新英體育宣布全新營銷戰(zhàn)略，開啟2021體育營銷大幕

12月29日，新英體育在京舉辦了“新英體育十周年主題分享會”，新英體育CEO喻凌霄發(fā)表了主題為“新英10年遇上2020”的演講。會上，喻凌霄正式介紹了新英體育“版權運營和體育營銷國際化”的雙引擎發(fā)展戰(zhàn)略。同時，新英體育聯(lián)合亞足聯(lián)、西甲聯(lián)盟、國際品牌等合作伙伴，向在場嘉賓詳細介紹了新英體育在未來10年的頭部體育資源布局。在合作伙伴的助力下，新英體育將在2021年全面迎來企業(yè)發(fā)展新機遇。

在分享會現(xiàn)場，新英體育CEO喻凌霄通過講述新英體育過往10年的故事，分享了公司創(chuàng)始的初心、曾經遇到的困境和如何撕掉英超標簽，開拓全新業(yè)務形態(tài)的破局創(chuàng)新之路。新英體育對中國體育行業(yè)發(fā)展趨勢的準確判斷和豐富的運營經驗，令公司在十年間成為中國最成功的體育企業(yè)之一。

加速布局， 新英體育聚焦全球頭部體育IP

自2018年起，新英體育開始加速公司業(yè)務轉型，放眼全球頭部體育IP，快速拓展公司業(yè)務范圍。在成功競標2021-2028年亞足聯(lián)賽事全球獨家版權及贊助運營權后，新英體育的國際業(yè)務已經覆蓋全球市場，尤其是全亞洲市場。在2020年，新英體育旗下公司亞洲足球商業(yè)開發(fā)有限公司（FMA）團隊成功推出了亞足聯(lián)新周期全新的贊助體系，并全面致力于亞洲足球市場的開拓。2020年5月，新英體育與西甲聯(lián)盟和MediaPro共同成立全新的合資公司（Spanish Football Commercial and Marketing Company，SFCM）。這是全球首家由海外足球聯(lián)盟發(fā)起，聯(lián)合海外知名內容制作機構和中國體育營銷公司共同成立的合資公司。

喻凌霄表示：“新英體育一直在不斷拓寬體育營銷的邊界，開創(chuàng)體育營銷的新生態(tài)。我們將聯(lián)手更多的國際頂級體育機構在體育營銷領域進行創(chuàng)新，將充分利用公司的上下游資源優(yōu)勢，在已有核心業(yè)務的基礎上，不斷開發(fā)新產品、新業(yè)務，創(chuàng)造出中國受眾喜歡的體育娛樂產品和內容，深度挖掘頭部體育IP在中國市場的商業(yè)價值。”

2021年體育營銷元年開啟 國際巨頭布局亞洲市場

全球疫情的不確定性和中國經濟發(fā)展的巨大潛力，令全球品牌把視線聚焦在中國市場。在FMA 的促成之下，德國馬牌輪胎近日宣布與亞足聯(lián)成功續(xù)約，成為亞足聯(lián)國家隊的全球合作伙伴。在活動現(xiàn)場，F(xiàn)MA副總裁白鏡透露，目前亞足聯(lián)國家隊賽事的招商正在積極推進中。亞足聯(lián)國家隊全球合作伙伴共計劃招商8席，目前已經有接近四分之三的席位被鎖定，這其中也不乏中國品牌。這將標志著67年亞洲杯歷史上將首次出現(xiàn)中國企業(yè)的身影。FMA對亞足聯(lián)國家隊賽事和俱樂部賽事的贊助層級進行了創(chuàng)新設計和拆分，除傳統(tǒng)的全球合作伙伴和全球供應商級別外，還開放了區(qū)域贊助商和區(qū)域供應商的級別。來自世界各地的合作伙伴，可以在不同市場中根據(jù)其需求調整權益分配，進行更有針對性的策劃。

在活動現(xiàn)場，新英體育副總裁朱有勁與西甲聯(lián)盟中國區(qū)總經理, SFCM公司CEO Sergi Torrents一同分享了新英體育與西甲在未來如何與品牌和賽事機構一同攜手在商業(yè)開發(fā)、品牌推廣及市場激活方面做全新的嘗試，新英體育將與SFCM一同深度開發(fā)西甲這一全球娛樂品牌在中國的市場潛力。Sergi Torrents表示：西甲在中國的發(fā)展戰(zhàn)略最重要的核心要素就是本土化，我們與MediaPro和新英體育創(chuàng)建的合資公司，能夠把西甲的本土化做的更好。中國目前是西甲聯(lián)賽除了西班牙本土和北美市場之外的第二大市場，但是西甲聯(lián)盟相信，未來幾年內，中國將會成為西甲在海外的第一大市場。未來，SFCM將會圍繞數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)與線下活動及電競業(yè)務，進行深度商業(yè)化開發(fā)，為品牌提供更多的商務營銷解決方案。

這一系列的商業(yè)合作，提前點燃了2021體育大年的熱度。在2021年，歐洲杯、奧運會、世界杯亞洲區(qū)預選賽將輪番登場，全球體育品牌已經開始提前布局，為體育大年做足準備。新英體育將不斷拓展合作伙伴邊界，共同深度挖掘和培養(yǎng)體育市場潛力，為用戶和合作伙伴提供更具創(chuàng)新力的體育營銷服務及內容服務。