MoveFree益節(jié)因涉嫌虛假宣傳被起訴，保健品亂象為何屢禁不止

保健品宣傳問(wèn)題再起風(fēng)波。本報(bào)訊，近日，國(guó)產(chǎn)氨糖品牌“伊索佳”的生產(chǎn)企業(yè)海正藥業(yè)（浙江海正藥業(yè)股份有限公司）全資子公司海晟藥業(yè)（浙江海晟藥業(yè)有限公司）委托上海市錦天城律師事務(wù)所、上海博和律師事務(wù)所、上海市中大律師事務(wù)所就美國(guó)保健品牌“MoveFree益節(jié)”氨糖鈣片保健品存在虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，分別向上海市浦東新區(qū)人民法院和浙江省杭州市西湖區(qū)人民法院提起訴訟。10月14日，該案件于上海市浦東新區(qū)人民法院、杭州市西湖區(qū)人民法院被正式受理。

“MoveFree益節(jié)”是美國(guó)專業(yè)關(guān)節(jié)健康品牌，其母公司利潔時(shí)集團(tuán)是一家全球性的消費(fèi)者健康和衛(wèi)生企業(yè)，旗下?lián)碛忻蕾澇?、杜蕾斯、滴露、安敏健等眾多知名品牌。原告海晟藥業(yè)認(rèn)為，被告在對(duì)“MoveFree益節(jié)”氨糖鈣片的功效、原理進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)，將鹽酸氨基葡萄糖與硫酸氨基葡萄糖進(jìn)行了直接對(duì)比，錯(cuò)誤引用了相關(guān)的專業(yè)文獻(xiàn)并進(jìn)行誤讀，簡(jiǎn)單得出了鹽酸氨基葡萄糖比硫酸氨基葡萄糖更好的結(jié)論。從而給消費(fèi)者在選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)形成了誤解，并對(duì)原告所經(jīng)銷的以硫酸氨基葡萄糖為主要成分的藥品進(jìn)行了商業(yè)詆毀，損害了原告經(jīng)銷產(chǎn)品的商業(yè)信譽(yù)，并據(jù)此獲得了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

據(jù)此，本報(bào)記者經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，“MoveFree益節(jié)”在京東、天貓等電商平臺(tái)的產(chǎn)品宣傳頁(yè)明確標(biāo)出了“鹽酸氨糖純度更高，鹽酸氨糖生物活性更高”；“FruiteX-B是果蔬中天然存在的一種硼基營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑?？梢哉{(diào)控細(xì)胞內(nèi)的超氧化物，緩解關(guān)節(jié)疼痛”；“透明質(zhì)酸是關(guān)節(jié)滑液的主要成分，在關(guān)節(jié)腔內(nèi)發(fā)揮潤(rùn)滑、維持細(xì)胞外空間、調(diào)節(jié)滲透壓、及營(yíng)養(yǎng)關(guān)節(jié)軟骨的作用”；“Fruitex-B是美國(guó)專利，是果蔬中天然的硼基營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，有效緩解關(guān)節(jié)疼痛”等多處引用，存在明顯的斷章取義或增加原文中并未出現(xiàn)的內(nèi)容等情況，涉嫌虛假宣傳。

其中，“鹽酸氨糖純度更高，鹽酸氨糖生物活性更高”這一結(jié)論出自《江蘇衛(wèi)生保健》期刊2016年第11期的一篇署名為曉文《硫酸氨糖和鹽酸氨糖哪種好》的文章。但文章結(jié)論缺乏對(duì)硫酸氨糖和鹽酸氨糖效果的分析及有效論證。記者電話聯(lián)系《江蘇衛(wèi)生保健》，對(duì)方表示，曉文為雜志編輯筆名，其本身并不具備從醫(yī)經(jīng)驗(yàn)及資質(zhì)。

引用內(nèi)容“FruiteX-B是果蔬中天然存在的一種硼基營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。可以調(diào)控細(xì)胞內(nèi)的超氧化物，緩解關(guān)節(jié)疼痛”，據(jù)查證，該表述中部分內(nèi)容來(lái)自國(guó)外期刊《Biological Trace Element Research》的文章，“MoveFree益節(jié)”在原文的基礎(chǔ)上增加了“可以調(diào)控細(xì)胞內(nèi)的超氧化物”的內(nèi)容；“透明質(zhì)酸是關(guān)節(jié)滑液的主要成分，在關(guān)節(jié)腔內(nèi)發(fā)揮潤(rùn)滑、維持細(xì)胞外空間、調(diào)節(jié)滲透壓、及營(yíng)養(yǎng)關(guān)節(jié)軟骨的作用”這一內(nèi)容，其原文《透明質(zhì)酸鈉關(guān)節(jié)腔內(nèi)注射治療膝骨性關(guān)節(jié)炎》描述的是透明質(zhì)酸鈉注射治療膝骨關(guān)節(jié)炎的研究，以此來(lái)論證口服透明質(zhì)酸的有效性并不準(zhǔn)確。

通過(guò)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，“MoveFree益節(jié)”在電商平臺(tái)的產(chǎn)品詳情頁(yè)上引用的8篇專業(yè)文獻(xiàn)中，有6篇文獻(xiàn)均存在類似現(xiàn)象。

我國(guó)是保健品行業(yè)大國(guó)，據(jù)《保健品行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)保健食品行業(yè)的規(guī)模從2002年的442億元，增長(zhǎng)至2017年的2376億元，年均復(fù)合增速超過(guò)10%，全球占比達(dá)到16%，已成為僅次于美國(guó)全球第二大保健食品市場(chǎng)。但廣闊市場(chǎng)前景的背后，卻存在著諸多亂象。各種虛假宣傳、消費(fèi)欺詐、洗腦營(yíng)銷層出不窮，嚴(yán)重侵犯到消費(fèi)者利益，致使保健食品成為消費(fèi)維權(quán)的高發(fā)區(qū)。據(jù)中消協(xié)統(tǒng)計(jì),2019年,全國(guó)醫(yī)藥類投訴案件中保健用品投訴占比33%、且多數(shù)都與虛假宣傳有關(guān)。此前的權(quán)健集團(tuán)董事長(zhǎng)束昱輝因組織、領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動(dòng)入獄也再次為人們敲響了警鐘。

為了整治國(guó)內(nèi)保健食品市場(chǎng)秩序，國(guó)家已經(jīng)陸續(xù)出臺(tái)了很多法律法規(guī)，并已正式施行，據(jù)悉僅2019年，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局就先后發(fā)布了《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》、《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》、《保健食品備案產(chǎn)品可用輔料及其使用規(guī)定(2019年版)》、《保健食品命名法規(guī)》等文件，相關(guān)法律明確指出，保健食品廣告的內(nèi)容不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，并且應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”以及適宜人群和不適人群等內(nèi)容。

然而，即便如此，很多商家開(kāi)始打“擦邊球”，雖未明確宣傳有“治療功能”，但也是利用與消費(fèi)者之間的信息差，通過(guò)偷換概念，向消費(fèi)者輸出不詳實(shí)甚至錯(cuò)誤的觀念，并在文字、包裝說(shuō)明上做手腳，誘導(dǎo)購(gòu)買。導(dǎo)致消費(fèi)者蒙受巨大經(jīng)濟(jì)損失，甚至影響正常的治療。對(duì)此，也有律師指出，保健食品是不能代替藥物治療疾病的，商家在銷售和宣傳上也不得暗示治療功效、疾病預(yù)防等內(nèi)容。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局有關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受媒體采訪時(shí)表示，治理保健食品虛假宣傳，維護(hù)人民群眾身體健康，需要監(jiān)管部門持續(xù)發(fā)力，以“零容忍”的態(tài)度打擊各類違法犯罪行為，以“釘釘子”的精神，落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院關(guān)于食品安全的決策部署?！跋乱徊?，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局將指導(dǎo)各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門加強(qiáng)《指南》宣貫，引導(dǎo)保健食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)規(guī)范標(biāo)注，凈化保健食品市場(chǎng)，為人民群眾健康護(hù)航?！?/p>