天美工作室發(fā)多款重磅項(xiàng)目發(fā)布，電競(jìng)商業(yè)化開啟“集群時(shí)代”

1899年，瑞士人漢斯·甘伯22歲，在來(lái)到巴塞羅那的第四個(gè)年頭，他決定建立一家足球俱樂部。120年后的今天，巴塞羅那這座城市，與體育、與足球，血脈相連。去巴塞羅那，除了看高迪，還要看梅西。競(jìng)技體育就是如此，它是比賽，卻往往超越比賽，甚至可以成為一座城市的名片。

曾經(jīng)是足球、籃球，如今則是電競(jìng)。

23日，國(guó)內(nèi)電競(jìng)行業(yè)翹楚天美工作室旗下多款產(chǎn)品發(fā)布電競(jìng)計(jì)劃。包括QQ飛車、穿越火線、王者榮耀等諸多明星項(xiàng)目紛紛亮相，這是天美工作室群首次大規(guī)模進(jìn)行發(fā)布。

從發(fā)布會(huì)展現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)看，電競(jìng)正在開啟“商業(yè)化集群時(shí)代”。之于深圳，一個(gè)全球電競(jìng)中心正在浮現(xiàn)；之于電競(jìng)，從廣度到深度到成長(zhǎng)度，都在向著全民性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

廣度：全民電競(jìng)、全時(shí)電競(jìng)、全球電競(jìng)

先來(lái)看天美工作室所公布的幾個(gè)數(shù)據(jù)，其背后彰顯了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵信息。

2020年，《QQ飛車》全年比賽場(chǎng)次872場(chǎng)，覆蓋總參賽人數(shù)超30萬(wàn)，全年的賽事相關(guān)內(nèi)容閱讀量超25.2億。《穿越火線》方面，全年賽事觀看量超過50億人次，所有賽事參賽總?cè)舜纬^5萬(wàn)?！锻跽邩s耀》全年賽事內(nèi)容總觀看量達(dá)730億，全國(guó)大賽參與人次600萬(wàn)。

可以看出，天美工作室打造的諸多游戲，都具備了全民影響力。首先從側(cè)面來(lái)說(shuō)，電競(jìng)正在成為全民性的運(yùn)動(dòng)，在商業(yè)化上，已經(jīng)預(yù)備了足夠的用戶基礎(chǔ)。其次，電競(jìng)游戲基本實(shí)現(xiàn)了全年全時(shí)段的賽事覆蓋。這也意味著，電競(jìng)已經(jīng)成為全民生活的一部分。

在地域上，飛車賽事覆蓋了全國(guó)22個(gè)城市，與北京、上海、廣州、成都、貴陽(yáng)、惠州等6個(gè)城市深度結(jié)合。KPL決賽從春季賽的上海普陀，到世冠總決賽的北京，秋季總決賽的重慶，到此次冬冠總決賽的深圳，完成了全國(guó)11個(gè)城市的戰(zhàn)隊(duì)主場(chǎng)冠名。王者榮耀全國(guó)大賽甚至一度攀登到了3600米的高地，成為在西藏拉薩舉辦的首場(chǎng)官方電競(jìng)比賽。這意味著，電競(jìng)已經(jīng)突破了地域的禁錮，成為全國(guó)乃至全球化的競(jìng)技項(xiàng)目。

從競(jìng)速類到競(jìng)技類，天美工作室的各項(xiàng)精品游戲?qū)崿F(xiàn)了“多點(diǎn)開花”，電競(jìng)商業(yè)化具備了足夠的用戶基礎(chǔ)，全民電競(jìng)、全時(shí)電競(jìng)、全球電競(jìng)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。正如騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼所說(shuō)，通過越來(lái)越龐大的用戶基數(shù)、越來(lái)越便捷的線上參與、以及越來(lái)越多的國(guó)際性賽事，電競(jìng)正在成為一種新興的體育文化。

深度：從游戲生態(tài)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)

“將依托天美研運(yùn)實(shí)力，構(gòu)建以賽事IP為核心的全民電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)”，騰訊互娛移動(dòng)電競(jìng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、王者榮耀品牌總負(fù)責(zé)人、KPL聯(lián)盟主席張易加的這句話，表現(xiàn)出騰訊電競(jìng)的巨大雄心。從各個(gè)項(xiàng)目的具體做法上看，全民電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)并不只是口號(hào)。

首先，在賽事體系的構(gòu)建上，天美在不斷強(qiáng)化賽事的觀賞性與參與性。QQ飛車端手游賽事體系全面升級(jí)，構(gòu)建了“亞洲杯”、“誰(shuí)是車王”等端手游頂級(jí)賽事，“S聯(lián)賽”、“全國(guó)公開賽”等專業(yè)賽事、“全國(guó)車隊(duì)公開賽”等大眾賽事，以及“TGA”、“SSC”等官方授權(quán)賽。其中，專業(yè)賽事S聯(lián)賽將推出S聯(lián)賽年度總決賽，進(jìn)一步提升專業(yè)賽事的吸引力。

同樣《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》也在不斷完善賽事體系，由頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽CFML，加入了渠道和直播外卡賽區(qū)的大眾化賽事百城聯(lián)賽，可以由合作伙伴發(fā)起的、面向全體玩家的授權(quán)杯賽，作為年底收官之戰(zhàn)的冠軍杯，以及全年一到兩次的國(guó)際邀請(qǐng)賽。

騰訊互娛天美L2工作室總經(jīng)理、《王者榮耀》制作人李旻透露，王者榮耀則將投入10億的生態(tài)費(fèi)用，來(lái)完善全民電競(jìng)生態(tài)，核心聚焦在賽事獎(jiǎng)金、俱樂部、參賽、內(nèi)容生態(tài)和賽事制作這5個(gè)維度。對(duì)于頭部賽事，整體性提高各個(gè)賽事的獎(jiǎng)金，由此提升賽事的專業(yè)度和觀賞性。而對(duì)于參與性，用戶激勵(lì)資金也將得到明顯提升。除此之外，李旻表示將推出全新的自辦賽工具，讓辦賽方能夠更方便地組織賽事，讓參賽用戶能夠更便捷地找到適合自己的比賽。

通過于此，天美將逐步打造面向不同的參賽群體，有著不同規(guī)格和參與方式的賽事體系，從各個(gè)維度滿足廣大用戶的觀賽喜好和需求。讓電競(jìng)逐步具備類似于傳統(tǒng)體育賽事的完整架構(gòu)。如同足球賽事中的歐冠、甲級(jí)聯(lián)賽、國(guó)內(nèi)杯賽以及低級(jí)別聯(lián)賽，QQ飛車、穿越火線、王者榮耀等等電競(jìng)游戲也具備了屬于各項(xiàng)賽事的甲級(jí)、乙級(jí)、業(yè)余級(jí)等體系，并且有著完善的輸送通道。

從內(nèi)核上，天美工作室讓電競(jìng)從游戲的范疇走出，具備了成為競(jìng)技賽事的根基。

圍繞著這個(gè)內(nèi)核，在賽事外圍，騰訊電競(jìng)在不斷探索進(jìn)一步商業(yè)化的可行性，打造電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2021年，QQ飛車宣布柯尼塞格、ROG游戲手、Realme手機(jī)等新合作伙伴，同時(shí)還將進(jìn)一步嘗試如地方文旅推廣、政府合作、品牌跨界合作、聯(lián)名商品打造、比賽官方比賽用機(jī)合作等等。索尼則將成為2021年度《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》職業(yè)聯(lián)賽的首席合作伙伴。

如同傳統(tǒng)體育賽事完善的商業(yè)體系，通過商業(yè)化的不斷探索，騰訊電競(jìng)讓這一系列電競(jìng)賽事有了“活水”，實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

除了贊助商體系，騰訊電競(jìng)還在不斷推進(jìn)俱樂部主場(chǎng)落地。目前，11支KPL俱樂部完成了城市主場(chǎng)的冠名。圍繞著這11個(gè)城市主場(chǎng)，騰訊電競(jìng)將不斷打造主場(chǎng)生態(tài)圈，通過更多本地商戶品牌接觸用戶，提升主場(chǎng)上座率，開放授權(quán)賦能商戶，在場(chǎng)館之外擁有更多線下電競(jìng)主題門店，助力明星選手的打造、粉絲運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)；粉絲們則可以享受到本地多商業(yè)體的專屬優(yōu)惠，以及豐富的線下電競(jìng)主題體驗(yàn)；商業(yè)合作伙伴也可以借助電競(jìng)熱點(diǎn)和游戲內(nèi)容，吸引更多年輕用戶，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步提升品牌影響力與經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)力。

這一步，騰訊電競(jìng)通過地域化戰(zhàn)略，意圖讓電競(jìng)賽事與城市形成緊密聯(lián)系，如同皇家馬德里之于馬德里、湖人之于洛杉磯，推動(dòng)俱樂部壯大，不斷助推賽事在各地扎根，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

從外延上，騰訊電競(jìng)讓各項(xiàng)賽事超越比賽本身，成為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，串聯(lián)整條產(chǎn)業(yè)鏈。

把賽事更加專業(yè)化，把吸引力和參與度不斷提升，同時(shí)把賽事商業(yè)化不斷完善，騰訊電競(jìng)的各項(xiàng)賽事正走在不斷擴(kuò)大影響力、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的路上。

成長(zhǎng)度：從產(chǎn)業(yè)集群到文化生態(tài)

但騰訊電競(jìng)的目標(biāo)并不止于此。在發(fā)布會(huì)上，騰訊電競(jìng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們希望，能夠讓電競(jìng)真正成為一種全新的生活方式，為城市品牌推廣，城市文旅發(fā)展，以及線下商業(yè)場(chǎng)景拓展，帶來(lái)更多的可能?！?/p>

電競(jìng)商業(yè)化的最終目標(biāo)是要像傳統(tǒng)體育一樣，成為城市文化的一部分。

深圳成為這個(gè)目標(biāo)的支點(diǎn)。此次發(fā)布會(huì)，除了一系列電競(jìng)項(xiàng)目，還成立并啟用深圳電競(jìng)制作中心。深圳電競(jìng)制作中心將為不同類型電競(jìng)賽事制作提供高性價(jià)比選擇。并行制作，滿足賽事的定制化需求；通過云聯(lián)網(wǎng)，支撐KPL體系復(fù)用，實(shí)現(xiàn)全國(guó)范圍的低成本辦賽。

除了硬件，此次KPL冬季決賽的舉辦地也選在了深圳，DYG俱樂部主場(chǎng)正式確認(rèn)落地深圳，作為騰訊總部，作為粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化交流的窗口，深圳逐步成為全球第一的電競(jìng)制播與辦賽生態(tài)集群。

依托產(chǎn)業(yè)集群，騰訊電競(jìng)能夠更高效地為城市主場(chǎng)商業(yè)生態(tài)提供支撐。2021年，騰訊電競(jìng)還將以王者榮耀KPL俱樂部主場(chǎng)場(chǎng)館為軸心，輻射到周邊商業(yè)以及更加多元的城市場(chǎng)景，為俱樂部所在城市，逐漸構(gòu)建起一個(gè)多元、豐富的電競(jìng)文化生活圈。

由此，騰訊電競(jìng)將在各個(gè)城市圍繞俱樂部建立成熟的涵蓋餐飲、娛樂、零售等在內(nèi)的商業(yè)生態(tài)，而商業(yè)生態(tài)的不斷進(jìn)化，則會(huì)逐漸演化成文化生態(tài)。如同巴塞羅那既是城市又是俱樂部，電競(jìng)俱樂部也可以逐步與城市文化血脈相連。

從長(zhǎng)線上，騰訊電競(jìng)正在讓賽事、俱樂部與城市文化相融，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)聚集、商業(yè)聯(lián)動(dòng)，最終成長(zhǎng)為文化生態(tài)。

作為國(guó)內(nèi)一線工作室，這是天美第一次集群式發(fā)布電競(jìng)計(jì)劃。而這次集群式發(fā)布的背后，正在對(duì)宏觀電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的改變。對(duì)內(nèi)而言，不斷豐富的賽事、不斷提升的參與度，為游戲制作帶來(lái)新的思考，讓電競(jìng)的元素融入賽事最初的制作中。對(duì)外而言，騰訊電競(jìng)對(duì)產(chǎn)業(yè)的更深層次、更廣范圍的構(gòu)建，正在不斷加強(qiáng)電競(jìng)與周邊產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的更快、更好發(fā)展。