《大國芬芳》全國巡演盛大起航，舍得酒業(yè)拉開白酒文化創(chuàng)新大幕

文化興國運興，文化強民族強。黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的遠景目標，并強調推動文化發(fā)展、建設文化強國，要創(chuàng)新實施文化惠民工程。為新時代企業(yè)文化建設、創(chuàng)造中華文化新輝煌明確了前進方向。

11月29日，由舍得酒業(yè)出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》在四川開演，正式開啟全國巡演征程。舍得酒業(yè)以舞劇傳承創(chuàng)新中國白酒文化的表達，為現(xiàn)場觀眾帶來了高品質的藝術享受和精神洗禮，展現(xiàn)了高度的民族自信。

業(yè)內人士表示，《大國芬芳》全國巡演，是舍得酒業(yè)在傳播中國文化上搶抓學習貫徹五中全會精神的重要體現(xiàn)，為推動新時期文化建設開新局、起好步提供了強勁動力。 

文化惠民步不停，為時代發(fā)聲與人民共情

文化惠民，功在當代利在千秋。作為百年酒企，舍得酒業(yè)始終關心民生福祉，積極踐行企業(yè)社會責任。

《大國芬芳》是舍得酒業(yè)開展文化惠民的重點項目，作為我國首部以酒為媒的大型詩樂舞劇，于2018年首演后便迅速收獲業(yè)內外口碑成功“出圈”。本次四川站一經(jīng)開票，就出現(xiàn)一票難求的情況。

記者在現(xiàn)場看到：伴隨著絢爛的燈光、舞美，高祖返鄉(xiāng)、詩仙斗酒、貴妃醉酒、陸游唐婉鳳釵絕唱……一連串傳奇典故穿越歷史而來，舞盡五千年酒文化的絕代風華。緊湊的劇情高潮迭起，呼聲不斷。演出結束后，觀眾有的仍在熱烈地討論劇情，有的則掏出手機忙著在朋友圈發(fā)表評論。

“今天終于欣賞到了舞劇極致的藝術，十分震撼，沒想到酒文化還能這樣表演，有機會我還想二刷、三刷。”前來觀看演出的市民張先生對舞劇大加贊賞。

據(jù)悉，接下來舍得酒業(yè)將帶領《大國芬芳》走進玉溪、?？?、蘇州、佛山、重慶等城市，為更多觀眾提供觀賞精品的機會。

文化研究專家指出，通過文化惠民活動，舍得酒業(yè)將傳統(tǒng)文化魅力、人文情懷和藝術神韻播種到社會公眾心中，在滋養(yǎng)人們精神生活的同時，讓企業(yè)的社會效益得到有力彰顯，也讓黨和政府的好政策深入人心。

從守正到創(chuàng)新，擔負傳播中國文化使命

習近平總書記多次強調，要堅定文化自信，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

在新時代的發(fā)展浪潮中，舍得酒業(yè)傳承千年白酒文化精華，不斷創(chuàng)造傳統(tǒng)文化新時代的表達方式，生動作答“守正創(chuàng)新”的精髓，肩負起傳播中國文化的歷史使命。

“《大國芬芳》將酒文化創(chuàng)新融于古典藝術與現(xiàn)代群舞之中，以更具現(xiàn)代審美的方式賦予經(jīng)典故事全新的意境，幫助觀眾真正走進人物的內心，也走進歷史的縱深，感受濃烈的民族自豪感。” 劇評人高度評價到。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，除了《大國芬芳》，近年來舍得酒業(yè)還創(chuàng)新性地打造了玩酒節(jié)、沱牌舍得文化旅游區(qū)等文化IP，以多元的創(chuàng)新方式實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。

行業(yè)人士表示，舍得酒業(yè)的文化創(chuàng)新，為傳統(tǒng)文化的當代表達指引了路徑，也為文化自信、民族復興的實現(xiàn)添磚加瓦。真正做到傳中有創(chuàng)，新中有承，樹立了行業(yè)典范。

堅定文化自信，鑄就中國老酒強國品牌

品牌，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌自信提升文化自信。在新經(jīng)濟、新常態(tài)下，舍得酒業(yè)把品牌強國工程有機融入到“雙循環(huán)戰(zhàn)略”之中，打造品牌競爭優(yōu)勢。

舍得酒業(yè)副董事長、總裁蒲吉洲表示，雙循環(huán)是成就舍得“中國老酒第一品牌”的重大機遇。公司將立足當下、謀局未來，以老酒戰(zhàn)略為核心，將品質和文化做到極致，講好中國老酒故事，持續(xù)提升品牌影響力、企業(yè)競爭力。

硬實力上，以品質擦亮品牌。舍得酒業(yè)依托獨一無二的生態(tài)環(huán)境、“六老”釀造技藝、12萬噸優(yōu)質老酒儲量筑起濃香老酒品質標桿。同時深入布局老酒戰(zhàn)略，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費市場，讓廣大消費者能喝到高品質老酒。

軟實力上，以文化續(xù)航品牌。在堅守品質、傳承匠心的同時，舍得酒業(yè)以文化創(chuàng)新塑造品牌突圍的利器。通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材講好舍得品牌故事，筑起品牌文化高地，獲得消費者的情感認同。

營銷專家評價到，面對新的機遇與挑戰(zhàn)，舍得酒業(yè)“硬實力”“軟實力”兩手抓，做到品質、文化雙重惠民，滿足當下消費者物質和精神的雙重需求，為傳統(tǒng)酒企品牌建設帶來更具啟示和借鑒價值的樣本，也為品牌強國和文化強國建設提供強勁助力。