǎn)力體現(xiàn)出來，將滿足消費(fèi)者需求的無限創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，通過各種能展現(xiàn)創(chuàng)造力文化的方面展現(xiàn)出來 ，可以為消費(fèi)者的日常生活增添色彩，為興趣愛好、為實(shí)現(xiàn)自我提供無限創(chuàng)意;也可在審美方面給消費(fèi)者以引導(dǎo)，通過高標(biāo)準(zhǔn)美學(xué)的家居感影響消費(fèi)者的審美習(xí)慣，而這些習(xí)慣最終也會(huì)轉(zhuǎn)化為他們的消費(fèi)動(dòng)力。

可以說，新消費(fèi)時(shí)代下，創(chuàng)造力文化將逐漸成為家居新消費(fèi)需求的個(gè)性底色。比如，一件具有創(chuàng)造力的家居產(chǎn)品通過對(duì)產(chǎn)品功能、家居空間的理解、設(shè)計(jì)藝術(shù)性的傳遞，實(shí)現(xiàn)彰顯及表達(dá)自我。它強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品技術(shù)與創(chuàng)意藝術(shù)的統(tǒng)一，同時(shí)也可實(shí)現(xiàn)新消費(fèi)需求下如何在高階生命意義和信仰層面構(gòu)建與消費(fèi)者共鳴，以通過不同個(gè)性化家居產(chǎn)品宣泄情感。

至家與“有創(chuàng)造力的就是家”

只有真正賦予創(chuàng)造力意義的家才所謂是真正的家。創(chuàng)造力不僅僅是一個(gè)口號(hào)，更是現(xiàn)消費(fèi)時(shí)代下，家居行業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

「至家- Hommey 」從成立至今始終以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。其研發(fā)設(shè)計(jì)的家居產(chǎn)品更是將創(chuàng)造力深深根植于每件產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，不僅能滿足實(shí)用性需求，更能通過一種全新的居家生活體驗(yàn)方式，幫助消費(fèi)者探索其生活的多種可能性。讓消費(fèi)者在文化與精神、審美與創(chuàng)造相融合的全新的消費(fèi)文化中，感受具有家居創(chuàng)造力產(chǎn)品帶來的讓人心潮澎湃的魅力。

不僅如此，消費(fèi)者還可以從創(chuàng)新型產(chǎn)品組合、多場(chǎng)景空間陳設(shè)等不同的家居審美設(shè)計(jì)提案中選擇最適合自己的解決方案。通過線上選品、線下無限場(chǎng)景體驗(yàn)的模式，激發(fā)需求、提高效率、建立連接，自由選擇出自己喜歡的家居產(chǎn)品。

據(jù)悉，「至家- Hommey 」成立于2016年，定位于以科技驅(qū)動(dòng)的全渠道家居新零售平臺(tái)。「至家- Hommey 」，秉承“讓軟裝決策變得簡單”的使命，通過SPA式的產(chǎn)業(yè)鏈上下游全覆蓋的云供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)、海量優(yōu)質(zhì)SKU、豐富多元化的體驗(yàn)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者找到富有創(chuàng)造力和個(gè)性化的家居軟裝產(chǎn)品需求，立足打造中國家居創(chuàng)造力消費(fèi)文化。

成立短短5年的「至家- Hommey 」早已躋身家居行業(yè)發(fā)展前列，為了更好適應(yīng)消費(fèi)時(shí)代與需求變化，「至家- Hommey 」將于近期完成品牌升級(jí)活動(dòng)。其中，全新的品牌形象，全新的logo與主視覺更能引導(dǎo)受眾喜好;在業(yè)務(wù)模式方面，將算法作為智能制造的核心驅(qū)動(dòng)力,打造平臺(tái)化全產(chǎn)業(yè)鏈信息系統(tǒng)，通過對(duì)用戶行為的數(shù)據(jù)化挖掘，提取有效信息并進(jìn)行標(biāo)簽化分類，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的智能化精準(zhǔn)匹配。同時(shí)，在產(chǎn)品端、渠道端、銷售體驗(yàn)端等都將以全新的模式精彩亮相。隨著本次品牌升級(jí)，至家app、海量優(yōu)質(zhì)sku及重體驗(yàn)式服務(wù)也都將以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，為消費(fèi)者打造不一樣的消費(fèi)體驗(yàn)。