疫情加速行業(yè)出清早教龍頭美吉姆引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新征程

1月29日晚間，美吉姆（證券代碼：002621）披露2020年度業(yè)績預(yù)告。公告顯示，2020年度公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入32,000萬元-38,000萬元；歸屬于上市公司股東凈利潤虧損42,000萬元–49,000萬元。美吉姆在公告中表示，受新冠疫情及資產(chǎn)減值影響，報告期內(nèi)公司凈利潤下降。

作為國際知名早教品牌之一，自2009年進(jìn)入中國市場以來，美吉姆憑借科學(xué)的早教理念、深厚的品牌底蘊(yùn)、成熟的管理模式等獨(dú)特優(yōu)勢，贏得了眾多客戶青睞。同時，經(jīng)過十多年的發(fā)展，公司“直營+加盟”的運(yùn)營模式不斷優(yōu)化升級，牢牢占據(jù)高端早教市場領(lǐng)先地位。

疫情加速行業(yè)出清 早教市場強(qiáng)者更強(qiáng)

2020年，突如其來的新冠疫情對全國各類線下教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的正常運(yùn)營產(chǎn)生較大影響。疫情沖擊下，早教市場加速出清，部分早教機(jī)構(gòu)由于經(jīng)營壓力而關(guān)停，但大機(jī)構(gòu)依托品牌影響力和上市公司平臺的資金優(yōu)勢，借機(jī)整合優(yōu)質(zhì)物業(yè)資源，實現(xiàn)逆勢擴(kuò)張，呈現(xiàn)出強(qiáng)者更強(qiáng)的格局。

整個疫情期間，除了正常的中心遷址外，美吉姆中心不僅一店未關(guān)，甚至還在全面復(fù)課后實現(xiàn)了逆勢增長。截至目前，中國地區(qū)的美吉姆中心簽約總數(shù)達(dá)545家，比2019年增加了21家?？梢钥闯?，早教行業(yè)強(qiáng)者更強(qiáng)的行業(yè)格局已經(jīng)對美吉姆形成有利態(tài)勢，公司市場份額有望進(jìn)一步提升。

推出線上業(yè)務(wù) 為未來業(yè)務(wù)增長奠定基礎(chǔ)

疫情期間，早教機(jī)構(gòu)無法正常開展線下培訓(xùn)，為應(yīng)對疫情沖擊，美吉姆及時積極創(chuàng)新，拓展新的服務(wù)和推廣模式，于2020年1月29日上線“美吉姆在線”微信小程序，并隨后推出手機(jī)客戶端，填補(bǔ)了線上課程內(nèi)容和服務(wù)的空白。美吉姆在線推出了更適合居家學(xué)習(xí)課程，引流推廣效果十分顯著，該平臺上線24小時內(nèi)，注冊用戶就突破了15萬人。截至2020上半年，線上用戶總數(shù)達(dá)到近百萬人，其中80%以上為新注冊用戶。2020年2月開始，美吉姆采用直播授課，陸續(xù)上線線上歡動課、線上藝術(shù)課和線上音樂課，在疫情期間有力彌補(bǔ)了線下停課的不足，進(jìn)一步豐富會員體驗，滿足了會員家庭的上課需求。

值得一提的是，公司還通過邀請明星直播,實現(xiàn)了品牌和引流雙豐收。2020年8月，美吉姆邀請到明星會員家長霍思燕、北京電視臺主持人吳冰、親子教育專家雷明在抖音平臺上開展了一場直播互動活動，在長達(dá)2小時的直播中，吸引了近10萬人觀看和超過5000人評論互動。

公司表示，后續(xù)繼續(xù)豐富線上課程內(nèi)容，有序推出線上付費(fèi)課程、配套玩教具和周邊商品，完善服務(wù)，創(chuàng)造利潤，同時提升線上用戶轉(zhuǎn)化，并將探索測試社交電商和會員增值業(yè)務(wù)，推動在線教育業(yè)務(wù)本身和整體業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長。

發(fā)力下沉市場 鞏固先發(fā)優(yōu)勢

《中國早教藍(lán)皮書2019》提到，目前一二線城市即將進(jìn)入品牌競爭白熱化狀態(tài)，疊加大城市高昂的人工成本和日益上漲的租金壓力，未來成本更低的三四線城市下沉市場或?qū)⒊蔀樵缃绦袠I(yè)的主戰(zhàn)場。為鞏固先發(fā)優(yōu)勢，進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模，近一兩年，美吉姆加強(qiáng)了在縣域早教市場的布局。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，公司推出副牌“小吉姆”，與主品牌“美吉姆”區(qū)別定位、錯位發(fā)展。“小吉姆”在延續(xù)主品牌“美吉姆”原有的教育品質(zhì)和服務(wù)體系的基礎(chǔ)上不斷完善，致力于為中國孩子提供優(yōu)質(zhì)的本土化早教適齡課程。截至2020年底，美吉姆已經(jīng)簽約 10 家中心。

中泰證券研報指出，全國范圍內(nèi)早教的滲透率不高，僅在12%左右，北京、上海超過30%，浙江、天津在20%左右。低線級城市具有較大的下沉空間，疊加育兒觀念的升級，預(yù)計有長期發(fā)展的潛力。隨著“小吉姆”品牌的推出，美吉姆將在空間布局上取得先發(fā)優(yōu)勢。同時，早教滲透率提升有望帶動行業(yè)發(fā)展，美吉姆也有望優(yōu)先受益。

值得一提的是，2020年8月，公司宣布與華中師范大學(xué)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議及捐贈協(xié)議，雙方將合作設(shè)立“美吉姆學(xué)院”，依托華中師范大學(xué)教育學(xué)院、教師教育學(xué)院、培訓(xùn)中心等資源和平臺，建立兒童早期教育教師培養(yǎng)、培訓(xùn)、認(rèn)證體系，提升全社會兒童早期教育從業(yè)人員標(biāo)準(zhǔn)和總體行業(yè)門檻。此次與華中師范大學(xué)的合作將提升公司在行業(yè)領(lǐng)域的核心競爭力，符合公司戰(zhàn)略布局。

追求卓越 持續(xù)獲海內(nèi)外權(quán)威媒體嘉獎

日前，美國《企業(yè)家》（Entrepreneur）雜志公布了“2020年度全球特許經(jīng)營200強(qiáng)”排行榜（2020TopGlobalFranchisesRanking），美吉姆憑借雄厚的品牌實力和強(qiáng)大的國際影響力再次上榜，排名第29位，較2019年排名有所提升。這已是美吉姆自2018年以來，第3次入圍全球特許經(jīng)營200強(qiáng)前30。

在中國，美吉姆也持續(xù)榮獲北京晨報、北京晚報、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、寶寶樹等機(jī)構(gòu)頒發(fā)的重量級獎項，并以雇主的身份得到智聯(lián)招聘、Boss直聘等平臺的嘉獎。

相關(guān)政策陸續(xù)出臺 早教市場前景廣闊

據(jù)悉，截至目前，早教或托幼都未被納入國家教育體系，受到政策監(jiān)管和公辦力量介入較少，給予民資廣闊的發(fā)展空間。一方面，2019年5月發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)3歲以下嬰幼兒照護(hù)服務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，“到2020年，嬰幼兒照護(hù)服務(wù)的政策法規(guī)體系和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系初步建立，建成一批具有示范效應(yīng)的嬰幼兒照護(hù)服務(wù)機(jī)構(gòu)。”

另一方面，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的2017~19年出生人數(shù)，估算0~3歲的嬰幼兒數(shù)量超過4,500萬，假設(shè)每個嬰幼兒每年在早教的花費(fèi)是1萬元，早教市場空間超過4,500億元。在行業(yè)利好政策出臺等諸多驅(qū)動因素影響下，早教市場持續(xù)擴(kuò)容，美吉姆有望憑借其品牌影響力和規(guī)模優(yōu)勢進(jìn)入高成長期。

作為行業(yè)進(jìn)步的引領(lǐng)者，美吉姆將在自身快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，力爭帶動行業(yè)向著精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向不斷前進(jìn)，讓早期教育更高效地融入家庭生活、更加密切地為兒童及家庭服務(wù)，成為家庭教育最有力的補(bǔ)充和伙伴。