“內(nèi)容營銷”已成廣告主首選，什么值得買當(dāng)選行業(yè)研報典型案例

7月15日，艾瑞咨詢發(fā)布《中國內(nèi)容營銷策略研究報告》。消費決策平臺什么值得買，憑借成熟的消費內(nèi)容生態(tài)和品銷合一的內(nèi)容營銷布局，作為典型案例入選本次報告。

《中國內(nèi)容營銷策略研究報告》基于互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容營銷展開研究，解讀內(nèi)容營銷的演變和發(fā)展，以及各類互聯(lián)網(wǎng)平臺對創(chuàng)新內(nèi)容營銷的布局，旨在幫助廣告主在內(nèi)容營銷的范疇和類型愈加豐富的內(nèi)容時代，正確的理解內(nèi)容營銷，為廣告主提供應(yīng)對策略建議。

隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時代的發(fā)展，用戶偏好和媒介環(huán)境日益多元化、復(fù)雜化，讓廣告主在營銷策略中面臨著更多的困惑和不確定性，而內(nèi)容營銷憑借更加靈活、易于接受、富有創(chuàng)意等特點，也成為廣告主越來越青睞的營銷形式。

什么值得買作為互聯(lián)網(wǎng)上獨特的消費內(nèi)容平臺，已經(jīng)構(gòu)建了一個用戶、創(chuàng)作者和電商、品牌商共贏的良性生態(tài)系統(tǒng)，通過高品質(zhì)的內(nèi)容營銷為企業(yè)賦能。據(jù)悉，本次報告中展示的什么值得買與京東合作的“京奇寶物”案例，此前已贏得數(shù)字營銷領(lǐng)域權(quán)威獎項TopDigital營銷策略組銀獎。

依托成熟的消費內(nèi)容生態(tài)，推動內(nèi)容營銷的品銷合一

什么值得買成立于2010年，十年來一直專注于消費內(nèi)容和消費數(shù)據(jù)，積極探索創(chuàng)新業(yè)務(wù)和多元的形式，幫助用戶進行更高效精準的消費決策。一方面，什么值得買持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容的全面滲透，營造了有溫度的社區(qū)氛圍和消費場景，為內(nèi)容營銷的品銷合一布局提供了土壤。另一方面，什么值得買不斷豐富內(nèi)容營銷玩法，通過資訊、測評、榜單、線下探店等內(nèi)容營銷形式，為廣告主提供品銷合一營銷服務(wù)。

平臺上的“社區(qū)”頻道就是其中之一。社區(qū)頻道定位為生活消費領(lǐng)域的內(nèi)容分享平臺，采用UGC加PGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)消費內(nèi)容為用戶的日常購物提供決策輔助。經(jīng)過多年發(fā)展，什么值得買積累了一群活躍度、參與感和消費能力都很強的核心用戶群體（消費“達人”），“達人”和普通用戶在社區(qū)中進行內(nèi)容貢獻和消費評論，聚合了大量真實、原創(chuàng)的消費內(nèi)容，幫助用戶獲取相關(guān)消費知識，提升決策效率，形成良好的用戶參與感。

全面內(nèi)容布局，兼顧品牌傳播和銷售轉(zhuǎn)化

此外，什么值得買憑借多年的消費經(jīng)驗，以行業(yè)領(lǐng)先的消費內(nèi)容與消費數(shù)據(jù)為依托，為客戶內(nèi)容運營與品牌建設(shè)提供全渠道營銷服務(wù)。通過專業(yè)的團隊協(xié)同、定制化的內(nèi)容運營、覆蓋全品類的IP、多領(lǐng)域的KOL布局以及全方位的視頻服務(wù)能力，承接包括阿里、京東等大型電商平臺以及華為、聯(lián)想、阿迪達斯等國內(nèi)外知名頭部品牌的企業(yè)服務(wù)。

2020年，什么值得買和京東聯(lián)合開展了“京奇寶物”主題內(nèi)容營銷合作，幫助京東數(shù)碼3C品類的中腰部商家獲得了更多的用戶曝光和銷售轉(zhuǎn)化效果。

“京東x什么值得買#京奇寶物#陣地打造”是什么值得買為京東數(shù)碼3C的定制合作，打造專屬內(nèi)容場景，根據(jù)京東數(shù)碼3C品類的特點圍繞PGC、KOL和UGC展開內(nèi)容營銷布局：在PGC內(nèi)容方面，為活動定制了資訊、測評和榜單內(nèi)容，建立站內(nèi)內(nèi)容沉淀；在KOL內(nèi)容方面，聯(lián)合專業(yè)達人打造測評種草活動，全方位分享產(chǎn)品內(nèi)容，引導(dǎo)用戶關(guān)注；在UGC內(nèi)容方面，開設(shè)了定制話題、曬物專區(qū)和場景眾測等版塊，激發(fā)用戶進一步交流、互動和口碑轉(zhuǎn)化。截至活動結(jié)束，“京奇寶物”內(nèi)容營銷帶來了618萬+總PV量和66萬+總互動量的品牌效果，同時，在銷售轉(zhuǎn)化效果方面，累計達成GMV超1.77億，累計訂單數(shù)超41.9萬。因其優(yōu)異成績與效果，在今年的TopDigital創(chuàng)新營銷獎中，“京奇寶物”在“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價值”、“可持續(xù)性”四個方面均贏得專業(yè)評委認可，斬獲TopDigital營銷案例類營銷策略組銀獎。

如今，互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)了用戶瀏覽內(nèi)容的習(xí)慣偏好，基于社交媒體的去中心化內(nèi)容傳播已經(jīng)成為當(dāng)前重要的傳播方式。什么值得買“去中心化”的社區(qū)，倡導(dǎo)一個更為公平的內(nèi)容環(huán)境，讓用戶在自然、不被打擾的良好體驗下，更大程度地接受營銷信息，在效果上，品效合一的結(jié)合更加緊密，通過內(nèi)容價值讓用戶產(chǎn)生對品牌的認可和接受。

未來，什么值得買將不斷探索和創(chuàng)新內(nèi)容營銷布局，帶來更加豐富多彩的內(nèi)容營銷玩法和生態(tài)，在用戶、電商平臺和品牌方之間發(fā)揮連接作用，實現(xiàn)多方共贏。