挑起華語(yǔ)電影大梁后，金雞獎(jiǎng)?wù)诮枨把丶夹g(shù)實(shí)現(xiàn)蛻變

文 | 曾響鈴

來(lái)源 | 科技向令說(shuō)（xiangling0815）

與電影大量使用新技術(shù)拍攝、呈現(xiàn)更多樣化的觀影體驗(yàn)相對(duì)應(yīng)的是，近些年，在“電影節(jié)”這件事上也出現(xiàn)越來(lái)越明顯的技術(shù)身影，這一切都指向了如何提高觀眾的注意力。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)電影節(jié)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深度的變革，來(lái)適應(yīng)新的市場(chǎng)需求，即如何讓觀眾從單純的“看”，變?yōu)楦嗟貐⑴c到電影節(jié)當(dāng)中來(lái)。

過(guò)去電影節(jié)應(yīng)用新技術(shù)仍然十分零散，只在局部、某些環(huán)節(jié)通過(guò)技術(shù)來(lái)“彌補(bǔ)不足”，例如讓現(xiàn)場(chǎng)的聲光效更絢麗一些，本質(zhì)上還是傳統(tǒng)電影節(jié)模式的優(yōu)化升級(jí)。

隨著5G的商用，徹底改造一場(chǎng)電影節(jié)體驗(yàn)的技術(shù)方案也出現(xiàn)了。11月25日-28日，歷時(shí)4天的第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)金雞獎(jiǎng)）開(kāi)幕，作為受邀參與的媒體人，筆者有幸以行業(yè)觀察者和普通觀眾的雙重身份近距離感受此次金雞節(jié)。

目前，金雞獎(jiǎng)已成為華語(yǔ)電影挑大梁的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，在兩岸三地乃至全球華人圈層擁有越來(lái)越大的影響力，與之對(duì)應(yīng)的是金雞獎(jiǎng)也在發(fā)生著巨變：既包括增加“含金量”的通常動(dòng)作——邀請(qǐng)資深電影人列席，例如開(kāi)幕式上，筆者看到成龍、張譯、杜江等悉數(shù)出席，也不斷通過(guò)黑科技的提升觀眾的參與感，拒絕做“閉門(mén)評(píng)選會(huì)”。

此次金雞獎(jiǎng)官方選擇與中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕作為全程戰(zhàn)略合作伙伴，用5G+XR技術(shù)賦能電影節(jié)全程，以及整合咪咕系平臺(tái)資源在云端配套系列運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

在金雞節(jié)全程，筆者感受到科技元素塑造的體驗(yàn)隨處可見(jiàn)，5G+XR技術(shù)賦能下，金雞獎(jiǎng)?wù)诎l(fā)生蛻變，傳統(tǒng)的電影節(jié)不再傳統(tǒng)。

咪咕用5G打造云化版的金雞，重塑觀眾觀影渠道

傳統(tǒng)的電影節(jié)觸網(wǎng)，合作的方式僅僅留于與互聯(lián)網(wǎng)流量平臺(tái)合作，進(jìn)行“廣告投放”，是流量的生意。

但這次金雞節(jié)，情況有些不一樣。整個(gè)電影節(jié)期間，咪咕在自家平臺(tái)上為其建設(shè)了一個(gè) “云上金雞節(jié)”的環(huán)節(jié)，幫助更多未到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾體驗(yàn)到電影節(jié)，筆者在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)也用手機(jī)詳細(xì)感受和對(duì)比了一下，它主要包括幾個(gè)模塊的內(nèi)容：

有直接的電影內(nèi)容，“金雞影院”提供獨(dú)家授權(quán)的影片觀看；

有讓用戶(hù)參與的內(nèi)容，如“星光大道”讓用戶(hù)可以與金雞獎(jiǎng)有關(guān)的明星虛擬合影；

有信息溝通的板塊，如“金雞嘉年華”匯集金雞獎(jiǎng)一手資訊、直播，“電影學(xué)院”則為用戶(hù)搭建溝通交流平臺(tái)；

甚至還有電影節(jié)周邊，“金雞小店”售賣(mài)有金雞主題的衍生產(chǎn)品，筆者在使用過(guò)程中，最大的感受是以集市的方式整合，使得這種周邊售賣(mài)多了一些金雞文化氛圍。

在疫情影響下，今年很多線下的會(huì)議、展覽及文創(chuàng)節(jié)目都轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了線上，越來(lái)越多的事實(shí)證明這不只是權(quán)宜之計(jì)，而幫助了這些活動(dòng)更好地觸達(dá)更多目標(biāo)人群。

在與金雞獎(jiǎng)的合作中，咪咕提供的不只有9億移動(dòng)用戶(hù)的流量基本盤(pán)，而是對(duì)金雞獎(jiǎng)進(jìn)行了一個(gè)線上版的復(fù)制，再造了一個(gè)云化版本的金雞節(jié)，這無(wú)疑以近乎完整的方式（而非只是渠道宣發(fā)，用預(yù)算交換流量）觸達(dá)了更多用戶(hù)，而它的實(shí)現(xiàn)，離不開(kāi)前沿技術(shù)的加持，如明星虛擬合影需要的AR技術(shù)。

附帶地，在咪咕Z世代用戶(hù)屬性的情況下，金雞獎(jiǎng)也同步實(shí)現(xiàn)了對(duì)年輕市場(chǎng)的滲透。

電影節(jié)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不再只是擁抱渠道，而是擁抱它所帶來(lái)的全新體驗(yàn)。這就好像，金雞獎(jiǎng)做了一壇很香的酒，而咪咕讓它的香味能夠更好、更完整地飄出巷子外。

5G+XR，電影節(jié)的“在線”用戶(hù)體驗(yàn)被技術(shù)重塑

在各種“渠道”下，用戶(hù)對(duì)電影節(jié)的感受是一樣的——導(dǎo)播指揮下的機(jī)位拍什么，就看什么，無(wú)論是在電視還是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有時(shí)候碰到畫(huà)面變化多一些，還容易傳輸帶寬受限，出現(xiàn)馬賽克。

而本次金雞獎(jiǎng)選擇與咪咕合作后，通過(guò)5G+XR技術(shù)，新的在線用戶(hù)體驗(yàn)正在出現(xiàn)。首先，這是中國(guó)電影節(jié)歷史上，首個(gè)觀眾擺脫“被動(dòng)”參與的電影節(jié)。

“明星AR合拍”借用咪咕圈圈核心啾咪玩法，通過(guò)一種稱(chēng)為3D avatar的技術(shù)讓用戶(hù)可以與金雞獎(jiǎng)有關(guān)的明星虛擬合影，這是當(dāng)今文創(chuàng)APP屢試不爽的技術(shù)，現(xiàn)在被引入到了電影節(jié)，最大的價(jià)值在于給予用戶(hù)可以互動(dòng)的參與體驗(yàn)。

事實(shí)上，咪咕此次提供的還有“AR紅毯”、“虛擬空間”、“明星AR合拍”這AR玩法三件套，充分利用了AR能力給用戶(hù)創(chuàng)造電影節(jié)之外的更多科技體驗(yàn)。

5G+4K+VR可以給用戶(hù)更好的臨場(chǎng)感，實(shí)際體驗(yàn)開(kāi)幕式、閉幕式直播時(shí)，筆者甚至覺(jué)得VR中的高清影像比在現(xiàn)場(chǎng)時(shí)站在后邊很遠(yuǎn)的地方更有“賞星光熠熠”的感受，這無(wú)疑是技術(shù)帶來(lái)的巨大體驗(yàn)進(jìn)步。

通過(guò)5G手機(jī)，體驗(yàn)4K高清VR直接觀看一線走紅毯活動(dòng)，會(huì)讓筆者不自覺(jué)期待下一次類(lèi)似的活動(dòng)的線上觀看也能通過(guò)咪咕實(shí)現(xiàn)這樣的便利（而不是模糊不清的畫(huà)面全靠腦補(bǔ)），這可能就是內(nèi)容+技術(shù)搭配帶來(lái)的吸引力。

其次，是更多的社交元素。

針對(duì)這次合作，咪咕視頻專(zhuān)門(mén)推出了“5G云包廂”，這是一個(gè)與金雞獎(jiǎng)關(guān)聯(lián)的“私人云影廳”功能，簡(jiǎn)單說(shuō)，可以在線創(chuàng)建私人房間，邀請(qǐng)親朋好友一起觀影。筆者在實(shí)際體驗(yàn)中，發(fā)現(xiàn)除了共同觀看這個(gè)基礎(chǔ)功能，還能在房間內(nèi)發(fā)送彈幕、語(yǔ)音、視頻等多種互動(dòng)功能。

事實(shí)上，這與“電影學(xué)院”一起，都在讓電影節(jié)走向線上、云端時(shí)，讓用戶(hù)相互之間互動(dòng)起來(lái)，使用戶(hù)在溝通交流中獲得更好的電影節(jié)體驗(yàn)。

5G+XR推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)的變革

可以發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用在電影節(jié)上的5G、AI、VR、AR等技術(shù)，也同樣在帶動(dòng)電影的內(nèi)容、制作、播放進(jìn)一步升級(jí)，包括云端影院在內(nèi)，觀影形式更加多樣化。

在第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)開(kāi)幕式上，通過(guò)AR影像和AI動(dòng)捕技術(shù)構(gòu)建的虛擬偶像“犀”與周深舞臺(tái)互動(dòng)，不緊不慢地介紹廈門(mén)與電影的聯(lián)結(jié)，隨著《瘋狂的賽車(chē)》、《烈日灼心》等電影中展現(xiàn)廈門(mén)的鏡頭掠過(guò)，不得不說(shuō)筆者是震撼的，以前只是談?wù)撨^(guò)虛擬主播而沒(méi)有在這樣的場(chǎng)合近距離感受——毫無(wú)疑問(wèn)，虛擬主播某種程度上實(shí)現(xiàn)了比真人主播更好的講解融合。

而這種技術(shù)的應(yīng)用，其實(shí)既可以看做電影節(jié)體驗(yàn)的升級(jí)，也對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有深遠(yuǎn)影響，類(lèi)似的虛擬人物出演的電影已經(jīng)有不少案例。

此外，在咪咕的配合下，一些老電影被4K修復(fù)，供平臺(tái)用戶(hù)借金雞獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)重溫經(jīng)典，這種處理畫(huà)質(zhì)的技術(shù)，越來(lái)越多地出現(xiàn)在電影畫(huà)質(zhì)提升上。

電影產(chǎn)業(yè)與電影節(jié)都在同步改變，而這種改變，更深層次還發(fā)生在產(chǎn)業(yè)橫向聯(lián)動(dòng)上。

當(dāng)金雞獎(jiǎng)扛起華語(yǔ)電影的大梁，它承載的就不只有電影，還有更多文化象征意義，成為華語(yǔ)世界重要的文化載體。

在金雞獎(jiǎng)與外部平臺(tái)的合作中，更多元化的文創(chuàng)內(nèi)容被整合進(jìn)來(lái)，例如，咪咕整合了跨界資源進(jìn)行了各種線下活動(dòng)，試圖營(yíng)造共同探索“國(guó)潮”文化發(fā)展趨勢(shì)、展示中國(guó)特色文化魅力的金雞節(jié)氛圍。

典型的如，咪咕與中央數(shù)字電視書(shū)畫(huà)頻道舉辦“光影書(shū)畫(huà)博物中華”書(shū)畫(huà)主題日系列活動(dòng)，邀請(qǐng)書(shū)畫(huà)界權(quán)威人士，開(kāi)展金雞百花書(shū)畫(huà)論壇、金雞百花書(shū)畫(huà)名家筆會(huì)、中國(guó)書(shū)畫(huà)名家精品展等子活動(dòng)；此外，與中國(guó)博物館協(xié)會(huì)共同舉辦“全國(guó)博物館書(shū)畫(huà)百展賞析”活動(dòng)，以及攜手蘇州交響樂(lè)團(tuán)定制《魅力貝多芬》專(zhuān)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，并通過(guò)5G+4K超高清+VR技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行沉浸式直播等等。

這些互動(dòng)中，筆者有幸參與到了書(shū)畫(huà)主題日系列活動(dòng)，最直接的感受是，第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)，已經(jīng)開(kāi)始經(jīng)由“文化+科技”創(chuàng)新的方式面向社會(huì)?？陀^地說(shuō)，金雞獎(jiǎng)開(kāi)始通過(guò)文創(chuàng)內(nèi)容的橫向聯(lián)動(dòng)承擔(dān)起自己的文化責(zé)任。

讓傳統(tǒng)“潮”起來(lái)，前沿技術(shù)能做的才剛剛開(kāi)始

在參與書(shū)畫(huà)主題日系列活動(dòng)時(shí)，面對(duì)深厚的中國(guó)文化沉淀的作品，筆者最深的感受，是作為不怎么關(guān)注傳統(tǒng)文化的人，在真正接觸到這些文化時(shí)內(nèi)心的感動(dòng)，我們的傳統(tǒng)文化需要更好地被人知道，讓大眾愿意來(lái)體驗(yàn)，來(lái)交互，來(lái)傳承。

中國(guó)金雞百花電影節(jié)其實(shí)也是如此。一個(gè)持續(xù)30多年的電影節(jié)，除了挑起大梁，我們不能忽略它本身也是一個(gè)代表了幾代人精神文化的一個(gè)符號(hào)，但不可否認(rèn)的是，金雞獎(jiǎng)的知名度、觀眾參與度還在快速爬坡中。

中國(guó)移動(dòng)咪咕公司總經(jīng)理劉昕在第33屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)同期的“營(yíng)享力大會(huì)”上曾表示，咪咕作為5G時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)者和聚合者，將積極探索將5G+賦能文化內(nèi)容生產(chǎn)，為內(nèi)容供給側(cè)改革注入新的活力。當(dāng)5G、AI、VR、AR等技術(shù)融入進(jìn)來(lái)，等于以喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式讓這種的傳統(tǒng)文創(chuàng)內(nèi)容得到一個(gè)滲透市場(chǎng)的加速度。我們能在線下、在手機(jī)上體驗(yàn)一個(gè)充滿(mǎn)酷炫科技感的金雞節(jié)，也就能以同樣的方式把類(lèi)似的文化內(nèi)容推向用戶(hù)或消費(fèi)者。

在內(nèi)容賽道上，一種可以稱(chēng)之為“內(nèi)卷化”的現(xiàn)象不斷強(qiáng)化，相互之間比誰(shuí)更能博眼球、更能炒作的做法，不但被內(nèi)容平臺(tái)所推崇，也讓那些久不能得到輿論關(guān)注的傳統(tǒng)文化躍躍欲試，借馬保國(guó)炒作太極拳就是如此。但這種做法，最后的結(jié)果不言自喻，知名度的提升伴隨的是底線的放棄。

而前沿技術(shù)的加入，用科技塑造更好的體驗(yàn)，吸引人們尤其是年輕人群關(guān)注，參與包括電影文化在內(nèi)的本土文化傳承，無(wú)疑是更恰當(dāng)?shù)穆窂健?/p>

而這件事，不能只是依靠一個(gè)兩個(gè)企業(yè)與平臺(tái)來(lái)完成?？v然筆者感受到5G+XR技術(shù)賦能為影迷用戶(hù)帶來(lái)5G+電影節(jié)新看法、滿(mǎn)足新時(shí)代的用戶(hù)需求，但它應(yīng)當(dāng)只是一個(gè)開(kāi)始，更多具備技術(shù)能力、平臺(tái)用戶(hù)資源的互聯(lián)網(wǎng)、科技企業(yè)或產(chǎn)品應(yīng)該當(dāng)加入進(jìn)來(lái)進(jìn)行類(lèi)似的合作，這是比商業(yè)價(jià)值更有意義的事。

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