智度股份旗下智度智麥“芒果TV媒體推介&答謝會(huì)”順利召開

2020年11月26日，智度股份（000676.SZ）旗下子公司廣州智度智麥科技有限公司主辦的“2021芒果TV大屏媒體推介&答謝會(huì)”順利召開，華揚(yáng)聯(lián)眾副總經(jīng)理賈建萍女士、芒果TV廣告中心副總經(jīng)理聶敬東先生、明略集團(tuán)副總裁譚北平先生、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授黃升民先生、海信聚好看運(yùn)營中心副總經(jīng)理劉超先生，以及智度股份董事、智度智麥董事長孫靜女士，智度股份董事長助理、智度智麥副總經(jīng)理肖歡先生等智能大屏及OTT廣告領(lǐng)域的行業(yè)知名人士，從行業(yè)發(fā)展趨勢、芒果TV平臺內(nèi)容優(yōu)勢、創(chuàng)新營銷手段等多個(gè)維度，對智能大屏行業(yè)的現(xiàn)狀和走向，以及2021年芒果TV內(nèi)容布局和廣告營銷潛能進(jìn)行了精彩分享。來自品牌方、營銷服務(wù)商、研究咨詢等智能大屏及OTT廣告領(lǐng)域的知名專家學(xué)者和企業(yè)代表共百余位嘉賓共同參會(huì)。

智度股份董事、智度智麥董事長孫靜女士開場致辭

在會(huì)議現(xiàn)場，智度智麥董事長孫靜女士發(fā)表了開場致辭。孫總提到，2020年受全球疫情影響，行業(yè)正在不斷挖掘和探索新的流量增長點(diǎn)，而智能電視加速替代傳統(tǒng)電視的現(xiàn)象，使得OTT成為了智麥看好的戰(zhàn)略方向之一。自2012年開始，我國OTT電視和盒子的保有量一直保持著高速增長，2019年底對中國家庭的滲透率已經(jīng)接近了60%，所對應(yīng)的用戶規(guī)模超過了6億人?；谶@樣的大背景下，智度股份旗下子公司獵鷹網(wǎng)絡(luò)從2018年開始涉足智能大屏領(lǐng)域的營銷服務(wù)，兩年多來對超過320個(gè)品牌商進(jìn)行了營銷合作，并在今年迎來了兩個(gè)階段性的里程碑：

一、與芒果TV達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，成為了芒果TV在OTT端從2020至2022年的3年廣告獨(dú)家代理商；

二、獵鷹網(wǎng)絡(luò)迎來了新一輪的品牌升級，此后將以“智度智麥”的全新品牌和形象來為廣告主和合作伙伴提供優(yōu)質(zhì)和全面的營銷服務(wù)。

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、廣告博物館館長黃升民先生進(jìn)行主題演講

為推動(dòng)大屏回歸，價(jià)值回流，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、廣告博物館館長黃升民先生進(jìn)行了《智能大屏端的內(nèi)容營銷》的主題演講。

黃教授表示，2020是充滿挑戰(zhàn)的一年，受疫情影響，中國廣告市場前三季度整體相比同期下滑15.4%，但廣告主對OTT廣告的投放預(yù)算增長比例卻逆勢上升。另一方面，從OTT行業(yè)運(yùn)營價(jià)值來看，2020年智慧屏總價(jià)值在年底將突破200億，廣告營收突破100億，逆勢增長29%。隨著智能大屏的成熟，智能投放會(huì)帶給廣告主更多的廣告創(chuàng)意、廣告形式，以及更多可能的傳播機(jī)會(huì)。

黃教授專門提到，用戶在OTT大屏上的消費(fèi)仍是以內(nèi)容為主。依靠芒果TV自身內(nèi)容能力、傳播公信力與OTT等新媒介的技術(shù)、數(shù)據(jù)、多元交互進(jìn)行結(jié)合，芒果TV的大屏端資源展現(xiàn)出了豐厚的長線價(jià)值。而作為營銷服務(wù)的主要承載方，智度智麥洞察到OTT這一新的資源價(jià)值洼地，積極轉(zhuǎn)型進(jìn)入OTT大屏內(nèi)容營銷領(lǐng)域，深耕內(nèi)容這一核心要素。從最初的移動(dòng)端、PC端營銷資源代理，到如今以O(shè)TT營銷為主，智度智麥掌握了芒果TV這一核心資源，持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造，未來可期。

智度智麥銷售副總裁郭雙笙先生進(jìn)行主題演講

智度智麥銷售副總裁郭雙笙先生進(jìn)行《智麥新征程，芒果助升騰》主題演講。郭總表示，2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年，而OTT智能大屏行業(yè)卻在逆勢中以迅猛的速度發(fā)展，根據(jù)最新公開數(shù)據(jù)顯示，目前智能電視保有率已接近50%，累計(jì)覆蓋6.6億用戶。家庭大屏已經(jīng)成為品牌主與用戶建立深度鏈接、提升品牌認(rèn)知的重要媒介，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶最為核心的元素，圍繞內(nèi)容所構(gòu)建的營銷策略則是廣告主、代理公司形成品牌差異化的關(guān)鍵點(diǎn)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，芒果TV在用戶數(shù)量、滲透率、活躍度等方面均已躋身長視頻平臺第一陣營。芒果TV憑借其強(qiáng)大的爆款內(nèi)容自制能力，以及在OTT端的飛速發(fā)展步伐，勢必將成為品牌觸達(dá)用戶的價(jià)值洼地。

郭總同時(shí)向各位來賓隆重介紹了全新升級后的“智度智麥”。智度智麥的前身是“上海獵鷹網(wǎng)絡(luò)有限公司”，是一家聚焦在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣告營銷公司，隨著2020年公司戰(zhàn)略方向的轉(zhuǎn)型，公司開始大踏步地邁進(jìn)智慧大屏領(lǐng)域，并成為芒果TV OTT端的3年獨(dú)家廣告代理商，以全新的品牌“智度智麥”面向公眾。最后，郭總表示希望依托芒果優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，結(jié)合智麥多年積累的營銷經(jīng)驗(yàn)，在智慧大屏端幫助品牌達(dá)到更專業(yè)、更高效的宣傳與觸達(dá)。

接著，來自媒體、知名企業(yè)、咨詢機(jī)構(gòu)的行業(yè)專家分別進(jìn)行主題演講。

芒果TV廣告營銷中心策略策劃副總監(jiān)梁莎女士進(jìn)行主題演講

芒果TV廣告營銷中心策略策劃副總監(jiān)梁莎女士就《2021芒果TV爆款預(yù)售清單》對芒果TV爆款內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)介紹，并表示芒果TV將進(jìn)一步加速劇綜投入，鍛造王牌自制內(nèi)容軍團(tuán)，同時(shí)著力于更多營銷的合作模式，與智度智麥等更多的合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏。

明略集團(tuán)副總裁譚北平先生進(jìn)行主題演講

明略集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平先生進(jìn)行了《解析電視媒介場的智慧進(jìn)化》的主題演講，譚院長表示，數(shù)字時(shí)代，NEW TV代表的新智慧大屏迭代傳統(tǒng)TV，成為品牌建設(shè)新陣地；NEW TV智慧大屏的未來，需要資源方、媒體方、品牌方，以及第三方共同探索推進(jìn)。

來自品牌方青島啤酒的張子凝先生進(jìn)行了《品牌建設(shè)與投放青島啤酒的創(chuàng)新之路》的主題演講，張先生表示OTT使客廳大屏、家庭娛樂更加集中，青島啤酒亦將加入OTT的投放，實(shí)現(xiàn)明顯的“屏補(bǔ)”效應(yīng)。

艾瑞咨詢的聞瑤女士就《行業(yè)乘風(fēng)起，芒果踏浪行》進(jìn)行主題演講，并從第三方平臺數(shù)據(jù)監(jiān)測出發(fā)，發(fā)表了對芒果TV平臺增長的洞察：2020年1月-8月，芒果TV的用戶影響力和用戶粘性增速均為四大平臺第一，且遠(yuǎn)高于行業(yè)整體；劇綜雙輪驅(qū)動(dòng)，增速均為全行業(yè)第一。

智度股份董事長助理、智度智麥副總經(jīng)理肖歡先生進(jìn)行主題演講

最后，智度股份董事長助理、智度智麥副總經(jīng)理肖歡先生就公司的整體概況進(jìn)行了介紹。肖總表示今年全面升級后的智度智麥，將秉承獵鷹網(wǎng)絡(luò)所積累的媒體資源與強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，全力聚焦OTT業(yè)務(wù)并深耕智能大屏領(lǐng)域。智度智麥已經(jīng)做好準(zhǔn)備去擁抱和見證一個(gè)嶄新的“新媒體、新流量”時(shí)代的到來。我們目睹并參與了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變遷，通過對市場深入、長期的觀察思考與研究，我們借助資本的力量實(shí)現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)營銷、智能制造兩大核心產(chǎn)業(yè)的布局，作為數(shù)字營銷領(lǐng)域的龍頭企業(yè)之一，將會(huì)持續(xù)在流量、媒體、技術(shù)等方面加大投入，鞏固加深公司的“流量入口—流量經(jīng)營—流量變現(xiàn)”業(yè)務(wù)閉環(huán)，與客戶、媒體及所有合作伙伴互惠共贏。

本次答謝會(huì)的真正意義在于通過在廣告和智能大屏相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者與企業(yè)代表的共同探討和交流分享，以芒果TV為代表，從智能電視廣告如何合規(guī)運(yùn)營并做好用戶服務(wù)、智能營銷體系建立如何兼顧廣告?zhèn)鞑ヌ卣?、智能大屏產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)鏈如何進(jìn)一步深度融合、智能大屏針對節(jié)目內(nèi)容定向推廣、策略化用戶引流，以及如何促進(jìn)智能大屏回歸用戶并促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。智能大屏產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展對于我們而言都將是一次難能可貴的機(jī)會(huì)，智度智麥也將不斷升級和豐富我們的營銷手段、以芒果TV的OTT資源為依托和契機(jī)，一如既往地向廣大品牌方及合作伙伴提供最優(yōu)質(zhì)和專業(yè)的服務(wù)，以拳拳之心回報(bào)所有合作伙伴長期以來的支持和幫助，期待各方合作共贏！