摘要:打敗你的從來(lái)不是對(duì)手,而是這個(gè)時(shí)代!
打敗你的從來(lái)不是對(duì)手,而是這個(gè)時(shí)代!
“你旺我旺大家旺!”在8090后的記憶中,大頭的娃娃,圓圓的眼睛,穿著一件紅黃藍(lán)的復(fù)古風(fēng)連體衣的小孩,下意識(shí)地浮現(xiàn)在眼前。
旺旺作為一個(gè)時(shí)代特有的標(biāo)志,從無(wú)到有,再到第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)大陸的臺(tái)灣食品企業(yè),至今已經(jīng)磕磕絆絆邁過(guò)四十余載。
縱然旺旺已經(jīng)不那么好賣(mài)了,但旺旺掌門(mén)人蔡衍明的財(cái)富傳奇依然精彩:
他不愛(ài)讀書(shū),卻是身價(jià)超610億的臺(tái)灣首富;
他不愛(ài)營(yíng)銷,卻創(chuàng)造了循環(huán)洗腦的魔性廣告。
古有余音繞梁,三日不絕;今有魔音灌耳,欲罷不能。
作為臺(tái)商,蔡衍明霸氣十足,又十足低調(diào),19歲接手家業(yè)當(dāng)老總賠一個(gè)億,卻依靠“雖千萬(wàn)人吾俱往矣”的精神一手將公司打造成為全球最大米果制造商,并成為中國(guó)休閑食品大王、臺(tái)灣首富。
可如今,已過(guò)花甲之年的蔡衍明精力已大不如前,旺旺仿佛也旺不起來(lái)了...
壹
在中國(guó),提起“旺旺”可無(wú)人不知無(wú)人不曉,旺旺作為一個(gè)時(shí)代特有的標(biāo)志,從無(wú)到有,再到第一個(gè)進(jìn)入大陸的中國(guó)臺(tái)灣食品企業(yè),但說(shuō)到它的創(chuàng)始人蔡衍明卻鮮為人知!
蔡衍明,曾是個(gè)“敗家子”,敗掉一個(gè)億,然而卻依靠“雖千萬(wàn)人吾俱往矣”的精神,一手將公司由瀕臨倒閉邊緣挽回,并三顧日本求米果制造技術(shù),化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī),打造成為全球最大米果制造商,成為“米果大王”。
同時(shí),旺旺集團(tuán)版圖不斷擴(kuò)張,不但開(kāi)了大陸第一家臺(tái)資醫(yī)院,更積極建構(gòu)橫跨兩岸的連鎖飯店體系,將公司市值帶到高達(dá)1440多億港元,蔡衍明也因此多次問(wèn)鼎中國(guó)臺(tái)灣首富。
值得一提的是,這位高中文化的臺(tái)商,19歲就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)生意,擁有私人飛機(jī),7個(gè)女人,九個(gè)孩子。
他更是大聲喊出“兩岸一家親,我們都是中國(guó)人”!
蔡衍明曾公開(kāi)表明過(guò),我們都是中國(guó)人,做中國(guó)人根本不丟臉,而且要以身為中國(guó)人為光榮,“只要把家里的神主牌拿出來(lái)看,也都是寫(xiě)著我是中國(guó)人?!?/p>
蔡衍明是個(gè)典型的富三代。
祖父清末渡臺(tái)謀生,創(chuàng)下基業(yè)。到他父親這一代時(shí)已是家大業(yè)大,除了一間食品廠,臺(tái)北“中央戲院”、“麗都游泳池”都是他家的,臺(tái)灣省第一座公共圖書(shū)館也是蔡家私人捐贈(zèng)的。
蔡衍明十九歲就進(jìn)入父親企業(yè),全憑自己摸索著闖出一片天。鮮明的江湖性格,是他的標(biāo)志,他少年創(chuàng)業(yè)時(shí)也曾失意。
貳
蔡衍明在家里排名老幺,從小深受家人寵愛(ài),不喜歡讀書(shū)的他,每天翹課去父親開(kāi)的中央戲院看電影,對(duì)他而言,書(shū)本上的道理遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有電影來(lái)的實(shí)在。
“在街頭看一年,勝過(guò)讀三年書(shū)?!庇辛诉@樣想法,上學(xué)的路子自然是走不通了。
讀高中時(shí),他三番兩次和同學(xué)發(fā)生沖突,最后索性退學(xué),到父親的制冰廠工作。19歲時(shí),沒(méi)有學(xué)歷也沒(méi)有專業(yè)背景的他,正巧聽(tīng)說(shuō)父親從朋友那里接手了一家食品廠沒(méi)人打理,便主動(dòng)請(qǐng)纓,當(dāng)上了總經(jīng)理。
夢(mèng)想很美好,現(xiàn)實(shí)很殘酷。很快社會(huì)就給年輕氣盛的蔡衍明上了一課!
剛接手食品廠蔡衍明就做了一個(gè)大膽的決定——改革!他決定不再做代工外銷,而是學(xué)著別人做自己的品牌內(nèi)銷。
想法倒是很好,可惜輸在了沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。
沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)的蔡衍明并沒(méi)有迎來(lái)想象中的成功,反而把宜蘭食品廠的家底賠了個(gè)精光,一年下來(lái)賠了一個(gè)多億的臺(tái)幣,不得不找家里貼錢(qián)補(bǔ)救,于是落下個(gè)“敗家子”的稱號(hào)。
不過(guò),值得一提的是后來(lái)火遍大江南北的“旺仔”形象就是在那時(shí)候設(shè)計(jì)出來(lái)的!
這次生意的失敗讓從小就心高氣傲沒(méi)受過(guò)挫折的蔡衍明徹底自閉了。
整整兩年,蔡衍明都生活在焦慮和抑郁當(dāng)中,他不敢出門(mén),不敢見(jiàn)人,仿佛全世界都在嘲笑自己,身邊也只有一只小黑狗陪伴著他。
想想也是,才19歲的他,在別人家的孩子還在校園的襁褓中意氣風(fēng)發(fā)和叛逆時(shí),卻要面對(duì)各種困難和挑戰(zhàn),承受著青年不該承受之重,壓力可想而知。
叁
風(fēng)吹雨打知生活,苦盡甘來(lái)懂人生!
人生就是一種感受,一種修行,一場(chǎng)賭博!人一定要靠自已,沒(méi)有等來(lái)的輝煌,只有拼來(lái)的精彩!
蔡衍明并沒(méi)有被打敗,兩年后他重燃斗志,他要闖出一番名堂,要向所有人證明自己不是個(gè)“敗家子”。
少年失意的他并沒(méi)有放棄,反而大膽進(jìn)取,他認(rèn)為老是為日本工廠代工是沒(méi)有前景的,打造自有品牌和專屬產(chǎn)品才是王道。
蔡衍明從此認(rèn)準(zhǔn)這條理念,也記住失敗教訓(xùn),在事業(yè)上再次試水,時(shí)刻戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,不敢松懈...... 這次他看重的是為之奮斗一生的“米果生意”。
為了尋找商機(jī),蔡衍明每天早出晚歸,跑遍市場(chǎng)做調(diào)查,終于快過(guò)年時(shí),蔡衍明敏銳地嗅到了臺(tái)灣稻米資源過(guò)剩,如果把低價(jià)的大米加工為米果,或許可以賺大錢(qián)。
很快,23歲的蔡衍明找到日本三大米果廠之一的巖冢制,希望與其合作。一開(kāi)始,64歲的楨計(jì)作社長(zhǎng)對(duì)這個(gè)合作很不贊同,怕小伙子辦事不牢,壞了自己的名聲。然而,蔡衍明鍥而不舍、三顧茅廬,終于在兩年后用誠(chéng)心打動(dòng)了楨計(jì)作。
1979年,蔡衍明自創(chuàng)品牌“旺旺”(英文名 Want Want),并打造出了吉祥物“旺仔”。
后來(lái)的事情相信大家都已知曉,1983年兩家公司推出的第一個(gè)款產(chǎn)品就是印著“旺旺”的仙貝,次年“旺旺雪餅”問(wèn)世,產(chǎn)品一經(jīng)問(wèn)世便迅速登上了臺(tái)灣米果市場(chǎng)的頭把交椅,成為 “米果大王”, 終于證明了自己。
肆
稱霸臺(tái)灣省后,蔡衍明將目光轉(zhuǎn)向了大陸。1989年,蔡衍明正式注冊(cè)“旺旺”商標(biāo),成為第一個(gè)在大陸注冊(cè)商標(biāo)的臺(tái)商。
后來(lái),“旺旺”從兩百多家食品廠發(fā)起的“米果大戰(zhàn)”中殺出重圍,幾番價(jià)格戰(zhàn)后,將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手殺得所剩無(wú)幾,米果老大的地位再無(wú)人撼動(dòng)。
營(yíng)銷端,旺旺不落俗套又放飛自我的魔性廣告脫穎而出,幫助其迅速打響了知名度。
“你旺我旺大家旺!”這句耳熟能詳?shù)膹V告詞正是此時(shí)流傳,并迅速風(fēng)靡內(nèi)地。
1996年,在中國(guó)如日中天的旺旺,成功在新加坡上市。但沒(méi)過(guò)多久,蔡衍明又覺(jué)得這是一個(gè)錯(cuò)誤的安排:新加坡市場(chǎng)流動(dòng)性不足,公司市值太低。
于是,他又決定將旺旺從新加坡私有化退市。為了不讓投行與私募瓜分利潤(rùn),蔡衍明還做了一個(gè)相當(dāng)江湖氣的決定:用自己的團(tuán)隊(duì)替代專業(yè)私募。
他以私人名義向12家銀行財(cái)團(tuán)聯(lián)貸8.5億美元,收購(gòu)了旺旺26.35%的流通股股份,每天的貸款利息就高達(dá)15萬(wàn)美元。
這筆當(dāng)時(shí)亞洲規(guī)模最大、杠桿比率最高的巨額融資收購(gòu),前后只用了200天便順利完成。
蔡衍明決策之大膽、行動(dòng)之迅速,自此在業(yè)界立下威名。
2008年,旺旺在新加坡私有化成功后赴港上市,股價(jià)扶搖直上,市值從300多億港幣攀升至2014年近1500億港幣的峰值,比同期的茅臺(tái)還高。蔡衍明也因此多次問(wèn)鼎中國(guó)臺(tái)灣首富。
在2015年胡潤(rùn)全球華人富豪榜,更是以610億身家資產(chǎn)再次蟬聯(lián)“臺(tái)灣首富”。
伍
2013年是旺旺的巔峰,也是拐點(diǎn)。
這一年,旺旺的營(yíng)收超過(guò)230億元。緊接著便是連續(xù)3年的業(yè)績(jī)下滑,2016年,旺旺營(yíng)收僅197.1億元,較2013年減少了15%。
2019年,旺旺營(yíng)收也只有201億元,凈利潤(rùn)36.5億元,仍未能翻過(guò)2013年的頂峰。
過(guò)去10年,中國(guó)零食業(yè)飛速發(fā)展,總產(chǎn)值從4000億漲到了22000億,漲幅超過(guò)400%;
可旺旺的業(yè)績(jī)卻幾乎一直原地踏步,很多人高喊:臺(tái)灣首富蔡衍明的旺旺陷入“中年危機(jī)”,旺旺,不旺了!
90年代末,旺旺依靠米果和旺仔小饅頭等拳頭產(chǎn)品在零食業(yè)大殺四方時(shí),達(dá)利食品還只是泉州一間無(wú)人無(wú)津的小廠,生存都成問(wèn)題;三只松鼠創(chuàng)始人章燎原,還在東莞打工、賣(mài)光碟、做電工,最慘的時(shí)候連飯都吃不飽。
如今,達(dá)利食品的營(yíng)收已經(jīng)超越旺旺,三只松鼠也已經(jīng)成為一線零食品牌,取代旺旺成為新一代年輕人的摯愛(ài)。
這些年,當(dāng)伊利、蒙牛、達(dá)利、三只松鼠激烈廝殺、狂追猛趕的時(shí)候,旺旺一直在“吃老本”,沉迷于零食王者無(wú)人可撼的美夢(mèng)中,不可自拔。
在經(jīng)驗(yàn)主義上高枕無(wú)憂的旺旺,終于從云端狠狠跌落。
病急亂投醫(yī)的旺旺,似乎陷入了盲目創(chuàng)新的怪圈。
旺旺的跨界被網(wǎng)友總結(jié)成人生一條龍服務(wù):生孩子去旺旺醫(yī)院,酒店住神旺大酒店、零食吃旺旺喝旺旺、老了住旺旺的托老會(huì)所。
不過(guò),旺旺新殺入的領(lǐng)域,如鮮食產(chǎn)品流通、嬰幼兒服飾、方便面,無(wú)一不是巨頭環(huán)伺的紅海,突圍談何容易。
現(xiàn)實(shí)是,這樣不考慮市場(chǎng)需求、漫無(wú)目的的撒網(wǎng)式創(chuàng)新,反倒成了業(yè)績(jī)的絆腳石。
頻繁的跨界營(yíng)銷雖然吸睛,卻也只是短暫提振業(yè)績(jī)的權(quán)宜之計(jì)。
突圍無(wú)門(mén)的旺旺開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向東南亞市場(chǎng)。
不過(guò),故技重施,收割人口紅利,真的能幫助旺旺走出困境么?讓我們拭目以待吧!
參考資料:
華商韜略《旺旺,不旺了!》、
ASK TIME 《旺旺的靈魂人物,蔡衍明》、
食業(yè)家《蔡衍明:走過(guò)繁華,367億首富二次創(chuàng)業(yè)!》、
中國(guó)糖果《旺旺蔡衍明:19歲敗光1個(gè)億,但絲毫不影響我成為富豪》
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