人民日?qǐng)?bào)發(fā)布創(chuàng)作大腦，AI與媒體碰撞，百度AI打造新引擎

文/智能相對(duì)論（aixdlun）

作者/陳選濱

經(jīng)歷了長(zhǎng)期的技術(shù)沉淀與應(yīng)用探索，智能經(jīng)濟(jì)的前景愈發(fā)明朗。

9月，在2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，百度CTO王海峰便聚焦媒體行業(yè)重點(diǎn)闡述了軟硬一體化AI基礎(chǔ)措施——百度大腦在驅(qū)動(dòng)智能經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的能力，并同期帶來(lái)面向媒體行業(yè)的智能媒體中臺(tái)。

王海峰表示：“希望在A(yíng)I新基建的助力下，網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)加速智能化，開(kāi)啟智慧媒體新時(shí)代?！焙芸欤@個(gè)期望便取得了不錯(cuò)的反饋。

12月24日，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布創(chuàng)作大腦，由百度提供技術(shù)支持，面向媒體行業(yè)再度提出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的智能媒體解決方案，賦能媒體行業(yè)變革，推動(dòng)媒體行業(yè)加速向智能化趨勢(shì)發(fā)展。

誠(chéng)然，媒體行業(yè)在智能時(shí)代已經(jīng)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及而走向轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑，那么隨著AI技術(shù)賦能的深化，這樣的變革又將迎來(lái)什么樣的態(tài)勢(shì)？

聚焦人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦，媒體行業(yè)駛向智能時(shí)代的“高速車(chē)道”

人民日?qǐng)?bào)作為主流媒體的代表，同時(shí)也是媒體向智能化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。

2018年6月，人民日?qǐng)?bào)面向全國(guó)媒體、黨政機(jī)關(guān)、各類(lèi)機(jī)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)自媒體打造移動(dòng)新媒體聚合平臺(tái)，人民號(hào)上線(xiàn)。

截止2019年6月，人民號(hào)一年內(nèi)累計(jì)發(fā)文超過(guò)2000萬(wàn)篇，已有2000多家主流媒體、黨政機(jī)關(guān)、高校、優(yōu)質(zhì)自媒體和名人入駐，作為主流媒體搭建的全新內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，其影響力在持續(xù)擴(kuò)大。

不難發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)進(jìn)入智能媒體轉(zhuǎn)型階段，取得了相對(duì)不錯(cuò)的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)與成績(jī)反饋。而這也堅(jiān)定了人民日?qǐng)?bào)繼續(xù)深化與百度AI合作，打造新一代智能媒體的決心。

繼2019年人民日?qǐng)?bào)與百度共建“人工智能媒體實(shí)驗(yàn)室”之后，雙方又聯(lián)合發(fā)布了人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦，助力媒體行業(yè)智能化升級(jí)。

相比人工智能媒體實(shí)驗(yàn)室，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦的產(chǎn)品形態(tài)要更加清晰。從平臺(tái)功能來(lái)看，這無(wú)疑是人民日?qǐng)?bào)與百度雙方對(duì)媒體行業(yè)未來(lái)發(fā)展的一次深刻展望。

誠(chéng)然，基于人民日?qǐng)?bào)的主場(chǎng)視角，或許我們也能更好的理解未來(lái)媒體行業(yè)智能化的發(fā)展趨勢(shì)。

1. “日?qǐng)?bào)”成為過(guò)去式，實(shí)時(shí)報(bào)道需要更快速的信息反饋，媒體報(bào)道的周期性正在顛覆。

日?qǐng)?bào)二字，本身便具有顯著的周期性。傳統(tǒng)的媒體報(bào)道雖然同樣講究時(shí)效性，但是局限于媒介載體，無(wú)論是報(bào)道方，還是受眾方，很難做到實(shí)時(shí)的報(bào)道與信息接收。

在智能時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的出現(xiàn)顛覆了這個(gè)周期，信息與數(shù)據(jù)高速流轉(zhuǎn)，真正意義的實(shí)時(shí)報(bào)道成為一種常態(tài)。而這也對(duì)媒體行業(yè)提出了全新的要求。

人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦對(duì)此則形成了高度聚焦，提高媒體行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)效率是整個(gè)平臺(tái)的主打功能。

以平臺(tái)的核心產(chǎn)品“智能寫(xiě)作”為例，其服務(wù)流程在于利用百度AI技術(shù)將海量的新聞數(shù)據(jù)整理為安全、標(biāo)準(zhǔn)、有序的信息，同步進(jìn)行專(zhuān)業(yè)分析，來(lái)為媒體工作者提供有價(jià)值的新聞線(xiàn)索和新聞素、全面的新聞分析數(shù)據(jù)與可視化展示，以“一站式”的媒體服務(wù)來(lái)提高新聞內(nèi)容的產(chǎn)出效率，為媒體實(shí)時(shí)報(bào)道提供更快的信息反饋。

同時(shí)，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦也為媒體工作者提供了在線(xiàn)快編、智能寫(xiě)作、新聞追蹤數(shù)據(jù)等平臺(tái)工具，其目的都在于借助百度AI技術(shù)來(lái)提高媒體行業(yè)的生產(chǎn)效率，保證媒體報(bào)道跟上新聞事件的發(fā)展進(jìn)程。

作為主流媒體的代表，人民日?qǐng)?bào)深諳媒體行業(yè)的時(shí)效性，也明白在智能時(shí)代市場(chǎng)與大眾對(duì)于信息的獲取需求正在不斷加快。對(duì)此，媒體行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型是必然的結(jié)果。

在這個(gè)過(guò)程，媒體報(bào)道的周期性被顛覆，常態(tài)化的實(shí)時(shí)報(bào)道需要在A(yíng)I技術(shù)的輔助下，進(jìn)而突破人力的有限性，實(shí)現(xiàn)更高效、更準(zhǔn)確、更豐富的內(nèi)容產(chǎn)出。

2. 多媒體融合向全媒體發(fā)展，圖文、音視頻等模式成為常態(tài)化，報(bào)道形式的邊界正在消融。

媒體在進(jìn)入智能化升級(jí)的前期，是多媒體融合的融媒體階段。伴隨著大眾傳播形式的多元發(fā)展，圖文、音頻、短視頻、長(zhǎng)視頻等報(bào)道形式都在成為媒體行業(yè)的標(biāo)配，進(jìn)入全媒體時(shí)代。

報(bào)道形式的邊界正在消融，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦正在借助百度AI技術(shù)的賦能加速推動(dòng)這個(gè)趨勢(shì)的發(fā)展。譬如，對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作者而言，從圖文創(chuàng)作轉(zhuǎn)向音視頻報(bào)道輸出，需要經(jīng)歷一段或長(zhǎng)或短的學(xué)習(xí)成本轉(zhuǎn)移。

創(chuàng)作大腦的另一核心產(chǎn)品“直播剪輯”正在解決這個(gè)問(wèn)題，可以縮短媒體行業(yè)的學(xué)習(xí)路徑。其搭載的剪輯AI集合了百度AI視覺(jué)圖像處理能力，通過(guò)分析熱點(diǎn)素材自動(dòng)剪輯出短視頻，甚至包括自動(dòng)字幕、自動(dòng)拆條、自動(dòng)剪輯素材出入點(diǎn)，等等。

也就意味著，借助人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦，媒體行業(yè)可以在短期內(nèi)提高視頻處理能力，實(shí)現(xiàn)從單一形式的報(bào)道輸出向全媒體階段跨越。

近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)率先示范全媒體融合發(fā)展，已經(jīng)從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)變成擁有多種載體的媒體方陣。伴隨著創(chuàng)作需求的改變，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦順勢(shì)在這種變革之下提供AI賦能的媒體視頻化解決方案，來(lái)推動(dòng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3. 媒體的雙向傳播成為高頻，信息傳遞呈現(xiàn)多元化，媒體交互的鏈條正在貫通。

仍是局限于媒介載體的有限性，過(guò)去我們所看一個(gè)報(bào)道或是一份報(bào)紙，大多情況下屬于媒體的單向傳播。伴隨著智能時(shí)代的到來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播的場(chǎng)景下，這種情況有所轉(zhuǎn)變，雙向傳播已經(jīng)成為高頻。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，面對(duì)同一事件的內(nèi)容報(bào)道，信息傳遞的形式與結(jié)果已經(jīng)呈現(xiàn)出多元化，主流媒體報(bào)道、自媒體撰稿、大V點(diǎn)評(píng)、用戶(hù)評(píng)論等等交互同步展開(kāi)，媒體交互的鏈條在拉長(zhǎng)與相互打通。

面對(duì)不同的聲音，媒體行業(yè)不僅需要聚焦內(nèi)容創(chuàng)作，對(duì)于報(bào)道反饋也要有所關(guān)注。人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦推出的輿情監(jiān)控、傳播力分析等功能正在提高媒體行業(yè)對(duì)用戶(hù)端反饋的敏捷度與及時(shí)性，通過(guò)AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)的應(yīng)用，快速獲取、分析內(nèi)容報(bào)道的反饋數(shù)據(jù)，來(lái)為后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作提供參考。

對(duì)于媒體行業(yè)而言，這樣的態(tài)勢(shì)無(wú)疑正在接近媒體報(bào)道的理想狀態(tài)——縮短與大眾交互的路徑，近距離地接觸大眾群體，知其所憂(yōu)，進(jìn)而道其所想，媒體的價(jià)值也將隨之提升。

那么，AI技術(shù)賦能所帶來(lái)的也不僅僅是媒體行業(yè)創(chuàng)作形式的改善，而是如同百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李彥宏所期望的，真正改變社會(huì)的一個(gè)契機(jī)與驅(qū)動(dòng)。

人工智能與媒體行業(yè)相互碰撞，“技術(shù)流”如何跨界驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新變革

對(duì)于百度而言，其AI歷經(jīng)十多年的布局與沉淀，在智能經(jīng)濟(jì)時(shí)代，技術(shù)轉(zhuǎn)化為應(yīng)用以驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景變革和產(chǎn)業(yè)發(fā)展是亟待尋求可實(shí)踐路徑的議題。

“人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦”的發(fā)布，推動(dòng)媒體行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，這既是百度智能云的智能媒體中臺(tái)的一次市場(chǎng)驗(yàn)證，更是百度智能云智能媒體解決方案的一次的探索總結(jié)。

如今，在諸多產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，都需要AI技術(shù)的注入，以驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦的成功發(fā)布無(wú)疑是為未來(lái)百度AI向其他產(chǎn)業(yè)跨越提供了至關(guān)重要的經(jīng)驗(yàn)反饋。

從中簡(jiǎn)單總結(jié)，在面向智能時(shí)代的技術(shù)應(yīng)用中，人工智能與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的相互碰撞與融合，離不開(kāi)三大底層邏輯的支持。

其一，技術(shù)底座支持。

AI技術(shù)是人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦諸多智能化功能的關(guān)鍵支持。譬如，創(chuàng)作大腦提供的圖文編輯，視頻剪輯，素材制作等輔助核心生產(chǎn)流程的工具集，這些是在百度大腦AI算法的驅(qū)動(dòng)下的成果。

可以說(shuō)，技術(shù)是推動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)變革的首要驅(qū)動(dòng)力。在百度智能云智能媒體解決方案上，亦是如此，面向多種報(bào)道場(chǎng)景推出的AI虛擬主播正是采用了百度大腦的語(yǔ)音合成、唇動(dòng)合成、肢體合成、視頻合成等多項(xiàng)核心AI技術(shù)。

不難發(fā)現(xiàn)，多模塊融合的技術(shù)底座是實(shí)現(xiàn)諸多智能化、便捷化功能的必要支持，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一個(gè)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

其二，能力中臺(tái)統(tǒng)籌。

透過(guò)人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦的產(chǎn)品形態(tài)，來(lái)聚焦百度智能云智能媒體解決方案，可以看到，面向媒體行業(yè)的多元場(chǎng)景需求，能力中臺(tái)的設(shè)立成為一個(gè)趨勢(shì)。

在百度智能云的智能媒體中臺(tái)體系下，媒體AI中臺(tái)負(fù)責(zé)技術(shù)，提供AI能力引擎等；媒體知識(shí)中臺(tái)負(fù)責(zé)內(nèi)容，提供媒體知識(shí)圖譜等；媒體經(jīng)營(yíng)中臺(tái)負(fù)責(zé)渠道，提供分析、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等功能。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，能力中臺(tái)居中統(tǒng)籌賦能，向下承接百度的AI技術(shù)、知識(shí)圖譜等多項(xiàng)能力，向上對(duì)接產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景的多元需求。其本質(zhì)在于對(duì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求與技術(shù)能力進(jìn)行雙向匹配對(duì)接，使得技術(shù)可以更好的服務(wù)于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

同樣的，不管是處于什么樣的產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵都在于技術(shù)與場(chǎng)景需求的雙向?qū)?，中臺(tái)的作用也將在此得以呈現(xiàn)。

其三，行業(yè)理解賦能。

如果只是技術(shù)層面的支持，對(duì)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而言，依舊有些單薄。人民日?qǐng)?bào)發(fā)布創(chuàng)作大腦的背后，不只是百度AI在技術(shù)上支持，同時(shí)百度作為互聯(lián)網(wǎng)傳媒領(lǐng)域的巨頭，其對(duì)媒體行業(yè)的理解、乃至資源的沉淀也至關(guān)重要。

百度智能云面向媒體行業(yè)量身定制的結(jié)構(gòu)化圖譜數(shù)據(jù)庫(kù)便采用了百度在傳媒領(lǐng)域長(zhǎng)期以來(lái)的資源沉淀，其中包括百度百科、百家號(hào)等權(quán)威資訊、垂類(lèi)知識(shí)圖譜與百度搜索資源、爬蟲(chóng)技術(shù)等等，以此才能打造出“一站式”媒資檢索系統(tǒng)。

可見(jiàn)，技術(shù)在跨界賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變革的同時(shí)，也需要對(duì)行業(yè)有所理解與沉淀。從某種角度來(lái)說(shuō)，人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)作大腦屬于雙向選擇的結(jié)果，既是人民日?qǐng)?bào)選擇了百度，也是百度選擇了人民日?qǐng)?bào)。

相比百度，人民日?qǐng)?bào)作為主流媒體，對(duì)于媒體行業(yè)的理解與洞悉更為深刻，雙方聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而才能保證百度AI技術(shù)可以更好的融入媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

那么，對(duì)于其他的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型而言，亦是如此。技術(shù)入場(chǎng)，需要行業(yè)理解先行，如此，要么基于自身的積累，要么聯(lián)動(dòng)合作伙伴。

結(jié)語(yǔ)

作為一名互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，我們很容易便可以感知到，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合與轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)是多么迅速。就媒體行業(yè)而言，主流媒體正在全面跨向智媒體時(shí)代，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視網(wǎng)等主流媒體接連攜手百度，借助AI、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù)開(kāi)展新媒體時(shí)代的探索。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著AI技術(shù)的深化應(yīng)用，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)也將迎來(lái)更高效、清晰的前景；而百度等科技公司也將伴隨著一次又一次的應(yīng)用落地，進(jìn)而總結(jié)出賦能產(chǎn)業(yè)的諸多邏輯與經(jīng)驗(yàn)，成為后續(xù)探索的參考。

智能時(shí)代的發(fā)展前景或許也將因此而更加明朗吧！

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