核心大單品愛加持續(xù)受寵，貝因美征程全新開啟

近日，作為大國品牌的代表產品，貝因美愛加的形象出現(xiàn)在北京地標京信大廈的大屏，受到廣泛關注。

（貝因美“愛加”亮相北京地標京信大廈）

據(jù)了解，愛加之所以能夠在京信大廈亮相主要是由于其公司貝因美(002570.SZ）乃大國品牌。大國品牌是央視《大國品牌》為貫徹落實“品牌強國”的國家戰(zhàn)略、為國民展示中國品牌的塑造之路而推出的一個重磅欄目。

《大國品牌》總出品人吳綱認為，品牌核心價值展示的是社會責任，稱得上“大國品牌”的企業(yè)，一定是推進經濟社會發(fā)展的強勁動力，是建設和諧社會的重要支點，是實現(xiàn)民族復興的重要貢獻者。

實際上，國潮崛起前，中國經濟的總體特征是“供應鏈經濟”，國潮崛起后才進入“品牌力經濟”時代，只有品牌崛起才能長期護航國潮崛起。

貝因美正是這樣一家有擔當、守恒心的品牌。從1992年成立的第一天起，二十八年來如一日，貝因美堅持做了一件事：為中國寶寶生產最適合他們的安全食品。

而貝因美愛加（配方注冊001號）正是暢銷市場10多年，年銷售達到10億元級別的爆款產品，并于今年7月在技術和包裝上面進行了換新升級。數(shù)據(jù)顯示，2019年愛加營收同比增長35.15%，2020年上半年營收同比增長20.57%。

據(jù)了解，愛加延續(xù)母愛三大源秘密，具有源生新鮮，源生營養(yǎng)和源生結構。經過三次臨床觀察，驗證效果，雙優(yōu)活蛋白，激發(fā)寶寶源生保護力。愛加運用了Re-pro專利工藝，通過牛乳蛋白結構重組，將天然營養(yǎng)和珍稀營養(yǎng)相結合，使其更接近乳源蛋白結構。貝因美新愛加中還添加了五種核苷酸和雙益生元，能夠有效改善腸道微環(huán)境，促進雙歧桿菌成長，進而優(yōu)化寶寶腸道吸收，能顯著減少寶寶腹瀉情況的發(fā)生。除了這些，愛加奶粉的成分中還含有五種核苷酸和雙益生元，能夠提升免疫細胞活力，促進嬰兒發(fā)育中免疫系統(tǒng)的成熟；同時抑制腸道腐敗菌的生長，促進有益菌的生長，幫助寶寶構建健康的腸道環(huán)境，增強寶寶免疫力。

業(yè)內人士表示，打造大單品愛加是貝因美很關鍵的一步棋，企業(yè)不斷通過強化品類標識度，全方位營銷等手段成功塑造了“愛加”這個爆款產品，未來愛加有望繼續(xù)給企業(yè)帶來增量回報。

其實，除了在嬰幼兒奶粉領域成功打造出明星大單品愛加系列，貝因美在營養(yǎng)品布局上也成效漸顯，旗下營養(yǎng)品包含童臻、睛彩等系列。據(jù)了解，2020年前三季度貝因美營養(yǎng)品品類表現(xiàn)搶眼，營收及利潤雙向增加，其中上半年營業(yè)利潤同比增長超1倍。

實際上，嬰幼兒配方奶粉已逐漸成為“紅?！?，國內外企業(yè)都在尋找“藍?！保@也是營養(yǎng)品等一系列細分領域崛起的基石。

正如貝因美創(chuàng)始人、董事長謝宏在貝因美28周年慶中表示：我始終認為親子（家庭）消費領域才是我們的藍海，堅持走母嬰生態(tài)圈路線，才是應對互聯(lián)網化、發(fā)揮小貝優(yōu)勢的競爭戰(zhàn)略?？炊诉@一點，才會明白貝因美是做什么的；而我們的所有動作，也都是圍繞于此。

同時，謝宏表示：其實，這幾年來，我們只做了一件事，就是“活著做強”。規(guī)模大并不是我們的最終目標，能力強才是衡量一個企業(yè)是否優(yōu)秀、能夠長久走下去的標準。

待從頭、收拾舊山河，貝因美能否做強，需要時間的進一步檢驗，但也值得市場期待。