摘要:前不久,在阿里集團投資者大會上出現(xiàn)了這樣一組數(shù)據(jù),“過去三年(2016-2018年)淘寶直播帶動的成交額增速一直在150%以上。在過去十二個月,淘寶直播平臺成交額幾乎超過3000億”。
前不久,在阿里集團投資者大會上出現(xiàn)了這樣一組數(shù)據(jù),“過去三年(2016-2018年)淘寶直播帶動的成交額增速一直在150%以上。在過去十二個月,淘寶直播平臺成交額幾乎超過3000億”。從這些數(shù)據(jù)中可以看出,目前直播帶貨已經(jīng)成為商家線上營銷的重要渠道。而作為傳統(tǒng)電商代表的綠森商城,在面對消費模式突變、行業(yè)競爭加劇的局面下,以“直播帶貨”迎行業(yè)拐點。綠森商城的快速轉(zhuǎn)型受到業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注,尤其是傳統(tǒng)電商平臺,紛紛效仿,發(fā)力直播。
2003年,綠森商城便開始進軍電商領(lǐng)域,并成功塑造了自己的品牌。2007年,其更是獨辟蹊徑,與工行、農(nóng)行、中行、建行、招行等多家銀行成為戰(zhàn)略合作伙伴,業(yè)務(wù)模式得到了極大的拓展?!吧坛窃谂c銀行合作的基礎(chǔ)上,將原有的業(yè)務(wù)進行整合,形成了全新的數(shù)字化電商平臺”,綠森商城負責人表示,正是這種轉(zhuǎn)變,讓平臺迅速躋身一線電商品牌行列。
有了品牌依托,綠森商城的影響力迅速擴大,眾多一線品牌紛紛入駐。在打造全品類電商平臺的過程中,越來越多的年輕消費者被吸引到平臺上,成為忠實的“粉絲”,商城的發(fā)展模式也得到了極大的認可。據(jù)統(tǒng)計,經(jīng)過第一次轉(zhuǎn)型后,綠森商城的注冊用戶數(shù)和銷售額持續(xù)攀升,已成長為航母級的大型電商平臺。
2020年,面對疫情的考驗,綠森商城再次順勢轉(zhuǎn)型,開辟“直播帶貨”渠道,迎合消費者的轉(zhuǎn)變?!?月13日,綠森商城邁出了‘直播帶貨’的第一步,綠森天貓直播室正式運轉(zhuǎn)?!本G森商城負責人介紹,試水直播為平臺帶來了新的機遇。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看,綠森的直播是成功的,在不到一個月的時間里,商城的日交易額就超過了1400萬元。
“直播帶貨”作為全新的營銷方式,在綠森商城的轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮了重要的作用,從綠森商城身上也能看出,直播同樣會成為電商行業(yè)迎接拐點的重要工具。記者了解到,有了直播這一新手段,綠森商城的發(fā)展之路會變得更寬,而這種勇于轉(zhuǎn)型、勇于變革的精神,也幫助平臺不斷突破發(fā)展桎梏,在整個行業(yè)的發(fā)展過程中起到積極的推動作用。
數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn),引發(fā)了一系列的行業(yè)爆炸,尤其是在電商領(lǐng)域中,傳統(tǒng)正在被創(chuàng)新所取代。
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