360，搭一塊B端的“信用拼圖”

如果說螞蟻信用分、微信信用分評定的是個人層面的單核認(rèn)定，那么360品牌信用計劃就是基于B端價值點的多核認(rèn)定。

出品／新摘商業(yè)評論

文/皮爺

今年的高考似乎多了一絲不同尋常的意味。

特殊點不僅在于這個因疫情被延期的高考本身，更在最近圍繞高考發(fā)生的一系列“事故”，高考替考、篡改學(xué)籍、被人頂替錄取、山寨學(xué)校虛假宣傳……狀況頻出的高考“暗箱”，已然成為近幾個月人們關(guān)注的焦點。

問題的核心點在于信息的不對稱。從本質(zhì)來看，這是一個雙向選擇的閉環(huán)，而決定這個閉環(huán)的恰是信息的準(zhǔn)確度。即學(xué)生要根據(jù)獲取到的信息選擇適合的心儀院校，而大學(xué)也要根據(jù)學(xué)生的準(zhǔn)確信息獲得相應(yīng)的生源。在此之中，只有保證信息的公開、透明，才能保證整個閉環(huán)的高度準(zhǔn)確性。

客觀來說，如果把高考當(dāng)作是人們?nèi)松飞系囊粋€轉(zhuǎn)折點，那么高考后的填報志愿、查詢學(xué)校、錄取通知等種種事宜就是新轉(zhuǎn)折點的第一道門，它從根本上決定著轉(zhuǎn)折點之后的方向。

這不僅僅是對學(xué)生本身的一個考驗，更是給現(xiàn)今高考志愿選擇模式開出的一個難題點。

在這場人生的考卷中，沒人能輸?shù)闷稹?/p>

高考過后的“暗箱”

“這個分?jǐn)?shù)能報上哪個院校？”王陽向新摘商業(yè)評論還原了他向咨詢服務(wù)機構(gòu)打電話的細(xì)節(jié)。

根據(jù)服務(wù)機構(gòu)自己的介紹，他們有150余名優(yōu)秀職業(yè)規(guī)劃師和高考志愿規(guī)劃師，都是來自各行業(yè)的成功人士，有的還是中國職業(yè)規(guī)劃師行業(yè)協(xié)會單位開創(chuàng)者，對行業(yè)就業(yè)情況非常了解，可以為考生選出最佳院校和專業(yè)，收費在幾百到上萬元不等。

其實，這樣的機構(gòu)不在少數(shù)。根據(jù)調(diào)查，市面上這些機構(gòu)大都以“大數(shù)據(jù)”“人工智能”等概念，聲稱能結(jié)合數(shù)年來高考錄取數(shù)據(jù)、畢業(yè)生就業(yè)數(shù)據(jù)等，幫助考生精準(zhǔn)選出最佳院校和專業(yè)。一些機構(gòu)還曬出往年“戰(zhàn)績”，貼出“99.2%的成功率”“最大浪費分僅6分 " 等多個條件吸引考生和家長咨詢。

盡管明眼人都能看出是虛假宣傳，且存在一定風(fēng)險，但事實卻是仍然有不少家長和學(xué)生自愿成為付費用戶，以求能拿到一個性價比足夠高的志愿填報選擇。

這恰是如今“尷尬”的現(xiàn)狀。即在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，盡管信息的通達已成為標(biāo)配，但隨之而來的還有泛濫成災(zāi)的虛假院校、夸大不實的學(xué)校現(xiàn)狀乃至令人“眼花繚亂”的專業(yè)介紹。

可以理解為，在高考的后戰(zhàn)場上，因為本身不具備足夠成熟的辨別能力，人們很難完全相信網(wǎng)絡(luò)上對于不同院校的介紹，更匡論會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上查詢而來的信息作出最終的高考志愿選擇。

信息無人篩查、真實度無人背書、院校無人核查……顯然，相較于高考的按部就班，高考志愿申報環(huán)節(jié)同樣需要一個足夠嚴(yán)格的監(jiān)管和信息校對。

一個形象的比喻是，這已然成為了一個高考之后的“暗箱”，左邊是寒窗十年苦讀的考生，右邊是即將度過四年時光的大學(xué)，而中間彎彎繞繞的是異常模糊的轉(zhuǎn)化器和院校信息。

考生和家長需要準(zhǔn)確地獲取信息，院校需要準(zhǔn)確的展示自我，一個具備審查機制信任背書機制的建立，迫在眉睫。

給大學(xué)做個“背書”

已經(jīng)有人邁出了第一步。

在360搜索上搜索“廈門大學(xué)”，會發(fā)現(xiàn)在大學(xué)官網(wǎng)框的下方有這樣幾個字—“已加入水滴信用品牌院校計劃”。

品牌院校計劃，即是這新一步的“落腳點”。據(jù)了解，它是360智慧商業(yè)聯(lián)合水滴信用專項推出的品牌院校認(rèn)證，具體的落地方案是通過不同維度的權(quán)威認(rèn)證，以搜索引擎標(biāo)識、官網(wǎng)標(biāo)識、專屬引用落地頁等形式，為優(yōu)質(zhì)院校提供免費的品牌認(rèn)證，以加強院校的品牌烙印，同時保證考生和家長獲取信息的準(zhǔn)確度和真實度。

關(guān)于水滴信用，一個較為準(zhǔn)確的表述是，它可以看作是目前國內(nèi)企業(yè)信用信息的“公示薄”，透過它能查詢到全國企業(yè)的信用公示信息及更多的企業(yè)關(guān)聯(lián)信息，并可通過企業(yè)信用信息對企業(yè)作出正確的評價及判斷。

聚焦到品牌院校計劃，它更可以理解為是360智慧商業(yè)聯(lián)合水滴信用的一次信用流量背書。

如果說水滴信用在整個過程中發(fā)揮出的作用是信息整理和信息核驗，那么360則是起到放大器的作用。即不僅將對院校的信用信息結(jié)果展示在最直接的搜索入口，同時也通過流量加持的方式將被驗證的院校無限放大，進而增強準(zhǔn)確信息的發(fā)散權(quán)重，兩者缺一不可。

這是一個雙向的利好計劃。從考生側(cè)來看，學(xué)生和家長不再需要為網(wǎng)上的虛假院校信息發(fā)愁，可以根據(jù)品牌院校計劃所披露出來的信息對院校進行足夠精準(zhǔn)的了解和辨識；而對于院校側(cè)而言，這也恰是一個通過外界窗口展示自身能力的絕佳機會，從更加清晰、更加具象的維度全面展示自身實力，在流量的加持下拓展自己的招生邊界和影響力，進而吸納更好的生源。

基于此，一個清晰的感知是，品牌院校計劃并不僅僅是單純的信用加持，同樣更有流量側(cè)的創(chuàng)新?？梢岳斫鉃椋凇翱忌獙W(xué)?！钡恼麄€閉環(huán)中，品牌院校計劃不僅僅起到凈化信息的作用，更為整個閉環(huán)構(gòu)建出了足夠穩(wěn)定的壁壘，進而保障整個選擇鏈條始終保持在正確的軌道上，減少偏移。

可以看作，“信用+流量”是品牌院校計劃在整個高考閉環(huán)的直接切入點，也更是360智慧商業(yè)和水滴信用“聯(lián)手背書”的內(nèi)核。

360的新角色

一個明顯的信號是，360的連接屬性正在愈發(fā)成熟。

從全局來看，高考志愿填報的場景僅是360連接屬性的一個縮影。從全局來看，如今360的角色更等同于C端與B端的“安全連接器”。

連接器更大的驗證場景在于消費端。而基于消費者和企業(yè)之間的雙向連接，也恰是每天信息驗證場景頻次最高的發(fā)生地。

360的新連接屬性也正是基于此。據(jù)了解，為實現(xiàn)用戶和企業(yè)之間互相選擇的安全性和準(zhǔn)確性，360智慧商業(yè)聯(lián)合水滴信用正式推出品牌信用計劃，即真正從企業(yè)的經(jīng)營狀況、人才培養(yǎng)以及業(yè)務(wù)形態(tài)來對企業(yè)進行全方位的信用認(rèn)證。

細(xì)分來看，360品牌信用計劃的連接觸點體現(xiàn)在各條支線上。

從消費者而言，360品牌信用計劃起到的作用更像是消費路上的“軍師”，能夠保證用戶側(cè)的安全消費；從商家而言，它起到的作用更是對商家側(cè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的官方認(rèn)證，促使商家能夠以更好地、更加自信的姿態(tài)出現(xiàn)在市場之上，獲得消費者的青睞，進一步拓展業(yè)務(wù)邊界。

一個補充的細(xì)節(jié)是，與品牌院校計劃在院校側(cè)的措施相似，品牌信用計劃同樣是會在保證商家高品質(zhì)保障的同時，給予更為優(yōu)質(zhì)的流量扶持，進而使其獲得更多的曝光和孵化，從而使得優(yōu)質(zhì)的企業(yè)更為優(yōu)質(zhì)，劣質(zhì)企業(yè)則會被自然淘汰。

同時，更能有感知的一點是，從整個商業(yè)社會的價值來分析，360品牌信用計劃本質(zhì)起到的是縮短選擇時間的作用，能夠促進資金側(cè)的流轉(zhuǎn)和安全，進而推動整個社會形態(tài)的更高效的迭代和建設(shè)。

甚至向更深處延伸來看，360的品牌信用計劃連接的不僅僅是C端和B端，它嵌入和加持的更是整個社會的信用形態(tài)。如果說類似螞蟻信用分、微信信用分評定的是個人層面的單核認(rèn)定，那么360品牌信用計劃就是基于B端價值點的多核認(rèn)定。

前者驗證C端，后者判定B端，而也只有兩者相結(jié)合，才能構(gòu)建出整個社會的“完備信用體系”。

基于此更為準(zhǔn)確的定義是，360在此中承擔(dān)的角色不僅僅是連接者，更是社會信用體系的底層搭建者。

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對于360，外界有過諸多標(biāo)簽。但所有人的公認(rèn)是，它始終是一家征戰(zhàn)信息安全賽道的勁旅，足夠成熟，且足夠有分量。

就當(dāng)下而言，不論是品牌院校計劃，還是品牌信用計劃，都無不在彰顯著360對于自身“安全”基建角色的新錨定點。

連接和信用，正構(gòu)成著安全標(biāo)簽的新借力點，可以說，品牌信用計劃本身就是360安全標(biāo)簽延伸的新表象，但從全局來看，其也更是一個改變社會流通形態(tài)的核心觸點。

而這塊社會信用體系不可或缺的拼圖，正是360在基建大潮中給出的專屬答卷。