自嗨鍋品牌榮獲多項中國國際廣告節(jié)廣告主獎

11月16日，具有中國營銷領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)之稱的年度盛典——第27屆中國國際廣告節(jié)在福建廈門隆重舉行。自嗨鍋品牌憑借其在熱門綜藝《明日之子4》、《中國新說唱2020》中的整合營銷和品牌塑造，接連斬獲兩項中國國際廣告節(jié)廣告主獎，受到業(yè)內(nèi)高度認(rèn)可。

自嗨鍋X明日之子

自嗨鍋X中國新說唱

經(jīng)中國國際廣告節(jié)ADFair組委會

和廣告主獎組委會一致認(rèn)定

榮獲中國國際廣告節(jié)廣告主獎

2020年度整合營銷案例

2020年度品牌塑造案例

自嗨鍋 X 明日之子 年度整合營銷案例

自嗨鍋 X 中國新說唱 年度品牌塑造案例

中國國際廣告節(jié)廣告主獎：

廣告主獎是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域高級別的年度評選盛會，自創(chuàng)立以來，見證了無數(shù)品牌的榮光，深受業(yè)界的一致認(rèn)可，被中國廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和評委親切喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”。獲得此獎代表了行業(yè)內(nèi)品牌的至高榮耀。

此次廣告主獎兩個獎項的成果，是自嗨鍋在品牌化道路建設(shè)上的里程碑。

2020年的夏天，各大平臺的熱門綜藝，被自嗨鍋承包了。《明日之子4》、《青春環(huán)游記2》、《未知的餐桌》、《中國新說唱2020》，自嗨鍋無處不在，在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈關(guān)注。微博話題#明日之子自嗨一刻#閱讀量更是高達(dá)1.5億。

一、熱門綜藝與自嗨鍋代言人“夢幻聯(lián)動”

打開《明日之子4》、《中國新說唱2020》節(jié)目，可以看到自嗨鍋一條十分鬼畜的廣告，虞書欣可愛的舞蹈動作搭配魔性的廣告語——“XX就吃自嗨鍋”。

這則廣告不但沒有引起觀眾反感，反而很受歡迎，《明日之子4》決賽現(xiàn)場，綜藝選手、導(dǎo)師鄧紫棋、歐陽娜娜也都在模仿，粉絲紛紛發(fā)微博表示“切中了笑點”、“好上頭啊”。

在《中國新說唱2020》“你想成為rap star嗎？”的梗火爆出圈時，虞書欣憑借自嗨鍋魔性廣告被網(wǎng)友調(diào)侃為中國新說唱的第一個rapster，相關(guān)話題#虞書欣 新rapstar#閱讀量達(dá)到了4122.8萬。

品牌×綜藝，左手是曝光量，右手是好感度，如何兼得？成為了不少品牌捉摸不透的難題。而在自嗨鍋贊助的綜藝節(jié)目中，自嗨鍋的廣告植入不但沒有被吐槽，還引發(fā)了一眾好評。

為什么？造對了場景。

二、品牌塑造：廣告人格化，植入生活化

在《中國新說唱2020》中，自嗨鍋便針對選手的人設(shè)，量身定制了一系列中插視頻。每一則視頻的場景、話術(shù)都緊貼選手人設(shè)，巧妙地傳達(dá)了品牌關(guān)鍵性信息，趣味性十足，讓人根本舍不得快進(jìn)。

選手在比賽過程中花式找靈感的時候，大家會一起約自嗨鍋，“要創(chuàng)作，就吃自嗨鍋”、“每次吃完自嗨鍋，都特別有寫歌靈感”，像極了工作學(xué)習(xí)了一天、靠美食充電的我們；

晚上回到宿舍后玩餓了，選手搶著要吃自嗨鍋，這個場景讓我們不禁想起和自己一起吃夜宵、互相打打鬧鬧的室友；

即使一個人，自嗨鍋也能給你不一樣的快樂，不能時時刻刻與朋友，家人相聚，也要好好對待自己，好好吃飯。

這些場景都是源自年輕人的日常生活，能夠產(chǎn)生情感共鳴，選手們的吃播也讓觀眾不由自主地將自己代入進(jìn)去，可謂是實力種草！

自嗨鍋還精心挑選節(jié)目中選手的高光表演，使用特殊花字進(jìn)行包裝，匹配節(jié)目內(nèi)容，將品牌精神與高能舞臺無縫鏈接，跟隨節(jié)目播放熱度，頻頻登上熱搜，將商業(yè)植入和場景片段巧妙糅合，既不會影響觀看體驗，還能與觀眾同步燃起來。

廣告人格化、生活化，讓廣告變得有溫度，自嗨鍋的植入之道樹立了品牌塑造的新標(biāo)桿。

三、整合營銷：帶動粉絲經(jīng)濟(jì)激活私域，打造營銷閉環(huán)

借助《明日之子4》這一大火IP，自嗨鍋將品牌營銷宣傳擴(kuò)展到全社交媒體，進(jìn)行全網(wǎng)造勢，并通過IP延展，形成“內(nèi)容+帶貨”的營銷閉環(huán)。

在節(jié)目中，自嗨鍋通過跑馬燈和選手口播等植入方式，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入品牌私域流量池——微信端的自嗨社團(tuán)小程序，為喜愛的學(xué)員或樂團(tuán)打榜投票，粉絲在電商平臺中購買自嗨鍋商品獲取人氣值獎勵，即可解鎖學(xué)員的相應(yīng)曝光權(quán)益。

社交需求+助力明星的雙重刺激下，“自嗨社團(tuán)”小程序獲得了裂變式傳播。通過發(fā)布粉絲任務(wù)、互動打卡等手段，自嗨鍋一方面提高了小程序的用戶活躍度，另一方面為品牌積蓄豐富的私域流量，成功引導(dǎo)粉絲進(jìn)入品牌微商城下單，形成了從用戶—明星—產(chǎn)品/品牌一套層層遞進(jìn)的營銷轉(zhuǎn)化鏈路。

激活微信生態(tài)的品牌私域流量池后，自嗨鍋憑借《明日之子》IP及熱門選手的人氣，在微信小程序內(nèi)首次嘗試直播帶貨，推進(jìn)IP勢能到品牌勢能的無損轉(zhuǎn)化。

自嗨鍋與明日之子熱門學(xué)員深度捆綁，聯(lián)動粉絲在“自嗨社團(tuán)”內(nèi)投出的前兩位熱門學(xué)員胡宇桐、田鴻杰開展雙人寵粉直播。

直播前，自嗨鍋在微博等社交媒體上進(jìn)行直播預(yù)告、問題征集、互動抽獎，實現(xiàn)大范圍曝光，引起粉絲們的高度期待。

直播過程中，自嗨鍋采取娛樂為主、商業(yè)為輔的策略，設(shè)置快問快答、抽盲盒、讀抱枕土味情話、簽名抽獎等寵粉力max的互動環(huán)節(jié)，激起了一波又一波的小高潮。

在巧妙的內(nèi)容設(shè)計之下，一小時的直播中，用戶平均觀看時長達(dá)到了33-35min，遠(yuǎn)超行業(yè)均值，為品牌帶來了口碑銷量雙豐收。

在節(jié)目播出期間，小程序自嗨社團(tuán)吸引了近100萬的訪問人數(shù)，微信搜一搜品牌搜索指數(shù)最高達(dá)212萬；私域及公域流量的增長，成功助力品牌銷量轉(zhuǎn)化，自嗨鍋微商城的成交額翻了4倍。

“互動打投+二次傳播+營銷轉(zhuǎn)化”等品效合一的營銷閉環(huán)，打通了從內(nèi)容體驗到效果轉(zhuǎn)化的全鏈路。在整合營銷方面，自嗨鍋為我們帶來了一場教科書級別的營銷示范。

四、總結(jié)：營銷新星，未來可期

從品牌塑造到整合營銷，自嗨鍋充分洞察Z時代需求，以各種精彩的活動、視聽效果極佳的物料、驚喜滿滿的粉絲福利，為活力四射的00后們打造一場嗨翻天的狂歡party。緊跟熱點，自嗨鍋引領(lǐng)著營銷新潮流。

每一個自己，都應(yīng)該發(fā)光發(fā)熱！這便是自嗨鍋的品牌文化。

# 不是所有的自熱鍋都叫自嗨鍋