摘要:中國(guó)新造車三巨頭,蔚來(lái)、理想、小鵬要在美股重逢了。
來(lái)源 | 投資家(ID:touzijias)作者 | 老高(李錚)
中國(guó)新造車三巨頭,蔚來(lái)、理想、小鵬要在美股重逢了。
遙想上一次相聚還在6月,當(dāng)時(shí)小鵬創(chuàng)始人何小鵬在社交平臺(tái)曬出一張與蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌、理想創(chuàng)始人李想的合影并配文:“三個(gè)苦逼,在憶苦思變?!?/p>
如今,小鵬正式向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交IPO文件,在通過(guò)上市尋找“夢(mèng)想”這條路上,中國(guó)新造車三巨頭終于被放到同一臺(tái)面。這也從側(cè)面反映出,新造車企業(yè)們的集體焦慮:補(bǔ)貼滑坡、持續(xù)燒錢、強(qiáng)敵環(huán)伺、融資艱難,上市似乎正成為它們想努力“活下去”的唯一出路。
一
在中國(guó)新造車三巨頭的江湖排名中,小鵬常常被冠以“老三”名號(hào)。
論上市速度它不及蔚來(lái)、理想,論電車銷量不及蔚來(lái),論創(chuàng)始人影響力不及蔚來(lái)、理想。
但它卻是發(fā)展速度“飛快”的新造車企業(yè),以迅雷之勢(shì),扎入第一梯隊(duì)。
那么,相比其它兩巨頭,小鵬的車究竟表現(xiàn)如何呢?
在產(chǎn)品定位方面,小鵬思路頗為清晰,全力猛攻中高端電車市場(chǎng),推出兩款車型:G3與P7。
雖然G3從2018年11月投產(chǎn)到2020年7月份已交付18741臺(tái),P7今年4月27日正式上線也已交付超1640臺(tái),但比起“大哥”蔚來(lái)的交付量依然存在不小差距。
僅2020上半年,蔚來(lái)電車交付量超過(guò)17000臺(tái),而單品ES6的歷史累計(jì)交付量達(dá)到25754臺(tái),無(wú)論是半年交付數(shù)據(jù),還是單品歷史交付數(shù)據(jù),蔚來(lái)都遙遙領(lǐng)先小鵬。
不過(guò),在資本輸血方面,小鵬倒是蠻厲害的,找錢能力非比尋常。
從2014年成立到現(xiàn)在,6年時(shí)間完成11輪融資,獲得阿里、高瓴資本、紅杉資本、富士康、小米、IDG資本、GGV紀(jì)源資本、晨興資本在內(nèi)一大批明星企業(yè)、機(jī)構(gòu)加持,共計(jì)175億元。
可即便“眾星捧月”,小鵬依然深陷虧損泥潭。
根據(jù)該公司此前發(fā)布的招股書顯示:2018年、2019年,小鵬凈虧損13.99億元、36.92億元,2020上半年凈虧損大幅縮減,為7.96億元。主要原因或與P7上線交付1640臺(tái)有關(guān)。
但半年凈虧7.96億元是不爭(zhēng)的事實(shí),小鵬當(dāng)前仍面臨巨大經(jīng)營(yíng)壓力。實(shí)際上,早在今年6月,有消息稱,小鵬向美國(guó)遞交IPO文件,8月份才對(duì)外宣布,是為了“求穩(wěn)”。
而小鵬的C+輪與C++輪融資是在7月中旬與8月初完成,這兩輪很可能是資方確定未來(lái)小鵬能上市的基礎(chǔ)上,才投的錢,幫助其挺到IPO。也就是說(shuō),小鵬的現(xiàn)金儲(chǔ)備可能并不充足。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,小鵬該階段遞交IPO目的很明確:一是,新能源汽車全球銷量大幅提升,士氣足、風(fēng)頭盛,可以尋求一個(gè)比較不錯(cuò)的估值;二是,在特斯拉股價(jià)飆升帶動(dòng)下,資本市場(chǎng)非??春孟嚓P(guān)產(chǎn)業(yè);三是,燒錢壓力大,需盡快輸血。
如果不上市,小鵬想繼續(xù)融資以當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看,并不現(xiàn)實(shí),除了上市似乎沒(méi)有什么更好的出路。做出這樣選擇的不只是小鵬,國(guó)內(nèi)緊跟其后的另外兩大新造車企業(yè)威馬、哪吒也公開(kāi)表示,要盡可能在2020年、2021年登陸科創(chuàng)板,實(shí)現(xiàn)上市。
二
那么,上市真的等于找到出路嗎?
如果單從找錢讓自己活下去這一方面來(lái)說(shuō),上市的確是個(gè)可靠路徑,二級(jí)市場(chǎng)對(duì)新能源汽車格外推崇,股民狂歡,特斯拉就是最好詮釋,蔚來(lái)都跟著漲不少,一年股價(jià)翻了3倍。
說(shuō)到底,不管什么企業(yè)都離不開(kāi)一個(gè)“錢”字,有錢才有夢(mèng)想,沒(méi)錢死路一條。
李斌就非常認(rèn)可有錢才有一切的說(shuō)法。
蔚來(lái)最困難時(shí),四處找錢的李斌曾直言,“找錢才是我們的工作任務(wù),找到了就活,找不到就死?!笔袌?chǎng)的確也應(yīng)驗(yàn)了他的說(shuō)法。
當(dāng)年風(fēng)風(fēng)火火,仿佛馬下就能成為“下一個(gè)特斯拉”的上百家新造車大軍,如今所剩寥寥無(wú)幾,即便此前勢(shì)頭不錯(cuò)的博郡、拜騰都避免不了沒(méi)錢敗亡的命運(yùn)。
現(xiàn)在的造車環(huán)境早就不是那個(gè)依賴補(bǔ)貼,耍耍嘴皮子,講個(gè)故事,做套PPT就能騙吃騙喝的時(shí)代了,消費(fèi)者手上開(kāi)不到真金白銀的車,說(shuō)什么都是扯淡。
三
上市拿到錢,新造車企業(yè)就真能活的舒坦么?
不論是蔚來(lái)、理想、還是即將上市的小鵬,它們始終都無(wú)法繞過(guò)一個(gè)魔鬼般,恐怖如斯的強(qiáng)悍對(duì)手——特斯拉!而后者不管是銷量、口碑還是品牌價(jià)值方面,都在輕松碾壓三巨頭。
據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新發(fā)布的電車銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,特斯拉僅Model 3一個(gè)單品,1-7月就賣出56768臺(tái),蔚來(lái)、理想、小鵬所有車型半年銷量加一起,連特斯拉單品二分之一都不及。
這樣的數(shù)據(jù)之差,實(shí)在太巨大了。連李想自己都承認(rèn),特斯拉的優(yōu)勢(shì)實(shí)在太明顯了。
他此前在社交平臺(tái)的一番言論還引發(fā)過(guò)不小爭(zhēng)議。
“大部分人還沒(méi)搞明白特斯拉到底是怎么贏的,比續(xù)航、比智能、比性價(jià)比三個(gè)都已經(jīng)贏了,也沒(méi)改變?nèi)魏谓Y(jié)果。幾乎所有的企業(yè)都不知道特斯拉贏在在哪里,因?yàn)橼A的原因太初級(jí)了,沒(méi)那么光鮮,反而被忽略了?!崩钕氡硎?。
他還感嘆,一輛445公里的車便可以“干翻一切”,并用了售價(jià)近40萬(wàn)元的ES6作為驗(yàn)證,一句“說(shuō)明用戶的需求與續(xù)航無(wú)關(guān)”的言語(yǔ)表明看法。
由于特斯拉太過(guò)強(qiáng)悍,讓昔日相互拆臺(tái)的造車新勢(shì)力們紛紛團(tuán)結(jié)起來(lái),蔚來(lái)、理想、小鵬三大創(chuàng)始人的合影,反映出新造車第一梯隊(duì)的態(tài)度:要嘗試與特斯拉一較高下。
在實(shí)際的“比拼”中,蔚來(lái)、理想比較聰明,它們推出的中大SUV車型,其實(shí)是在避開(kāi)Model 3國(guó)產(chǎn)化的鋒芒。小鵬的P7則更具侵略性,明顯想和國(guó)產(chǎn)Model 3正面硬鋼一把,或者說(shuō)想給猶豫在Model 3面前的人們提供更多中高端電動(dòng)轎車的選擇空間。
原本小鵬的算盤打得還不錯(cuò),但它卻忽略了國(guó)內(nèi)新造車企業(yè)之外的對(duì)手——比亞迪!
其最新推出的漢EV,不管是在價(jià)格、性能、外觀等方面都不輸于P7,且同樣獲得市場(chǎng)不錯(cuò)口碑。這對(duì)最初計(jì)劃妥妥當(dāng)當(dāng)?shù)男※i來(lái)說(shuō),是個(gè)不小沖擊。
大家都知道,比亞迪的優(yōu)勢(shì)是電池,而電車最核心的部件就是電池。在此方面,P7壓力山大,而比亞迪推出漢EV目的似乎更為明確,“干掉”Model 3以外的一切國(guó)產(chǎn)中高端電車。
四
前有堵截,后有追兵。新造車三巨頭的未來(lái)之路,依舊充滿諸多變數(shù)。
最先赴美上市的蔚來(lái),目前市值166億美元,理想市值130億美元,而特斯拉市值已經(jīng)達(dá)到驚人的3058億美元。即便蔚來(lái)、理想兩家企業(yè)加一起,都不及特斯拉十分之一!
準(zhǔn)備計(jì)劃的小鵬則宣稱,IPO后長(zhǎng)期目標(biāo)市值為400億美元,比另外兩巨頭高出近三倍!
很明顯,市值是被嚴(yán)重高估的,里面泡沫有多大,不言而喻。
特斯拉能走到今天,絕不是靠一輪輪融資推動(dòng)前進(jìn)的資本游戲,馬斯克用了近20年時(shí)間,投入研發(fā),打磨產(chǎn)品,最終將一臺(tái)能跑起來(lái)的電車交付到消費(fèi)者手里。
反觀國(guó)內(nèi)新造車企業(yè),從投入到崛起不過(guò)數(shù)年時(shí)間,如何撐起一個(gè)龐大的市值結(jié)構(gòu)?
筆者曾經(jīng)去體驗(yàn)過(guò)小鵬北京合生匯店,先不說(shuō)店面大小,試個(gè)P7為省電,很多功能都不讓用,無(wú)論是在產(chǎn)品體驗(yàn)還是在服務(wù)體驗(yàn)方面都差出一大截。
中國(guó)新造車企業(yè),先別提能不能和特斯拉一較高下,跟國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)車企需要學(xué)習(xí)的東西就不少。
千萬(wàn)別覺(jué)得,上市有錢就能舒服活下去了,那只是邁出萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步。
如何在技術(shù)上取得突破,把產(chǎn)品做好,把服務(wù)做扎實(shí),顯然更為重要。
從整個(gè)電車市場(chǎng)看,靠打錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的蔚來(lái)、理想接下來(lái)的路同樣不好走,特斯拉另一版本車型國(guó)產(chǎn)Model Y,最快將于明年交付。近期,特斯拉方面還稱有可能讓Model 3使用寧德時(shí)代電池,一旦國(guó)產(chǎn)Model Y、新版電池Model 3入市,帶來(lái)的將是“滅頂之災(zāi)”。
2021,或許才是“三個(gè)苦逼”更為艱難的一年。
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