摘要:12月11日,安奈兒(002875.SZ)發(fā)布了《關(guān)于非公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理的公告》。
12月11日,安奈兒(002875.SZ)發(fā)布了《關(guān)于非公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)獲得中國(guó)證監(jiān)會(huì)受理的公告》。根據(jù)公告,證監(jiān)會(huì)依法對(duì)公司提交的非公開(kāi)發(fā)行A股股票行政許可申請(qǐng)材料進(jìn)行了審查,認(rèn)為所有材料齊全,決定對(duì)該行政許可申請(qǐng)予以受理。
據(jù)9月25日披露的《2020年度非公開(kāi)發(fā)行A股股票預(yù)案》,安奈兒擬非公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)42,593,906股,募集不超過(guò)4.075億元資金,分別投向營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目、電商運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目、兒童生活體驗(yàn)館項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。
表1:安奈兒募投項(xiàng)目及擬投資金額(萬(wàn)元)
安奈兒在預(yù)案中表示,此次非公開(kāi)發(fā)行的目的主要有以下幾點(diǎn):賦能零售門店,提高線下渠道運(yùn)營(yíng)效率;優(yōu)化線上業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)體系,增強(qiáng)公司線上渠道優(yōu)勢(shì),豐富電商業(yè)態(tài),推動(dòng)線上業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展;推動(dòng)公司電商零售數(shù)字化系統(tǒng)全面升級(jí);推動(dòng)差異化、形象化的品牌建設(shè),實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)。
其實(shí),早在安奈兒9月剛披露定增預(yù)案時(shí),便有投資者表示看好安奈兒此次募投的項(xiàng)目,表示隨著消費(fèi)者消費(fèi)行為變化,數(shù)字化營(yíng)銷及智慧零售日趨重要,公司募投的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目可以更好的形成消費(fèi)者畫(huà)像,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷,電商運(yùn)營(yíng)中心建設(shè)項(xiàng)目可以強(qiáng)化公司線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),進(jìn)一步打開(kāi)線上營(yíng)銷渠道,而童裝的行業(yè)屬性決定了消費(fèi)場(chǎng)景將是購(gòu)買決策中的重要變量,加之當(dāng)下以線下渠道銷售為主的企業(yè)開(kāi)店策略普遍由快速擴(kuò)張向結(jié)構(gòu)優(yōu)化轉(zhuǎn)變,因此打造更具備吸引力、體驗(yàn)化的線下消費(fèi)場(chǎng)景將是獲客關(guān)鍵。
進(jìn)行營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級(jí),更好的精準(zhǔn)營(yíng)銷
據(jù)悉,作為童裝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè),多年來(lái)安奈兒一直積極探索適合自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)的智能化管理解決方案,并于2015年開(kāi)啟了數(shù)字化新征程,陸續(xù)升級(jí)銷售端系統(tǒng),快速適應(yīng)市場(chǎng)變化,于2017年底初步搭建起了用于智能化運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)中臺(tái)系統(tǒng);2019年,安奈兒又與微盟達(dá)成合作,1000家直營(yíng)店于微盟商城中全面上線;2020年伊始,安奈兒開(kāi)始面向加盟商推廣微盟小程序,并同步成立新零售中心,賦能終端。
不過(guò),安奈兒表示,公司目前系統(tǒng)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)主要依賴于線上電商業(yè)務(wù)的客戶信息收集,由于目前多數(shù)門店尚未配套相關(guān)智能終端設(shè)備,安奈兒線下渠道客戶數(shù)據(jù)收集能力有待進(jìn)一步增強(qiáng)。
營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目建成后,安奈兒將通過(guò)優(yōu)化官方小程序Annil+及引進(jìn)智能終端設(shè)備兩方面,實(shí)現(xiàn)對(duì)門店的商品信息、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)和客戶數(shù)據(jù)的收集,并結(jié)合后臺(tái)客戶關(guān)系管理系統(tǒng)、商業(yè)決策系統(tǒng)等對(duì)多維度的門店數(shù)據(jù)進(jìn)行深度整理、挖掘、分析,此舉不但有助于加強(qiáng)線上線下全渠道建設(shè),促進(jìn)全場(chǎng)景成交,而且有利于實(shí)現(xiàn)對(duì)門店銷售、運(yùn)營(yíng)、管理流程的改造,建立起及時(shí)、高效的消費(fèi)需求反饋機(jī)制。
正如上述投資者表示,安奈兒的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目可以更好的形成消費(fèi)者畫(huà)像,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷,從而優(yōu)化公司智慧零售網(wǎng)絡(luò)。
建設(shè)電商運(yùn)營(yíng)中心,進(jìn)一步增強(qiáng)公司線上渠道優(yōu)勢(shì)
除了布局營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化升級(jí)項(xiàng)目,安奈兒還瞄準(zhǔn)了電商運(yùn)營(yíng)中心,可能也是基于目前網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2015至2019年,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模從4.13億增長(zhǎng)至6.83億人,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13.40%,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體占總?cè)丝诒戎貜?0.12%增長(zhǎng)至48.79%,近5年新增人數(shù)高達(dá)2.7億人。相比網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模,網(wǎng)上零售總額增速更為迅猛,根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2015-2019年,我國(guó)網(wǎng)上零售額從3.87萬(wàn)億元增長(zhǎng)至10.63萬(wàn)億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.74%,與此同時(shí),人均網(wǎng)上零售額大幅提高,從0.94萬(wàn)元增長(zhǎng)至1.56萬(wàn)元。
而今年突如其來(lái)的疫情讓電商+直播、MCN等新?tīng)I(yíng)銷手段爆發(fā)式發(fā)展,線上營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)更是成為整個(gè)服裝行業(yè)兵家必爭(zhēng)之地,誰(shuí)更夠率先獲得更多的私域流量,誰(shuí)便更具備發(fā)言權(quán)。
安奈兒作為最早布局電商業(yè)務(wù)的童裝公司之一,在2009年便開(kāi)展了線上業(yè)務(wù),至2019年,線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.67億元,占公司整體營(yíng)收的35.23%,電商已成為公司產(chǎn)品重要的營(yíng)銷渠道之一。但隨著線上流量越來(lái)越難獲取,電商團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)能力需要持續(xù)不斷的提高才能應(yīng)對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,因此建設(shè)更為專業(yè)的電商運(yùn)營(yíng)中心必不可少。
如果安奈兒能夠順利建成電商運(yùn)營(yíng)中心,將會(huì)形成安奈兒經(jīng)營(yíng)可視化系統(tǒng)、消費(fèi)者智能分析系統(tǒng)等,指導(dǎo)公司經(jīng)營(yíng)的“大中臺(tái)系統(tǒng)”,更好協(xié)調(diào)各類電商業(yè)務(wù),進(jìn)一步打開(kāi)線上銷售渠道。
搭建兒童生活體驗(yàn)館,全力推動(dòng)品牌升級(jí)
安奈兒表示,“個(gè)性”“科技”將成為公司的獨(dú)特標(biāo)簽,“沉浸式體驗(yàn)的全新數(shù)字化新零售場(chǎng)景空間”會(huì)是公司未來(lái)三到五年?duì)I銷渠道的重點(diǎn)建設(shè)方向。
如今在消費(fèi)升級(jí)主導(dǎo)下的童裝變革,使童裝這門生意不再是“兒戲”,近些年,許多快時(shí)尚品牌、奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌和設(shè)計(jì)師品牌紛紛瞄準(zhǔn)了童裝線,在眾多企業(yè)蠶食一塊餅的時(shí)候,走向品牌化便是必然趨勢(shì)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2017年,中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)中,無(wú)品牌市場(chǎng)占據(jù)了65%的份額,而隨著居民消費(fèi)升級(jí)理念變遷以及消費(fèi)能力的提高,2017-2022年兒童鞋服品牌市場(chǎng)的年均復(fù)合增速有望達(dá)到17.5%,遠(yuǎn)高于無(wú)品牌市場(chǎng)9.1%的增速,而到2022年,品牌市場(chǎng)的市占率也有望提升至43.8%。
事實(shí)上,安奈兒作為童裝行業(yè)上市第一股,是一家自主研發(fā)設(shè)計(jì)的中高端童裝品牌企業(yè),旗下?lián)碛小癆nnil安奈兒”童裝品牌。公司以“不一樣的舒適”為產(chǎn)品主題,其精致與實(shí)用兼具、舒適與安全并重的特點(diǎn)在國(guó)內(nèi)童裝品牌中獨(dú)樹(shù)一幟。因此本身便具備從激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的品牌優(yōu)勢(shì)。
如今安奈兒擬通過(guò)募投建設(shè)兒童生活體驗(yàn)館項(xiàng)目,實(shí)際上不單單是對(duì)線下門店銷售渠道的優(yōu)化,也側(cè)面實(shí)現(xiàn)公司品牌差異化營(yíng)銷。
根據(jù)安奈兒定增預(yù)案,公司擬通過(guò)兒童生活體驗(yàn)館項(xiàng)目的實(shí)施,在成都、西安、杭州三座城市建設(shè)具有獨(dú)特感官購(gòu)物體驗(yàn)的商業(yè)空間——“Annil LAB(安奈兒夢(mèng)想實(shí)驗(yàn)室)”,并將借助將以安奈兒IP、品牌文化和產(chǎn)品作為主線,結(jié)合多3D立體影像技術(shù)、全息成像技術(shù)、AR/VR技術(shù)等數(shù)字化媒體技術(shù)和裝置藝術(shù),顛覆消費(fèi)者對(duì)線下童裝零售門店的傳統(tǒng)印象,打造高品質(zhì)、異質(zhì)化、體驗(yàn)式的新零售復(fù)合空間,完成數(shù)字化時(shí)代的公司品牌戰(zhàn)略升級(jí)。
據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì),2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2391.5億元,2020年童裝行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率維持在14%左右,2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2679億元,持續(xù)增加的童裝市場(chǎng)規(guī)模和快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了良好的歷史機(jī)遇。而從產(chǎn)業(yè)生命周期看,我國(guó)童裝行業(yè)仍處在成長(zhǎng)期階段,是目前服裝行業(yè)最重要的增長(zhǎng)力量,是最具高成長(zhǎng)性的行業(yè)賽道,若安奈兒三大募投項(xiàng)目能夠順利建成,加之充足的流動(dòng)現(xiàn)金準(zhǔn)備,有望迅速跑出行業(yè)賽道,實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量發(fā)展。
盈利能力大幅增強(qiáng),ROE近3倍增長(zhǎng)2023年報(bào)季已結(jié)束,筆者梳理出童裝行業(yè)ROE指標(biāo)。
安奈兒,一個(gè)深耕童裝領(lǐng)域近三十載的品牌,不僅陪伴了無(wú)數(shù)兒童的成長(zhǎng),也在科技創(chuàng)新的道路上不斷自我突破。
最近,童裝龍頭安奈兒因?yàn)榻K止收購(gòu),股價(jià)出現(xiàn)了兩個(gè)交易日的連續(xù)的下跌后于10日逆勢(shì)翻紅。
安奈兒同時(shí)表示,目前公司資金狀況良好、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況平穩(wěn),未來(lái)將持續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)主營(yíng)業(yè)務(wù)有序開(kāi)展,繼續(xù)按照...
龍年初春,國(guó)內(nèi)童裝第一股安奈兒再次將股市的風(fēng)云變幻演繹得淋漓盡致。由于跨界大數(shù)據(jù)一波三折,公司股價(jià)短...
在人工智能技術(shù)的發(fā)展中,技術(shù)的進(jìn)步正以前所未有的速度重塑我們的生活和工作方式。
2024年9月10日,山東國(guó)弈通訊科技有限公司旗下的品牌濟(jì)惠生活宣布成功完成了A輪融資,金額高達(dá)98...
工業(yè)和信息化部開(kāi)展了第六批專精特新“小巨人”企業(yè)培育和第三批專精特新“小巨人”企業(yè)復(fù)核工作,已完成相...
近年來(lái),股票市場(chǎng)持續(xù)震蕩,投資者風(fēng)險(xiǎn)偏好下降;另外,大量資金涌入債券基金,固收產(chǎn)品站上市場(chǎng)“C位”。
近日,在這個(gè)金秋送爽、碩果累累的季節(jié)里,堅(jiān)持企業(yè)家俱樂(lè)部北京總部、中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)企業(yè)家健康委員...
騰訊健康總裁吳文達(dá)指出,以人工智能為代表的數(shù)智技術(shù),就像水和電,與醫(yī)療健康、生命科學(xué)越來(lái)越緊密結(jié)合在...
本屆資本力量品牌活動(dòng)將聚焦上市企業(yè)、銀行、基金、證券、保險(xiǎn)、期貨、金融科技服務(wù)等七大領(lǐng)域,評(píng)選出50...
除了責(zé)任創(chuàng)新,在購(gòu)買便利性和賠付可得性方面,達(dá)爾文10號(hào)也在持續(xù)發(fā)力,助力客戶配置重疾保障和籌劃未來(lái)...
叮當(dāng)快藥醫(yī)生提醒,“對(duì)于季節(jié)性過(guò)敏,尤其是花粉過(guò)敏,及時(shí)用藥非常重要,可以控制癥狀,避免影響生活質(zhì)量...
該指數(shù)2015年首次推出,是中國(guó)首個(gè)全品類顧客滿意度評(píng)價(jià)體系,連續(xù)十年向社會(huì)發(fā)布權(quán)威的C-CSI研究...
投資家網(wǎng)(www.jubohaotong.com)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的資本與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合服務(wù)平臺(tái)。為活躍于中國(guó)市場(chǎng)的VC/PE、上市公司、創(chuàng)業(yè)企業(yè)、地方政府等提供專業(yè)的第三方信息服務(wù),包括行業(yè)媒體、智庫(kù)服務(wù)、會(huì)議服務(wù)及生態(tài)服務(wù)。長(zhǎng)按右側(cè)二維碼添加"投資哥"可與小編深入交流,并可加入微信群參與官方活動(dòng),趕快行動(dòng)吧。
2016年注冊(cè)于北京的中氫新能技術(shù)有限公司,下設(shè)位于大興的裝備制造公司、位于海淀區(qū)的技術(shù)研究院、材料...
一度無(wú)比高光的理想汽車,猝不及防遭遇重挫。
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...
2024年1月10日,由投資家網(wǎng)主辦,財(cái)經(jīng)銳眼、有時(shí)間協(xié)辦,北京微金科技有限公司承辦的“第十二屆股權(quán)...