動了別人的奶酪！卡薩帝會遭遇“圍攻”嗎？

文 | 曾響鈴

來源 | 科技向令說（xiangling0815）

2021年起始，卡薩帝迅猛的發(fā)展勢頭再度引起市場的注意與熱議。

1月14日，中怡康發(fā)布2021年前兩周家電市場周數(shù)據(jù)：卡薩帝萬元以上冰箱零售額份額為30.6%，萬元以上洗衣機零售份額為79.1%，1.5萬元以上空調(diào)零售份額為39.5%，在高端家電市場坐穩(wěn)行業(yè)第一的位置。

而從行業(yè)整體數(shù)據(jù)來看，卡薩帝的行業(yè)優(yōu)勢也很明顯，前兩周冰箱整體市場卡薩帝第二；洗衣機整體市場卡薩帝第三；冰吧酒柜整體市場卡薩帝均為第一，熱水器整體市場卡薩帝第三。

從高端第一到行業(yè)引領(lǐng)，兩組數(shù)據(jù)很好地呈現(xiàn)了卡薩帝基于品類擴展實現(xiàn)品牌跳躍的過程。而這個過程也意味著卡薩帝必然會動了行業(yè)其他品牌的“奶酪”。

作為高端品牌，卡薩帝不斷下探細分市場，換道超車，不得不引來市場或同行的一些質(zhì)疑，比如產(chǎn)品技術(shù)、服務(wù)質(zhì)量、甚至是品牌血統(tǒng)等等。

但實際聚焦來看，這些質(zhì)疑無非是集中于兩個方面，即卡薩帝本身所處在的高端家電市場與其跨向其他細分市場的能力問題。

高端引領(lǐng)！卡薩帝持續(xù)保持高端第一

面對外部質(zhì)疑，卡薩帝首先用高端市場的份額數(shù)據(jù)給予了回應(yīng)：據(jù)此前海爾智家發(fā)布的2020年三季報顯示，在高端家電市場卡薩帝持續(xù)保持兩位數(shù)的增長，收入增長22%，穩(wěn)居第一。

顯然，在高端家電市場，卡薩帝依然還有不錯的增長空間，保持著兩位數(shù)的增長速度。這一點，在行業(yè)與用戶的反饋里也有所體現(xiàn)：在行業(yè)層面，卡薩帝已累計斬獲了百余項國際大獎，其中就包括德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設(shè)計獎”。其多款產(chǎn)品都曾獲國際權(quán)威機構(gòu)認證，如SIEMIC（信科）認證、VDE認證等；在用戶層面，卡薩帝受德國王子費迪南德、馬來西亞最高元首等青睞，此前10國國宴御廚共同點贊卡薩帝冰箱，更足以見證這一品牌在高端市場的地位。

總的來說，卡薩帝在行業(yè)與用戶中都取得了不錯的反饋，扎實的市場基礎(chǔ)備受認可。

優(yōu)勢下探！卡薩帝“品牌跳躍”換道超車

既然高端家電市場那么“香”，為什么卡薩帝還在不斷的下探品牌優(yōu)勢，開辟新市場，換道超車？

聚焦卡薩帝自身的品牌特性與家電行業(yè)的發(fā)展趨勢，我們不難看出三大層面的驅(qū)動始終影響著卡薩帝的品牌跳躍。

1. 品牌服務(wù)的完整性。

卡薩帝從誕生之初便致力于為高端用戶提供一體式的生活解決方案，品類的擴展是保持方案完整性的必要條件。

其“指揮家”高端智慧成套家電便是一個典型的呈現(xiàn)，冰洗空酒廚熱等全套家電的推出，完整的為用戶提供了一個全方位的家居場景解決方案。

2. 智慧家居的前瞻性。

未來是智慧家居的時代，講究互聯(lián)互通的智慧家居最看重的是整體家電設(shè)備的協(xié)同性。

目前，卡薩帝以衣食住娛四大場景為基礎(chǔ)，正在逐步構(gòu)建起完整體系的智慧家居體驗，需要的恰恰是統(tǒng)一系統(tǒng)下的產(chǎn)品協(xié)同?！爸笓]家”高端智慧套系同樣也是其驗證這一模式的呈現(xiàn)。

3. 技術(shù)創(chuàng)新的壁壘性。

一項好的技術(shù)或設(shè)計是具備一定的壁壘的。目前，在行業(yè)內(nèi)，卡薩帝一些不錯的設(shè)計往往會被同行模仿，如法式對開門設(shè)計、抽屜式設(shè)計等，但是涉及到創(chuàng)新技術(shù)方面的，如卡薩帝的MSA控氧保鮮、分區(qū)洗護、分區(qū)送風(fēng)等，同行是很難模仿的。

那么，對于把握技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢的卡薩帝，若要發(fā)揮最大的技術(shù)價值，符合市場邏輯的做法莫過于開拓產(chǎn)品品類，量產(chǎn)上市，為用戶提供產(chǎn)品服務(wù)。

結(jié)語

從高端第一向行業(yè)引領(lǐng)的品牌跳躍，對于卡薩帝而言，是品牌服務(wù)、行業(yè)趨勢與技術(shù)創(chuàng)新共同驅(qū)動的結(jié)果。

而卡薩帝通過擴展產(chǎn)品在服務(wù)更多市場用戶的同時，也必然會迎來更多的競爭對手與質(zhì)疑，避不開，也無須避開，能力與時間最終都會見證一個優(yōu)質(zhì)品牌的發(fā)展。

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