泛娛樂生態(tài)倒逼，各大視頻為何搶位3D動畫？

文 | 易牟

來源 | 螳螂財經(jīng)（ID:TanglangFin）

“你說國漫為什么就不能穩(wěn)定連載周更呢？為什么還有那么多噴它？”

張韜今年31歲，在一家國企上班，清水衙門朝九晚五，每天下班之后就是老三樣——看小說、玩游戲、追動畫。

當(dāng)“螳螂財經(jīng)”問及動畫的時候，他頗有些無精打采。

10月份，各大視頻網(wǎng)站上火爆連載的追番，有相當(dāng)一部分都陸續(xù)完結(jié)，這讓最近一直“飽餐”的張韜，陷入了“無漫可追”的狀態(tài)，頗有些無所適從。

“我感覺3D才是國漫走向成熟的機會，資本、產(chǎn)業(yè)鏈、文化、IP都有了，希望未來能把那些優(yōu)秀的玄幻、仙俠、戰(zhàn)爭之類的小說，全都做成3D，別再讓小鮮肉去毀經(jīng)典。”

吐槽歸吐槽，張韜對國漫的熱情絲毫不減。為了看各個平臺上的動畫，他幾乎充值了B站、騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV等多個會員，對每一個平臺的國漫如數(shù)家珍。

一、追番已成青年群體常態(tài)，3D動畫打開IP改編的生路

一直以來，動畫給人的印象都是年輕化或少兒畫，尤其是與日漫對比，更是讓人“怒其不爭，哀其不幸”。

但實際上，像張韜這樣喜歡動畫的80后并不在少數(shù)。今年4月份，微博國漫發(fā)布了一份白皮書，顯示微博泛二次元用戶已實現(xiàn)2.92億人，增速超過10%，其中00后的占比僅為23.85%，超過76%的人群都是95后。

也就是說，追國漫的主流人群已經(jīng)不再是一群青春期少年，有經(jīng)濟能力付費的人群也積累了一定的基數(shù)。

至于3D動漫能夠崛起的原因，很大一部分要歸結(jié)于國內(nèi)泛娛樂生態(tài)的“倒逼”。

在過去二十年間，國內(nèi)真人影視發(fā)展迅猛，但是動漫卻一度停滯不前。能引爆話題的大多是《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《汪汪隊立大功》等少兒動畫，雖然也有《秦時明月》《俠嵐》《畫江湖系列》等3D動畫出現(xiàn)，但始終未能掀起什么大風(fēng)浪，國漫崛起更像是一種打雞血式的自我安慰。

以至于，當(dāng)《大圣歸來》《大魚海棠》《哪吒》這些院線動畫電影獲得了不錯的票房，也不敢在媒體采訪面前代表“國漫崛起”，這種信心缺失的背后，更多地是對未來的“不確定”。

終于有一天，中國泛娛樂生態(tài)的“野心”，不再容許這種情況繼續(xù)下去。

第一，動畫原住民無排斥，人心思“崛”。中國90后的童年普遍接受過動畫的熏陶，無論是《藍貓?zhí)詺馊枴贰逗J娃》《黑貓警長》這些央視動畫，都給一代人留下了深刻的記憶，觀眾其實是渴望動畫的。

第二，大量IP聚集，資本需要一個宣泄口。過去二十年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)井噴式發(fā)展，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場規(guī)模達201.7億元，同比增長26.6%，創(chuàng)作者達929萬人，累積作品達2594.1萬部。從網(wǎng)絡(luò)評價來看，僅僅是我吃西紅柿、天蠶土豆、唐家三少、辰東和夢入神機這“中原五白”，就積累了大量粉絲讀者，作品改編潛在價值堪稱金庸2.0。

近年來，傳統(tǒng)武俠劇“無盡翻拍”模式逐漸被觀眾厭惡，擁抱小鮮肉收割流量的模式，收效也愈發(fā)微弱，而動畫卻是一片處女地，一眾粉絲嗷嗷待哺。

第三，真人電視劇難以實現(xiàn)的，動畫可以實現(xiàn)。傳統(tǒng)武俠劇，藝人精湛的演技和服化道上的投入，是能夠完成一部好作品的，金庸、古龍、梁羽生等作品，總體未脫離“凡人世界”，對后期特效的要求并不高。

但是，仙俠、玄幻、科幻之類的IP改編難度就完全不是一個量級了，雖然有《古劍奇譚》《花千骨》《三生三世十里桃花》等現(xiàn)象級作品，但是對于龐大的IP儲備來說，仍然是杯水車薪。

粗制濫造一度流行，以《蜀山劍俠傳》改編成的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》來說，即便是吳奇隆、趙麗穎、陳偉霆這種演技派，也拯救不了口碑。

“動漫可以把很多電視劇沒辦法實現(xiàn)的東西呈現(xiàn)給觀眾，就拿《斗破蒼穹》來說，電視劇版本幾乎無法直視，‘斗氣化馬’的爛梗就不說了，這種‘小鮮肉+垃圾制作’根本就來收割流量的。”

在張韜的眼里，過去“粗制濫造”的網(wǎng)劇毀了一部又一部小說，如《誅仙·青云志》《擇天記》《極品家丁》《莽荒紀(jì)》《武動乾坤》等網(wǎng)劇，在IP的利用上十分成功，但是受制于經(jīng)費和特效水平，口碑基本是一路撲街。

有些編劇為了降低制作難度，對劇情做出了一些改編，更是一部成功的小說，不管怎么改都比不上原著，也引來了原著黨的罵聲一片。

相比而言，3D動畫具有網(wǎng)劇無法比擬的優(yōu)勢，很多天馬行空的想象，以及宏大的場面，很難用傳統(tǒng)的拍攝方式呈現(xiàn)，也是后期特效難以勾勒的，用3D動畫反而能夠很好地呈現(xiàn)出來，這等于是給IP改編打開了一條生路。

二、3D與2D各具優(yōu)勢，仍然有不少進化空間

哪里有需要，哪里就有商機。不過就目前來看，國漫的眼前還橫亙?nèi)笊健?/p>

其一，3D與2D齊頭并進，成熟度卻有差別。

總體來看，國內(nèi)動畫的爆發(fā)還是3D動畫占據(jù)主流，主要是因為3D和2D的制作原理不一樣。

一般來說，3D是在建模階段最花時間。在模做好之后，一般就是一集一集用機器往后跑，所以只要分鏡能夠保證，制作周期不會耽誤太久。而且3D動畫的優(yōu)勢還在于不容易畫風(fēng)崩壞，同時可以支持較為復(fù)雜的材質(zhì)和造型，比如絢麗的服飾等。

相比來說，2D動畫的制作就要困難很多，它需要要一張一張的畫，如果中間哪里出了問題，就得重新畫一遍，這樣制作周期就會拉長。并且，目前國內(nèi)2D動畫的人才非常緊缺，而且培養(yǎng)周期非常久。一般一個成熟的原畫師，需要3-5年的培養(yǎng)才可以獨當(dāng)一面。

2D與3D的區(qū)別就形成了一個特別的現(xiàn)象——盡管國內(nèi)3D動畫的受眾群體大，但在《海賊》《火影》之下成長起來的一代人，對2D還是有情懷的。

這種現(xiàn)象，也可以在動畫出海這方面看出來。以騰訊動漫為例，早在2016年《從前有座靈劍山》《一人之下》《狐妖小紅娘》就在日本電影臺播出，但是出海仍然是以2D動畫為主流。

可見，3D固然有優(yōu)勢，但2D相對來說被海外認(rèn)可一些。

其二，制作生態(tài)仍有缺口，穩(wěn)定更新尚需時日。

現(xiàn)階段，國內(nèi)3D動畫已經(jīng)比較成熟，技術(shù)也在不斷提升，從《姜子牙》的水準(zhǔn)就可以看出，大多數(shù)人在吐槽的同時，都會盛贊一下畫質(zhì)。在連載的動畫中，《斗羅大陸》《星辰變》《凡人修仙傳》等3D作品，也幾乎代表了國漫巔峰的畫質(zhì)，不少人在彈幕上留言每一幀都達到了“壁紙”的標(biāo)準(zhǔn)。

雖然不少人依然將國漫與日漫、迪士尼相比較，這些評價也有“偏愛”之嫌，但是無可辯駁的是，普通觀眾更在意的是，國漫能否做到“日日自新”。

“追動畫就像談戀愛，多少熱情被磨滅在異地戀里？我認(rèn)為國漫的審美已經(jīng)達到我的要求了，但是更新周期完全跟不上。就拿《妖神記》來說，片頭兩分鐘，片尾兩分鐘，正片短小無力?！?/p>

動畫骨灰級粉絲李祿指出了另外一個問題，國漫的更新周期普遍偏長，少數(shù)能夠做到周更的動畫中，一集只有幾分鐘的正片，一個星期更新一集都做不到。就以《妖神記》和《萬界仙蹤》為例，7分鐘的動畫正片只有4分鐘左右，吐槽時長問題的彈幕占了絕大部分。

準(zhǔn)確來說，目前國內(nèi)沒有哪一家公司能夠穩(wěn)定周更20分鐘以上，以《斗羅大陸》為例子，國內(nèi)頂尖動畫公司“玄機科技”旗下有九個工作室，投入了兩個專門搞《斗羅大陸》，但依然沒辦法穩(wěn)定周更。

玄機科技如此，其他公司的水平更差。近期口碑爆棚的《霧山五行》倒是不錯，但短短三集動畫，花了整整六年時間，妥妥的一個工藝品。

一位“騰訊動漫”的相關(guān)人士告訴“螳螂財經(jīng)”，這其中涉及了觀眾需求、成本、產(chǎn)能、審核等多方面原因。

比如，動畫觀眾的審美、以及技術(shù)革新是在不斷提升的，過長的動畫劇集會拉長制作周期，等到制作完畢上線的時候，可能已經(jīng)不符合當(dāng)下觀眾的觀看需求了。以季播劇的形式播出，可以符合大眾審美變化的步伐，以及不斷為大眾帶來新理念和驚喜。

另外，持續(xù)不斷的動畫制作投入需要穩(wěn)定且正向的商業(yè)回報作為支撐，而目前大部分動畫其實難以做到。而且根據(jù)規(guī)定，投資超過500萬的動畫項目需要登記備案及成片過審，過長的劇集不利于內(nèi)容審核及后續(xù)的修改調(diào)整。

當(dāng)然，這些都是客觀的原因，總體來說國內(nèi)讓動畫自由發(fā)揮的環(huán)境仍然不夠充足，“綜合成本”高昂是一大絆腳石，需要時間的沉淀以及資本的進一步滲透。

其三，技術(shù)成熟的背后，文化價值仍然還要深挖。

相比于日漫和迪士尼動畫，國漫有一個無可比擬的優(yōu)勢，那就是文化的差異和IP的差異。

美國大片和日漫能夠在世界范圍內(nèi)流行，是因為它們本身傳遞著愛情、友情、親情、真誠、善良等普世價值觀，但是更多關(guān)于仁、義、禮、智、信、家國天下等中華文化傳統(tǒng)核心和精髓，國外的制作團隊無法理解。

比如說，你在英文字典里找不到“道義”這兩個字的翻譯，甚至連它的近義詞也找不到。再比如迪士尼制作的《花木蘭》，前期吊足了觀眾的胃口，最后卻遭遇票房翻車，不同的文化和審美，天然無法滿足國內(nèi)很多觀眾在文化上的需求。

以前，這種文化需求是隱藏的，但是它就像一種猛獸潛藏在國人的心中。與其說《大圣歸來》《哪吒》《白蛇》這些電影是國漫崛起，不如說是國人潛意識的文化需求被喚醒。

網(wǎng)絡(luò)小說的興起，儲備了大量帶有濃厚中國元素的故事，其中的差異性是日漫和美漫所不具備的

但遺憾的是，國內(nèi)動畫在文化價值觀上的開發(fā)普遍不足，還沒有形成一套說故事的體系，或者是方法論。

從某種程度來講，國漫、日漫、美漫不在一個賽道上，依托于IP，文化價值上還有很多潛力可以挖掘。

三、差異化時代，3D動畫成為長視頻平臺的下一個戰(zhàn)場

羅馬不是一天建成的，3D動畫在泛娛樂生態(tài)中地位的凸顯，實際上也是各大視頻平臺爭相競逐的結(jié)果。

這幾年，長視頻平臺深陷版權(quán)虧損漩渦，同質(zhì)化的競爭早已經(jīng)讓各大平臺疲憊不堪，以愛奇藝舉例，2019年虧損達103億元，自制劇和差異化是各大平臺的必由之路。

在動畫方面，主要是B站和騰訊視頻具有優(yōu)勢。

B站以二次元文化異軍突起，不斷破圈，自2018年底，B站在「MADE BY BILIBILI」國創(chuàng)發(fā)布會就宣布了他們對國產(chǎn)原創(chuàng)動畫的幫扶計劃——小宇宙新星計劃。近兩年也投資了知名動畫公司繪夢動畫、中影年年、藝畫開天等。

根據(jù)B站2019-2020國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會上所公開的數(shù)據(jù)，國創(chuàng)成為2019年B站新增用戶最感興趣的專業(yè)內(nèi)容，而今年B站也乘此機會出了很多優(yōu)質(zhì)的國創(chuàng)劇，比如《凡人修仙傳》《霧山五行》《元龍》《靈籠》等等。

騰訊視頻的布局，相對來說要久遠得多。早在2014年，騰訊以50億收購盛大文學(xué)并組建閱文集團，將上游的內(nèi)容端打通。2019年騰訊投資了《超神學(xué)院之雄兵連》制作團隊虛擬影業(yè)和《非人哉》動畫公司分子互動。2020年閱文集團換帥，新上任的是騰訊影業(yè)的首席執(zhí)行官程武。近幾個月，又收購了百漫文化多數(shù)股權(quán)。

目前，閱文、騰訊動漫和騰訊游戲共同形成了騰訊三大IP孵化基地，騰訊國漫的IP儲備已經(jīng)占全行業(yè)90%。8月8日，騰訊視頻動畫年度發(fā)布會上一口氣公開了60多個動畫項目，在國漫上的投入可謂財大氣粗。

2020年騰訊的年中報提到，上半年騰訊視頻綜藝和電視劇因為無法復(fù)工等問題，流量環(huán)比下跌，但是《斗羅大陸第三季》等主要動畫和IP改編電視劇，卻拉動了平臺會員數(shù)的增長，可見動漫分類已經(jīng)發(fā)揮了不少作用。

相較B站和騰訊視頻，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等平臺只能算是動畫第二梯隊。

比如愛奇藝，它在IP和內(nèi)容端并不占優(yōu)（百度曾經(jīng)買過縱橫中文網(wǎng)，后來又賣回給了完美世界，只占20%的少數(shù)股權(quán)），愛奇藝的APP端有一個“愛奇藝文學(xué)”，但目的以豐富內(nèi)容生態(tài)為主，無法為IP打造和內(nèi)容改編帶來更多。

優(yōu)酷和芒果在動畫上的動作甚少，阿里影業(yè)、阿里文學(xué)、云峰基金分別在兩年間投資了神居動畫、極光動畫、玄機科技等動畫公司，但是短期內(nèi)并沒有現(xiàn)象級的動畫產(chǎn)生。

所以，我們可以看出在長視頻四巨頭的角逐中，占據(jù)高地的還是騰訊和B站，騰訊的優(yōu)勢在于依托強大內(nèi)容和IP儲備所形成的二次元內(nèi)容生態(tài)，而B站的優(yōu)勢主要在于其在國漫領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢。

四、寫在最后

自2011年開始，日漫連續(xù)8年增長。2018年，256家日本動畫制作企業(yè)的營收合計138.72億元，同比增長3.6%。平均每家企業(yè)的收入為5485.81萬元，同比增長8.1%。

經(jīng)過多年發(fā)展，日漫早已形成一個以“IP”為核心的動畫生態(tài)圈，把動畫、漫畫、游戲、輕小說、虛擬偶像等產(chǎn)業(yè)全部進行了一個整合，動畫也成為日本人生活不可或缺的一部分。

以鄰為鏡，據(jù)《2017-2022年中國動畫電影市場競爭態(tài)勢及十三五投資規(guī)劃研究報告》預(yù)測，2020年前后，中國動畫市場能達到近5000億元的市場價值空間。

當(dāng)下，長視頻平臺混戰(zhàn)多年，3D動畫或許會成為那個一決高下的契機。

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