Z世代消費趨勢論壇：以“后浪”新主張，解鎖寵物消費新機遇

在消費新升級的當下，Z世代作為消費能力快速崛起的“后浪”，總是成為各行各業(yè)關注的焦點。成長在數(shù)字時代，他們受多種文化熏陶，在消費需求、消費觀念和消費行為上，都和上一代大有不同。

8月19日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）在第23屆亞洲寵物展上舉辦“后浪新主張——Z世代消費態(tài)度趨勢”論壇，現(xiàn)場解讀《Z世代消費態(tài)度洞察報告》（以下簡稱《報告》），同時邀請到瘋狂小狗、新瑞鵬集團、pidan知名寵物品牌高管，共同探討“寵物品牌如何圈粉Z世代”。

圖為CBNData“后浪新主張”論壇現(xiàn)場

亞寵展是亞太區(qū)最具規(guī)模和影響力的寵物行業(yè)旗艦展，聚集全球高端寵物品牌、創(chuàng)新產(chǎn)品及技術(shù)、寵物行業(yè)領軍人物，是一年一度不容錯過的寵物行業(yè)大聚會。作為本屆亞寵展的特約數(shù)據(jù)合作伙伴，CBNData從數(shù)據(jù)的維度，為觀眾們揭秘Z世代消費趨勢下寵物行業(yè)的新機遇。

洞察年輕消費力新主張

《Z世代消費態(tài)度洞察報告》

CBNData數(shù)據(jù)分析師歐文在活動現(xiàn)場分享并解讀《Z世代消費態(tài)度洞察報告》，基于消費數(shù)據(jù)內(nèi)容，洞察Z世代的消費新主張，并挖掘出五大態(tài)度關鍵詞：潮流養(yǎng)生、懶系生活、顏值主義、繽紛趣味、國潮跨界。

根據(jù)CBNData《報告》顯示，我國Z世代開支達4萬億人民幣，其開銷約占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。Z世代以興趣劃圈，他們從不吝于為自己所在乎的事物買單，不管是為自己的多元興趣，還是為一直陪伴在自己身邊的寵物。

Z世代的消費新主張，直接影響到寵物消費的新升級。Z世代的“潮流養(yǎng)生”的進化，也促進寵物醫(yī)療保健的消費升級；利用黑科技解放雙手擁抱“懶系生活”，也帶動了寵物智能設備的消費；而對“繽紛趣味”的追求，也讓Z世代成為小汽車貓抓板、寵物安撫音響等新奇寵物產(chǎn)品的嘗鮮者與潮流的引領者；對“顏值主義”、“國潮跨界”的追隨與認同，在寵物消費領域則表現(xiàn)為寵物美容服飾等原創(chuàng)設計的興起。

隨后的互動環(huán)節(jié)，一系列關于養(yǎng)寵的趣味科普問題點燃了在座“鏟屎官”的參與熱情，也帶出不少關于觀眾與自家愛寵的故事。

圖為現(xiàn)場有獎問答環(huán)節(jié)

圓桌對話：

寵物品牌如何圈粉Z世代

面對Z世代不斷增長的消費力，寵物品牌又有哪些發(fā)展機遇？

在圓桌對話環(huán)節(jié)，CBNData首席商業(yè)分析師李湘、吉家寵物總裁尚耀庭、新瑞鵬集團副總裁賈彤、Pidan創(chuàng)始人兼CEO馬文飛，就寵物品牌如何圈粉Z世代展開深入探討。

左起：尚耀庭、賈彤、馬文飛、李湘

CBNData首席商業(yè)分析師李湘認為，隨著本國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)在年輕人對本國文化越來越自信，從消費者角度來講，年輕人越來越認可、越來越愿意追求國產(chǎn)的東西；而從供給端的角度來看，品牌也越來越能生產(chǎn)出兼具品質(zhì)和性價比的產(chǎn)品，因此也更能受到消費者的喜歡。因此，國產(chǎn)寵物品牌崛起已經(jīng)成為當下寵物消費行業(yè)的重要趨勢。

年輕人對寵物消費需求的升級以及態(tài)度的變化，也為寵物行業(yè)帶來了更多新的機遇，對此，圓桌嘉賓們分別發(fā)表了自己的看法。

全新IP互動體驗

路塔塔來浪吧

亞寵展期間，CBNData創(chuàng)意形象IP“路塔塔”也守候在活動現(xiàn)場，為鏟屎官們帶來一場以“路塔塔來浪吧”為主題的夏日海灘快閃展。

圖為“路塔塔來浪吧”展位現(xiàn)場

“路塔塔來浪吧”位于W1館S58展區(qū)，到場觀眾除了盡情拍照打卡，更可免費獲取“扭蛋”機會，隨機抽取路塔塔全套夏日周邊。高顏值場景、趣味互動和豪橫福利吸引了大批年輕人參與，一起解鎖夏日驚喜。

圖為“路塔塔來浪吧”展位現(xiàn)場

圖為路塔塔夏日周邊

友情提醒：8月22-23日期間，身穿黃色服飾于14:00最先達到“路塔塔來浪吧”的20名幸運兒，可獲得“夏日來浪大禮包”。而在8月22日11：00-13:00，抖音“大咖小Me”還將現(xiàn)場直播解密亞寵展，并送出千元寵物大禮