郵儲(chǔ)銀行置身年輕文化，國(guó)有企業(yè)主動(dòng)擁抱奔涌后浪

日前，中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行針對(duì)青年客戶群體推出專屬借記卡產(chǎn)品——騰訊聯(lián)名卡，并將自身置身于年輕文化，主動(dòng)擁抱Z世代，瞄準(zhǔn)目標(biāo)客群進(jìn)行“破圈”營(yíng)銷，效果口碑雙豐收。

隨著年輕群體的蓬勃發(fā)展，他們的影響力持續(xù)加大，逐漸占據(jù)主流社會(huì)話語(yǔ)權(quán)，毋庸置疑，他們是正在奔涌而來(lái)的“后浪”。因此，對(duì)于國(guó)有企業(yè)郵儲(chǔ)銀行來(lái)說，想要吸引后浪，勢(shì)必需要主動(dòng)求變，深入研究年輕文化，置身年輕文化中，通過更加多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品和溝通方式滿足他們。

因此，郵儲(chǔ)銀行洞察年輕群體的消費(fèi)心理和需求，全面踐行年輕化戰(zhàn)略。

據(jù)介紹，郵儲(chǔ)銀行將該聯(lián)名卡目標(biāo)客群對(duì)準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體，持卡人可通過參與豐富的權(quán)益活動(dòng)，達(dá)標(biāo)領(lǐng)取包含騰訊視頻、QQ會(huì)員、QQ音樂等平臺(tái)福利，此外該卡在卡面設(shè)計(jì)上的最大亮點(diǎn)是卡片揮卡支付可以發(fā)光，卡面IP采用騰訊手機(jī)充值萌趣吉祥物“充鴨”形象，萌系形象符合年輕人群審美，同時(shí)又與“沖鴨”諧音，以積極向上的態(tài)度融入年輕人群中，倡導(dǎo)年輕人要熱愛生活，有勇于追求夢(mèng)想的堅(jiān)定信念。

與此同時(shí)，郵儲(chǔ)銀行迎合年輕文化，充分運(yùn)用線上化、平臺(tái)化的推廣手段提升更多年輕人對(duì)品牌及產(chǎn)品的關(guān)注度與認(rèn)知感。

配圖：歌曲《下山-年少有閃光郵儲(chǔ)卡》視頻封面

不同于以往借記卡營(yíng)銷方式，郵儲(chǔ)銀行此次選定擁有大量Z世代用戶的B站平臺(tái)為主戰(zhàn)場(chǎng)進(jìn)行傳播，攜手B站紅人，進(jìn)行神曲翻唱，鬼畜視頻傳播等等，——從選角，內(nèi)容到畫風(fēng)，直奔B站用戶，不難看出，郵儲(chǔ)銀行此次年輕化轉(zhuǎn)型的目的明確。

國(guó)民品牌想要尋求年輕化的突破，不僅需要在形式上獲得青睞，更需要在價(jià)值觀上得到年輕群體的心理認(rèn)同，才能抓住年輕文化的內(nèi)核。

配圖：中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行騰訊聯(lián)名卡 x 騰格爾平面海報(bào)

深諳如此，郵儲(chǔ)銀行攜手騰格爾翻唱歌曲《下山》，歌曲內(nèi)容以夢(mèng)想和奮斗為主題，并融合當(dāng)下流行網(wǎng)絡(luò)梗，洗腦的旋律配上鬼畜的畫面，讓原本就有著廣大群眾基礎(chǔ)的神曲，在騰式翻唱后，更加魔性洗腦，讓郵儲(chǔ)銀行在此次品牌傳播中實(shí)現(xiàn)彎道超車。

此番，郵儲(chǔ)銀行攜手騰格爾，在傳播中不斷滲透多元圈層，

多渠道全方位輻射不同領(lǐng)域的年輕人，打入不同圈層同時(shí)沉淀郵儲(chǔ)銀行的認(rèn)知度，加速郵儲(chǔ)銀行品牌年輕化轉(zhuǎn)型。

配圖：歌曲《下山-年少有閃光郵儲(chǔ)卡》視頻內(nèi)容截圖

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歌曲上線當(dāng)天便躥升成為B站熱門，收獲了網(wǎng)友滿屏點(diǎn)贊；同時(shí)，QQ音樂等渠道的瀏覽量突破百萬(wàn)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)喜人，郵儲(chǔ)銀行也因此收割大批年輕粉，品牌好感度得到極大提升。

隨著近幾年互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)滲透，擁抱青年群體，就需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更具趣味性和個(gè)性化，在產(chǎn)品營(yíng)銷上積極順應(yīng)新營(yíng)銷時(shí)代，緊抓圈層文化內(nèi)核，不自我設(shè)限，主動(dòng)“破圈”。國(guó)有企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的關(guān)鍵并非表面迎合年輕文化，而是要深入研究年輕文化后置身其中。郵儲(chǔ)銀行因時(shí)而變，因勢(shì)而變，因年輕消費(fèi)群體而變，全方位去擁抱年輕一代，助力年輕一代美好生活品質(zhì)升級(jí)。