直播奔向8K，5G正在為內(nèi)容產(chǎn)品帶來哪些競爭優(yōu)勢？

文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令說（xiangling0815）

長久的“預熱”后，5G越來越多展現(xiàn)出現(xiàn)實落地價值，技術的能量散發(fā)出來——作為新一代通信技術，這首先表現(xiàn)在5G強大的傳輸能力應用上，在各種直播連線的活動中頻繁出鏡。

例如12月5日的動感地帶第十四屆音樂盛典“咪咕匯”，僅從此類文娛盛典活動本身的屬性看，盡可能豪華的嘉賓陣容仍然是標配，陳立農(nóng)、重塑雕像的權力、蔡徐坤、G.E.M.鄧紫棋、毛不易、孟美岐、潘瑋柏、吳奇、硬糖少女303、袁婭維、沙楠杰、張靚穎等出席，而更值得關注的是，此次咪咕匯打出的旗號是要引領“科技+音樂”行業(yè)風向標，在這個活動上，通過5G技術的8K+120幀超高幀率直播落地應用。

一方面，作為中國移動旗下的數(shù)字內(nèi)容聚合者與生產(chǎn)者，咪咕肯定不會放過這樣的直播機會在強化用戶體驗方面有所作為；另一方面，依托全國唯一一臺8K直播車的技術硬核條件，似乎也正在給咪咕帶來橫向的行業(yè)競爭優(yōu)勢，這顯示出5G一落地就在馬不停蹄為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和產(chǎn)品們創(chuàng)造價值，至少從咪咕案例看，在高度依賴直播、視頻形式形成用戶體驗的內(nèi)容產(chǎn)品這里是如此。

對內(nèi)容產(chǎn)品們，5G帶來的不僅有“畫質”

極高的清晰度和幀數(shù)，這是5G直播帶來的直接技術能力，而如果與內(nèi)容產(chǎn)品結合，它所發(fā)揮的就不只有“畫質”的價值。

1、視覺體驗真正由量變到達質變

僅從技術配備來看，此次中國移動咪咕以8K+120幀超高幀率對盛典進行全程直播，背后是中國移動5G+專線雙千兆的傳輸保障支持，實現(xiàn)3路超高清4K+VR直播和1路超高清8K+VR直播，此外咪咕視頻還通過較為少見的120幀插幀技術突破信源限制提升畫面幀數(shù)。

直觀上，我們見過很多類似直播活動中，畫質從720p到1080p到2K到4K，30幀或60幀，這些技術參數(shù)的增長像是一種例行的優(yōu)化升級，是“量變”，但是，當筆者實際體驗到8K、120幀時，它帶來的視覺感受可能更應該用“質變”來形容。

以120幀為例，適配的5G手機的畫面與非適配手機（華為Mate 30 Pro）畫面可以看出明顯的不同（注：此次直播對搭載咪咕視頻APP的手機有特定的硬件要求）。

見：https://v.qq.com/x/page/r3209g11rf2.html

此外，實際體驗中，8K分辨率讓此類直播常常采用的VR視角變得更真實，而不是在視角轉動時出現(xiàn)畫質損失。

在視覺這件事上，用戶體驗更像是一個“取整函數(shù)”，在達到讓用戶無法感受到像素點或模糊之前，所有的優(yōu)化都只能是量變，只有邁過一個坎才能實現(xiàn)近乎真實的感受，8K、120幀可能是這個起點。

2、不僅填補線上化帶來的體驗空缺，更嘗試超越線下

在疫情沖擊下，往線上走已經(jīng)成為咪咕匯這類活動的常態(tài)，它被很多人不自覺認為是一種權宜之計，“能挽回一點是一點”。

然而，當5G配合現(xiàn)場技術創(chuàng)新，這種想法可能被顛覆——線上化的體驗不僅得到提升，甚至在很多方面能夠去超越線下實景觀看的體驗，這是很多人不敢想的，但在5G加持下做到了。

咪咕匯活動直播中，除了畫質和流暢度，在觀看視角上，咪咕還搞出一些特殊的做法，產(chǎn)品上設置了「云上盛典主視角」、「愛豆專寵視角」、「至臻原畫視角」、「上帝視角」、「匯客廳視角」、「神秘X視角」等高清平面視角。

簡單說，用戶可以選擇「云上盛典主視角」盯著主舞臺，也可以選擇「上帝視角」從高空看全局，還可以針對某個明星用「神秘X視角」得到其一舉一動的信息。

此外，實際體驗下來，通過配置移動云VR應用的頭顯終端，3大超高清VR視角則提供了比平面視角更深的參與感，例如「VR搖滾區(qū)視角」可以讓用戶有類似深處坐在第一排的觀感，而「愛豆同臺視角」甚至讓用戶視角置身到了舞臺之上，觀感不再是二維而變得多維。

這些視角的加入，來自于5G和技術創(chuàng)新的配合，而它所做的已經(jīng)不只是彌補臨場感缺失問題，而是讓線上直播有屬于自己的、超越線下的獨特體驗，這可能就是技術的力量。

3、拉大產(chǎn)品從服務到營收的操作空間

技術對于產(chǎn)品的最大價值在于能夠提供更豐富的“操作空間”，包括功能設計、體驗營造、盈利模式探索等，5G對于內(nèi)容產(chǎn)品更有類似的價值。

由于極高分辨率和高幀數(shù)帶來的良好體驗，以及逆向高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)哪芰Γ涔镜囊恍┊a(chǎn)品運營更能站得住腳而被用戶所接受。實際體驗中，咪咕視頻就搞出了5G云觀眾功能，允許用戶將自己的實時畫面投射到咪咕匯現(xiàn)場（設置了一個大屏來展示），從而實現(xiàn)與明星“同臺互動”的功能，甚至可以營造出類似于現(xiàn)場觀眾被導播攝像頭聚焦、成為觀眾C位的效果。

事實上，這種設想很多活動中早已有雛形，當受限于傳輸能力，真實互動的體驗不算太好。咪咕匯活動的實操，固然有創(chuàng)意創(chuàng)新的成分，但5G才是連接線上線下的樞紐，高清晰度的畫面、低延時的傳輸，讓這種互動變得更加真實。

最后，值得注意的事，在實測中，咪咕會給不同類型的用戶提供不同的畫質、視角等等特權，這也為這款內(nèi)容產(chǎn)品的盈利模式提供了騰挪空間，一旦5G加速普及，帶來的商業(yè)價值不可忽視，反過來或也為當下視頻平臺的盈利難題提供技術角度的解決思路。

實質性的技術優(yōu)勢形成后，內(nèi)容產(chǎn)品能借此獲得競爭優(yōu)勢嗎？

除了給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本身帶來用戶體驗和運營優(yōu)勢，5G技術似乎還在幫助產(chǎn)品們獲得激烈競爭下的先發(fā)優(yōu)勢。

1、技術換代的關口，5G將在短期內(nèi)拉開實質性技術差距

在移動互聯(lián)網(wǎng)充分發(fā)展后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品們背靠母平臺所擁有的技術往往你有我有大家有，沒有誰能能領先技術代差。

5G的出現(xiàn)，使得部分掌握先機的產(chǎn)品得以獲取維度優(yōu)勢，畢竟，越是在這種技術換代的檔口，越是容易形成實質性的技術差距。

咪咕在超高清直播領域由體育進入文娛，主要的用戶和市場拓展也常見會以中國移動品牌活動為主，例如配合重啟動感地帶的一系列活動。隨著5G狂潮的到來，依托漸入佳境的8K+VR技術以及一系列黑科技加持的咪咕，自然而然把5G當作自己的主場優(yōu)勢，通過5G協(xié)助咪咕系產(chǎn)品在大型活動組織、用戶體驗營造等方面做得更好。

此次咪咕匯，原本就是咪咕文娛+體育融合的重要組成部分，5G+4K/8K+XR云演藝、橫跨大小屏及VR端三端的盛典，對咪咕而言本就是一次在文娛產(chǎn)業(yè)樹立5G時代標桿的機會，現(xiàn)在看來，咪咕較好地把握了這次機會。

實質性的技術優(yōu)勢意味著技術成為護城河，保護內(nèi)容產(chǎn)品以差異化體驗、創(chuàng)新功能設計等能夠成長和發(fā)展得更好，至少在5G全面普及前的這個時期，我們可能會看到更多借5G優(yōu)勢的產(chǎn)品出現(xiàn)，咪咕只是這一類產(chǎn)品的典型代表。

2、更強烈的體驗與互動，將推動內(nèi)容平臺獲取更獨特的用戶價值

對以咪咕視頻為代表的這一類型產(chǎn)品而言，借勢明星的能量來運營用戶是標配動作，各大產(chǎn)品都試圖把當紅明星的粉絲牢牢連接在自己的平臺上。

而5G技術的加入，會使得平臺在這方面更有競爭力。最典型的，多樣化視角、近乎無損的畫質、創(chuàng)新的功能交互設計，讓粉絲用戶與明星愛豆實現(xiàn)更“近距離”交互，粉絲會對平臺產(chǎn)生更多的“技術依賴”。

舉例來看，此次咪咕匯的子彈時間、自由視角是由用戶根據(jù)自己的喜好實現(xiàn)任何視角自由切換，陳立農(nóng)的抒情、潘瑋柏的RAP、孟美岐的精彩唱跳，這些內(nèi)容要如何呈現(xiàn)，用戶本質上變成了自己的“導播”。

見：https://v.qq.com/x/page/s3209cwjjh3.html

加上專門跟隨明星的視角等等功能，這些無疑讓咪咕在明星粉絲運營上更有社群運營能力，獲得爭搶明星資源時的差異化平臺屬性優(yōu)勢。

而更進一步看，新潮技術帶來的新潮體驗既可以“籠絡”粉絲群體，另一個層面也在貼合年輕群體的需要——雖然兩個群體有較大程度的重疊，但帶來的價值卻是不同的，新潮與新潮疊加，在推進“屬于現(xiàn)在”的明星粉絲粘性的同時，內(nèi)容產(chǎn)品也能通過5G實現(xiàn)對“屬于未來”的年輕用戶群的把握，這可能是技術優(yōu)勢的最好轉化。

提升體驗的前沿技術，還能以解決方案的方式創(chuàng)造更多價值空間？

在此次咪咕匯活動中，中國移動咪咕從網(wǎng)絡傳輸保障、現(xiàn)場采編、解碼制播再到多端分發(fā)，從源頭全面搭建起了8K+120幀直播體系，這更像是一個體系化的“解決方案”。

而不久前金雞節(jié)與中國移動咪咕與合作中，同樣利用到了后者的5G+4K+VR直播等能力搭建了類似的一套“解決方案”，幫助線上獲得更好的觀眾參與和體驗。

這種基于5G技術的“解決方案”式的運營活動統(tǒng)籌，結合咪咕的實操，如果往下深挖，還表現(xiàn)出三個方面的價值：

一是更利于將5G技術各方面的價值放大形成合力，驅動內(nèi)容平臺十分重要的IP建設，例如“咪咕匯”這個已經(jīng)成型的IP能夠以更深刻的用戶體驗的方式走向深化；

二是5G時代，通過技術驅動全流程創(chuàng)新有很大可能革新云演藝直播模式（而不是只提供一個直播渠道），其中可以融入更多商業(yè)模式有關的要素，例如，在粉絲影響力的基礎上，或能拓展線上票務、品牌植入等商業(yè)變現(xiàn)空間；

三是5G技術加持下的云技術原本就具備賦能更多的云行業(yè)的潛力，整體化而非零散的行動，更利于內(nèi)容平臺整體樹立和打造行業(yè)標桿，在能夠走向云演藝的類似咪咕匯的項目中產(chǎn)生影響力，從而帶來某些合作的可能，其中或有新的商業(yè)機會。

總之，在5G加速落地的關口，它比我們預料得要更快速、更深度地產(chǎn)生直接的商業(yè)價值，幫助企業(yè)和產(chǎn)品獲得競爭優(yōu)勢。把目光從對5G的各種“展望”，轉到如何結合5G落地優(yōu)勢推進企業(yè)和產(chǎn)品發(fā)展、贏得激烈競爭上，很有必要。

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