同創(chuàng)偉業(yè)鄭偉鶴：看港股“新經(jīng)濟(jì)”下的樂享互動(dòng)

樂享互動(dòng)已于9月10日啟動(dòng)港股IPO的招股程序。公司擬發(fā)行5.437億股份，公開發(fā)售占10％，國際配售占90％，另有15％超額配股權(quán)。每股2.14港元-3.21港元，每手1000股，預(yù)計(jì)將于9月23日上市。

此前公開報(bào)道指出，樂享互動(dòng)擁有多名重磅基石投資者，分別是Acuitas Group Holdings LLC、阿聯(lián)酋阿布扎比資本集團(tuán)旗下的投資機(jī)構(gòu)Capital Investment LLC、嘉實(shí)基金以及騰訊生態(tài)支付科技平臺(tái)移卡（HK:09923）。

細(xì)心的投資者會(huì)發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上在樂享互動(dòng)早期的投資機(jī)構(gòu)中，被視為投資項(xiàng)目成功率最高的本土創(chuàng)投公司同創(chuàng)偉業(yè)赫然在列。在中國資本市場中，從首批創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)到首批科創(chuàng)板企業(yè)，同創(chuàng)偉業(yè)均參與其中。

提到同創(chuàng)偉業(yè)，不得不提到鄭偉鶴，作為中國第一家有限合伙制PE機(jī)構(gòu)的創(chuàng)始人，他見證也親歷了中國本土創(chuàng)投的洪荒時(shí)代。

鄭偉鶴對于樂享互動(dòng)的投資邏輯是什么？樂享互動(dòng)核心競爭力和未來發(fā)展如何？以及對于樂享互動(dòng)本次登陸港股市場有怎樣的看法？帶著一連串的疑問，記者采訪了鄭偉鶴。

同創(chuàng)偉業(yè)創(chuàng)始合伙人、董事長 鄭偉鶴

樂享互動(dòng)符合“新經(jīng)濟(jì)”格局下的港股市場

鄭偉鶴指出，樂享互動(dòng)本次選擇港股市場，源于港股“新經(jīng)濟(jì)制度創(chuàng)新”，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)包容性更強(qiáng)，對應(yīng)的估值也會(huì)更合理。樂享互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熟悉和成長性突出等特點(diǎn)非常符合港股市場主推的“新經(jīng)濟(jì)”格局。

公開資料顯示，自2018年香港交易所推出上市制度改革后，大量代表中國新經(jīng)濟(jì)方向的公司及美股中概股回到香港上市。恒生指數(shù)調(diào)整于9月7日正式生效，以阿里、小米和美團(tuán)為代表的“新經(jīng)濟(jì)”公司正式被納入恒指，推動(dòng)香港上市公司結(jié)構(gòu)繼續(xù)向新經(jīng)濟(jì)板塊傾斜。長期看，香港市場的投資機(jī)遇不但來自“傳統(tǒng)板塊”高分紅公司，而且更多來自“新經(jīng)濟(jì)”的龍頭。恒指和國企指數(shù)擁抱“新經(jīng)濟(jì)”，也吸引著更多像樂享互動(dòng)這樣的優(yōu)質(zhì)公司赴港上市。

實(shí)際上近兩年，同創(chuàng)偉業(yè)投資的啟明醫(yī)療、信達(dá)生物等企業(yè)都已在港股成功上市，上市后走勢也一直保持穩(wěn)定增長。

同創(chuàng)偉業(yè)此前所投在港股上市企業(yè)多為在醫(yī)療大健康領(lǐng)域的投資戰(zhàn)略布局，本次所投樂享互動(dòng)則是對于互聯(lián)網(wǎng)高科技領(lǐng)域的布局。

以算法為核心的樂享互動(dòng) 帶來商業(yè)模式的升級

溝通中，鄭偉鶴指出“同創(chuàng)偉業(yè)實(shí)際上是在樂享互動(dòng)僅有6億估值的時(shí)候，就快速?zèng)Q策投資了樂享互動(dòng)。”

看到樂享互動(dòng)這個(gè)項(xiàng)目時(shí)，我們就確定這是一家同時(shí)具備營銷大數(shù)據(jù)和算法的科技公司。

樂享互動(dòng)采用了高效賦能微信公眾號生態(tài)的“智能商業(yè)”模式：通過對與之合作的頭部公眾號內(nèi)容分類并結(jié)合其導(dǎo)流的用戶使用行為大數(shù)據(jù)分析，再將手中代理的廣告或者實(shí)物產(chǎn)品與這些營銷數(shù)據(jù)進(jìn)行算法匹配，繼而更加精準(zhǔn)、高效地分發(fā)投放。

從核心競爭力來看，獨(dú)特、龐大的自媒體資源，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力是樂享互動(dòng)最為核心的競爭優(yōu)勢。

伴隨著樂享互動(dòng)業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)分析的算法不斷優(yōu)化，投放效果持續(xù)提升。高價(jià)值客戶也越來越多選擇樂享互動(dòng)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷合作。在此良性循環(huán)之下，商業(yè)壁壘日益增長，馬太效應(yīng)得到了很好的闡釋，未來市場占有率提升預(yù)期非常樂觀。

    “這種效果型轉(zhuǎn)換方式，會(huì)引領(lǐng)消費(fèi)升級、營銷升級進(jìn)而帶來商業(yè)模式的升級?！编崅Q表示。一個(gè)項(xiàng)目在合適的賽道，本身就比其他項(xiàng)目更具優(yōu)勢，需要做的是穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營，剩下的就交給市場和時(shí)間去驗(yàn)證。樂享互動(dòng)正好就處在一個(gè)好的賽道上，對于這個(gè)賽道未來的發(fā)展空間，我們的投資團(tuán)隊(duì)也是認(rèn)可的。

現(xiàn)在的樂享互動(dòng)已經(jīng)成為中國最大的自媒體效果營銷服務(wù)商。公司覆蓋了微信公眾號等主流的信息流平臺(tái)，涉及游戲、小說等多個(gè)流行內(nèi)容類型。同時(shí)，公司也正加大對短視頻、直播等新型內(nèi)容平臺(tái)的覆蓋。

從樂享互動(dòng)所處賽道市場空間來看，中國效果類媒體營銷已經(jīng)是一個(gè)千億級市場，前景及發(fā)展空間都足夠廣闊。

“通過本次樂享互動(dòng)在香港上市，也希望樂享互動(dòng)能夠進(jìn)一步開拓國內(nèi)和國際的市場” 鄭偉鶴指出。