深度布局短視頻賽道，國內(nèi)自媒體營銷龍頭樂享互動開簿在即

據(jù)悉，國內(nèi)自媒體效果營銷龍頭樂享互動將于近期開簿。樂享互動于7月向港交所提交IPO申請。招股書顯示，樂享互動是一家效果類自媒體營銷服務(wù)商，利用商業(yè)智能技術(shù)為行業(yè)客戶及自媒體發(fā)布者提供服務(wù)。

01自媒體營銷市場爆發(fā)，樂享互動過去三年收入年復(fù)合增長87％

過去幾年，隨著自媒體行業(yè)的爆發(fā)，自媒體效果營銷市場也成了一個飛速成長的賽道。

從2014年到2019年，自媒體效果營銷市場規(guī)模從13億元增長至318億元，復(fù)合年增長率為90％。據(jù)預(yù)測，這個市場將在2024年前達到1107億元規(guī)模。

面對市場的飛速發(fā)展，樂享互動迅速抓住了機會，積極布局自媒體平臺。

截止目前，公司覆蓋了微信公眾號等主流的信息流平臺，涵蓋90％活躍的自媒體，涉及游戲、笑話等多個流行內(nèi)容類型。同時，公司對短視頻、直播等新型內(nèi)容平臺也均有覆蓋。加起來，樂享互動能夠觸及22960個自媒體發(fā)布者，擁有超過7.33億粉絲。

這些布局也為公司業(yè)績帶來了巨大的增長。從2017年到2019年，樂享互動的營業(yè)收入分別為1.35億、2.62億和4.74億元，年度復(fù)合增長率高達87％；凈利潤分別為3206.3萬元、4545.1萬元和6736.1萬元，年度復(fù)合增長率為63％。

今年第一季度，樂享互動持續(xù)了過去的高增長態(tài)勢，營收和凈利潤分別大幅提升71.5％和91.9％。

從具體指標(biāo)上看，樂享互動在自媒體效果營銷市場上的行業(yè)領(lǐng)先地位十分穩(wěn)固。

在自媒體效果營銷業(yè)務(wù)上，樂享互動的點閱率相對高于其他類型自媒體營銷。而以自媒體營銷行業(yè)常用指標(biāo)“人均創(chuàng)利”來看，樂享互動在2019年人均創(chuàng)利也達到170萬元，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平70萬元。而這一切都不離開其強大的技術(shù)能力。

02數(shù)據(jù)+算法，賦能效果營銷業(yè)務(wù)高速增長

嚴(yán)格來說，樂享互動是一家科技公司。其核心競爭力正是強大的數(shù)據(jù)分析能力。憑借著這項能力，樂享互動能夠讓自己的營銷過程更加智能，更加高效。而樂享互動的技術(shù)領(lǐng)先主要得益于兩點：海量的數(shù)據(jù)積累和持續(xù)的研發(fā)投入。

截至目前，樂享互動已經(jīng)積累了15億次匿名用戶點閱數(shù)據(jù)。巨量真實數(shù)據(jù)為樂享互動的數(shù)據(jù)分析提供了龐大的樣本。基于這些真實可靠的營銷數(shù)據(jù)下，樂享互動開發(fā)出了應(yīng)用于效果營銷業(yè)務(wù)的一系列算法。

這些算法讓樂享互動的效果營銷變得更加智能。營銷平臺可以通過用戶數(shù)據(jù)來分析他們的行為及偏好，自動完成營銷活動與自媒體發(fā)布者的匹配，實現(xiàn)更高效營銷效果。

此外，樂享互動對研發(fā)的持續(xù)投入，也是其技術(shù)領(lǐng)先的重要原因。過去三年，樂享互動研發(fā)投入逐年提升，年復(fù)合增長率達53.10％。在公司人員構(gòu)成中，研發(fā)及運營人員占比達73.24％。

持續(xù)的研發(fā)投入，能夠確保樂享互動的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，更能保證公司在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍地位。

03加碼短視頻業(yè)務(wù)，樂享互動未來可期

近年來，隨著短視頻的崛起，樂享互動也開始在短視頻領(lǐng)域發(fā)力。

從2018年起，樂享互動就開始專注于開發(fā)和優(yōu)化短視頻應(yīng)用技術(shù)和算法，并推出了服務(wù)于行業(yè)客戶和短視頻自媒體發(fā)布者的營銷平臺——美接。

美接平臺的發(fā)布，極大促進了公司短視頻效果營銷業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前，樂享互動已經(jīng)成為短視頻變現(xiàn)市場的先行者。在2018年，樂享互動的短視頻平臺營銷收入849.1萬元；而到了2019年，該項業(yè)務(wù)收入快速增長至2661.8萬元，同比增長213.48％。

從數(shù)據(jù)上看，目前的短視頻業(yè)務(wù)為樂享互動貢獻的營收并不多。但考慮到短視頻在用戶規(guī)模和用戶時長，這項業(yè)務(wù)無疑將成為樂享互動未來發(fā)展的重要方向。

招股說明書顯示，樂享互動正在積極開發(fā)自有短視頻用戶流量。在2018年12月，樂享互動投資了短視頻制作公司北京影漪視界科技有限公司，這為公司帶來了約2100萬抖音粉絲。

此外，樂享互動還表示，將戰(zhàn)略性投資更多有高增長潛力的短視頻專業(yè)內(nèi)容制作公司，并計劃投資韓國及東南亞的藝人經(jīng)紀(jì)公司，在中國短視頻平臺上開發(fā)自有流量。換句話說，樂享互動在短視頻業(yè)務(wù)上的布局，不僅涵蓋了平臺已有的自媒體發(fā)布者資源，同時也在積極拓展自身流量。

考慮到短視頻領(lǐng)域的變現(xiàn)能力遠(yuǎn)高于微信公眾平臺，隨著短視頻領(lǐng)域的布局日益完善，樂享互動成長可期。