喜茶攜榮寶齋、Digiway以《韓熙載夜宴圖》打造靈感飲茶派對

12月4日，喜茶攜手擁有三百年歷史的傳統(tǒng)藝術(shù)機(jī)構(gòu)榮寶齋及國際知名潮流藝術(shù)家Digiway，以榮寶齋國家級非遺“木版水印”版國寶名畫《韓熙載夜宴圖》為底版、融合中西方文化及年輕時尚元素創(chuàng)作喜茶版《靈感飲茶派對》。該畫在原作設(shè)宴行樂的場景中，融合喜茶品牌文化符號、潮流與古風(fēng)元素，描繪出古今中外名人一起品茶奏樂、交流靈感的新式茶飲夜宴派對，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流跨越時空對話。

同時，以這一全新創(chuàng)作的畫作為基礎(chǔ)，喜茶發(fā)起“靈感之茶 中國制造 Inspiration of Digiway”品牌Campaign，在延展、創(chuàng)造出諸多精美限定周邊禮品外，還于今日同步登陸大型國際潮流展INNERSECT，為潮流與藝術(shù)愛好者帶來現(xiàn)場體驗(yàn)非遺文化和新式藝術(shù)靈感集合的飲茶場景。

喜茶參加INNERSECT潮流展

靈感再創(chuàng)國寶級名畫

作為中國新茶飲行業(yè)的開創(chuàng)者，喜茶本次攜手榮寶齋和Digiway展開跨界合作，以國寶級藝術(shù)品為基礎(chǔ)靈感再創(chuàng)，是喜茶塑造品牌文化、豐富品牌內(nèi)涵的最新動作。

本次項(xiàng)目的合作方榮寶齋作為擁有三百多年歷史的中華老字號，是集書畫經(jīng)營、文房用品、木版水印、裝裱修復(fù)、拍賣典當(dāng)、出版印刷、展覽展示、教育培訓(xùn)、進(jìn)出口貿(mào)易等于一體的綜合性文化企業(yè)，擁有“木版水印”和“裝裱修復(fù)”兩項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，享有“國家畫廊”的美譽(yù)?！俄n熙載夜宴圖》是國寶級中國十大傳世名畫之一，也是五代南唐畫家顧閎中唯一傳世之作。描繪了五代南唐大臣韓熙載家設(shè)夜宴載歌行樂的熱鬧場面，畫作以構(gòu)圖精妙、造型準(zhǔn)確、線條流暢和色彩清雅聞名于世，是我國工筆重彩人物畫中的經(jīng)典之作。榮寶齋從1959年開始籌劃這一作品，到1979年完成，歷時長達(dá)20年之久。勾描、刻板共1667套，使用與原件完全相同的材料和珍貴顏料。在榮寶齋木版水印的眾多作品中，《韓熙載夜宴圖》被后世公認(rèn)為木版水印的巔峰之作，也是故宮博物院等機(jī)構(gòu)多次作為代替原作的“下真跡一等”作品陳列展出。

另一合作方Digiway是國際知名荷蘭籍華裔潮流藝術(shù)家，其以名畫《最后的晚餐》為靈感打造的潮流人物版畫《The Hype Supper》（潮流晚餐）系列，引發(fā)眾多潮流人士的高度評價和轉(zhuǎn)發(fā)。尤其值得一提的是，Digiway在長期發(fā)掘海外流行文化的同時，保持著對中國傳統(tǒng)文化的探索，此前Digiway以《清明上河圖》為基礎(chǔ)創(chuàng)作的作品，更是引爆潮流圈，成為當(dāng)時的熱門話題。

基于喜茶、榮寶齋和Digiway在對中國傳統(tǒng)文化傳承與探索精神上的高度契合，三方攜手合作：以榮寶齋授權(quán)的非遺“木版水印”《韓熙載夜宴圖》為靈感底版，Digiway為喜茶靈感再創(chuàng)，創(chuàng)作出融合了喜茶經(jīng)典元素與中外名人飲茶場景的“靈感飲茶派對”。畫作以《韓熙載夜宴圖》第一部分“聽樂”為場景原型，描繪出派對主人韓熙載邀請李小龍、梵高、愛因斯坦、貝多芬、卓別林、夢露等古今中外名人相聚于家中，暢飲喜茶、共賞潮流音樂的景象。畫作中融入了諸多喜茶身影，從原作中隱喻心境的屏風(fēng)到桌面和床榻的陳列，喜茶經(jīng)典飲品、喜茶禮盒和喜茶周邊產(chǎn)品都置身其中。而Digiway在致敬經(jīng)典的同時，也在畫中加入潮鞋、電音吉他等時下潮流單品，讓古典與潮流跨越時空展開對話。

畫作一經(jīng)發(fā)布便“火速出圈”，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀的同時，還吸引了古風(fēng)、潮流、藝術(shù)愛好者“破壁”交流。

喜茶“靈感飲茶派對”周邊產(chǎn)品

融入產(chǎn)品、創(chuàng)造場景 打造立體“靈感飲茶派對”

攜手榮寶齋、Digiway創(chuàng)造的《靈感飲茶派對》，不僅僅是一次對傳統(tǒng)名畫的活化創(chuàng)造，喜茶還將此次合作的靈感與成果充分融入自身產(chǎn)品、周邊等更廣泛的領(lǐng)域，把對傳統(tǒng)文化的活化、潮流化，推向更加廣泛、與普通消費(fèi)者更近的場景，并以喜茶的品牌勢能影響更多消費(fèi)者關(guān)注、喜愛中國傳統(tǒng)文化。

以此次融合創(chuàng)造的《靈感飲茶派對》畫作為基礎(chǔ)，喜茶發(fā)起“中國之茶 靈感制造 Inspiration of Digiway”品牌Campaign，于4日正式登陸國際知名潮流展INNERSECT。在展覽現(xiàn)場，喜茶用六百個#靈感之茶 中國制造#一周茶禮盒制成像素打卡墻，搭配鐳射科技感材質(zhì)打造前衛(wèi)的喜茶靈感文化空間。此外，喜茶還將在INNERSECT首次發(fā)售藝術(shù)家限定周邊禮盒，并邀請現(xiàn)場觀眾一同解鎖靈感空間體驗(yàn)。

喜茶也以畫作為靈感，延展推出諸多周邊產(chǎn)品、融入自身線上線下場景。12月4日“喜茶GO”微信小程序中“喜茶百貨”板塊及天貓旗艦店將上線“靈感派對”藝術(shù)家限定茶禮盒裝；12月6日起在內(nèi)地門店上線限定主題杯套和紙袋；同日，在精選古風(fēng)主題店上線主題周邊和包材，店員也將穿上靈感派對限定圍裙為顧客特調(diào)靈感之茶。

喜茶“靈感飲茶派對”藝術(shù)家限定茶禮盒裝

從非遺工藝復(fù)刻的國寶級名畫中尋找靈感，攜手潮流藝術(shù)家用天馬行空的想象力再創(chuàng)傳世名畫，并將靈感延展、沉淀至產(chǎn)品及自身業(yè)務(wù)場景，參加潮流藝術(shù)展……喜茶在其中傳承生生不息的東方靈感，并用潮流、創(chuàng)新的方式賦予國寶級名畫和非遺技藝以嶄新的活力，以創(chuàng)新手法和互聯(lián)網(wǎng)傳播方式來煥活非遺文化，塑造和引領(lǐng)了品牌與藝術(shù)品跨界合作的新范式。

喜茶“靈感飲茶派對”周邊產(chǎn)品

極致靈感持續(xù)拉升品牌勢能

在今年的“中國全零售大會”上，喜茶代表CCFA新茶飲委員會籌備工作組致辭，并提出新茶飲行業(yè)的兩大標(biāo)準(zhǔn)“天然用料”和“塑造品牌”。在采用天然原材料驅(qū)動了整個新茶飲行業(yè)的誕生和持續(xù)升級的同時，喜茶也通過追求靈感、追求極致，逐步打造出年輕化的新茶飲品牌形象，賦予新茶飲從品飲、審美到社交的多重屬性，也讓自身實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品口碑到品牌勢能的升級。

喜茶“靈感飲茶派對”之靈感達(dá)人

8年來，喜茶通過產(chǎn)品研發(fā)、門店空間、視覺設(shè)計和品牌內(nèi)容創(chuàng)造，不斷豐富品牌內(nèi)涵，塑造出獨(dú)特的品牌文化。此前，喜茶就曾以極致靈感，攜手代表傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流的合作伙伴，為消費(fèi)者帶來滿滿驚喜體驗(yàn)：攜手永慶坊聯(lián)同國家級非遺廣彩技藝傳承人翟惠玲老師推出非遺禮盒套裝；聯(lián)合QQ音樂打造“靈感音樂公司”，在暢享靈感音樂的同時玩轉(zhuǎn)趣味社交；與傳統(tǒng)雕版印刷老字號世興畫局合作推出《喜茶靈感雕刻日歷》；還曾化身茶館老板，在《江南百景圖》中驚喜亮相……喜茶在引領(lǐng)時尚潮流的同時積極弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，致力于茶的年輕化、科技化、國際化。立足中國悠久的文化，依托“靈感之茶、中國制造”的理念，以及自身追求靈感、追求極致的品牌精神，喜茶正在不斷拉升品牌勢能，創(chuàng)造一個國際化的品牌與符號。

喜茶“靈感飲茶派對”藝術(shù)家限定茶禮盒裝