摘要:中秋佳節(jié)將至,節(jié)日氛圍已彌漫在各個角落.后疫情時代,人們對這個團圓佳節(jié)寄托了更多期待,云上過節(jié)的熱情之下,很多消費者已經(jīng)習慣于通過直播方式采購節(jié)日用品。9月20日晚18:00,辛選“金秋獻禮好物專場”準時開播,辛選創(chuàng)始人辛有志辛巴攜精選的金秋好物與直播間粉絲見面。
中秋佳節(jié)將至,節(jié)日氛圍已彌漫在各個角落.后疫情時代,人們對這個團圓佳節(jié)寄托了更多期待,云上過節(jié)的熱情之下,很多消費者已經(jīng)習慣于通過直播方式采購節(jié)日用品。9月20日晚18:00,辛選“金秋獻禮好物專場”準時開播,辛選創(chuàng)始人辛有志辛巴攜精選的金秋好物與直播間粉絲見面。
直播伊始,數(shù)百萬辛選用戶涌入了辛有志的直播間,平均在線人數(shù)一直保持在100萬人以上,本場直播共計吸引1660多萬人在線觀看。銷售數(shù)據(jù)上,辛有志“金秋好物專場”直播2小時破億,直播4小時破2億,整場直播總銷售額達2.2億元,總銷售件數(shù)超488萬件。
這是一場為用戶精心準備的中秋專場直播,需求采自辛選用戶?!跋胍嘛灐薄ⅰ拔寮Z國賓酒”、“自嗨鍋”、“敢不敢多上點月餅”……公屏上粉絲花式催產(chǎn)品的情景不斷上演。許久未開播的辛有志為用戶奉上精選的中秋月餅、爆款零食、生鮮產(chǎn)品等佳節(jié)必需品的同時,也放松地和粉絲拉起了家常?!爸星锕?jié)快到了,想給大家準備一些更具有節(jié)日氛圍、過節(jié)需要的好東西?!?/span>
在快手老鐵的熱情下,直播間包括五糧國賓酒、中秋月餅、稻花香大米、九三大豆油、兒童芝士奶酪棒、自嗨鍋等多款產(chǎn)品成為本場直播的爆款。其中,妙可藍多汪汪隊奶酪棒、五常稻花香大米、五糧國賓酒醇品禮盒成為最受老鐵們歡迎的產(chǎn)品TOP3,銷售金額分別為2159萬元、1860萬元、1733萬元。
另外,多款辛選直播間的爆款美食產(chǎn)品被用戶強烈要求上架,回購情況火爆。諸如每日堅果乳在直播間賣出63萬單,勁道牛肉醬銷售件數(shù)52萬單,蛋黃酥銷售件數(shù)52萬單,椰谷生榨椰汁36萬單,三客游烤海鴨蛋銷售件數(shù)34萬單。
正因為帶出了多款單場銷量數(shù)十萬、百萬單的爆品美食產(chǎn)品,辛選直播間也成了多個品牌新品的發(fā)布現(xiàn)場,在本場直播中,自嗨鍋再次發(fā)布新品,引起了搶購熱潮,自嗨鍋負責人表示品銷合一是堅持選擇和信任辛選的理由。此外,與永輝的合作讓辛選供應鏈在生鮮類目強勢出擊,大黃魚、帶魚等優(yōu)質生鮮產(chǎn)品即將通過直播間飛入千萬粉絲的飯桌。“我們的大黃魚出自深海,是和永輝超市合作的精品,我們選擇上市公司大品牌合作供應鏈,希望保證大家佳節(jié)吃上最好的東西”,辛有志表示。
高品質美食、極致性價比激活了粉絲們對中秋的熱情,辛有志辛巴本人也在中秋前夕輕松創(chuàng)造了美食單場帶貨破億元的紀錄。早在之前,辛選旗下美食主播“愛美食的貓妹妹”實現(xiàn)單場超3.5億的銷售額,成為“美食帶貨一姐”。
辛有志是辛選供應鏈品牌的創(chuàng)始人,在快手擁有超5900萬粉絲。2020年,辛有志和辛選已經(jīng)培養(yǎng)出7名單場破億的主播,諸如蛋蛋小盆友、時大漂亮、愛美食的貓妹妹、陳小碩等;辛有志本人曾在今年的6月14日創(chuàng)下了12.5億元的個人單場直播最高銷售額紀錄,引發(fā)業(yè)內廣泛關注。
值得一提的是,辛有志辛巴這場直播是辛選與起步集團達成戰(zhàn)略合作后的首場直播。9月16日晚,上市公司起步股份發(fā)布公告稱,公司控股股東香港起步擬以9.162元/股向廣州辛選投資有限公司、張曉雙各轉讓公司5%的股份,總對價4.32億元。針對此消息,辛有志在直播中首次回應:“與上市公司戰(zhàn)略合作是辛選供應鏈的重要選擇,會用辛選的優(yōu)勢踏踏實實把企業(yè)和產(chǎn)業(yè)做好”。
有業(yè)內人士表示,辛選投資與起步的合作是一種強強聯(lián)合,起步股份廣泛的門店布局和品牌市占率若與辛巴5900萬粉絲產(chǎn)生“化學反應”,或將創(chuàng)造巨大的藍海市場。
在直播電商行業(yè)發(fā)展進入2.0階段的背景下,品控對于企業(yè)的重要性越來越受到行業(yè)從業(yè)者的重視。
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