20億定增加碼大語文，豆神教育逐浪千億藍海

2月2日晚間，豆神教育（證券代碼：300010）披露《向特定對象發(fā)行股票募集說明書（二次修訂稿）》。說明書顯示，本次募集資金投資建設(shè)項目主要為大語文多樣化教學項目、大語文教學內(nèi)容升級項目、中小機構(gòu)在線教育生態(tài)服務(wù)平臺項目和大語文AI評測體系服務(wù)平臺項目，募集資金總額不超過20億元。

資料顯示，豆神教育在2018年完成對中文未來的收購后，逐漸確立了以“大語文”為核心的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略方向。目前，公司正在進行信息安全業(yè)務(wù)相關(guān)資產(chǎn)分拆，致力于由“教育與信息安全”雙主營業(yè)務(wù)發(fā)展模式全面轉(zhuǎn)型為純教育業(yè)務(wù)，并制定了全面轉(zhuǎn)型教育、專注大語文賽道的發(fā)展戰(zhàn)略，促進教育業(yè)務(wù)的整合發(fā)展。

緊抓教育發(fā)展機遇，推動線上線下融合發(fā)展

2020年新冠病毒疫情促進了線上教育的普及與發(fā)展，為了適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的發(fā)展趨勢，充分融合信息化技術(shù)在大語文教育業(yè)務(wù)的應(yīng)用，豆神教育結(jié)合新技術(shù)，創(chuàng)新新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，從大語文學科類資源、高考升學、教師教研等方面業(yè)務(wù)實現(xiàn)線上化。據(jù)悉，豆神教育此次募投項目之一中小機構(gòu)在線教育生態(tài)服務(wù)平臺，可以為中小教育機構(gòu)提供高效的營銷管理解決方案，為中小教育機構(gòu)的線上教學能力賦能，提升中小教育機構(gòu)的服務(wù)水平和教學水平，實現(xiàn)線上線下引流及B端生態(tài)能力的提升。此外，公司募投的大語文AI評測體系服務(wù)平臺可以通過AI手段為更多在家學習的學生用戶提供在線評測服務(wù)和個性化教學服務(wù)，從而實現(xiàn)線上線下引流，實現(xiàn)公司C端生態(tài)能力的提升。

疫情高發(fā)期間，豆神教育及時將原有的線下課程調(diào)整至線上，增加更多的附加服務(wù)，同時適時推出前期經(jīng)開發(fā)的線上課程，既保證了教學質(zhì)量，又成功留存了原線下客戶，實現(xiàn)了直營分校學員的穩(wěn)定增長，累計就讀人次由2019年的81,586人次增加到2020年的115,311人次。通過線上線下業(yè)務(wù)融合發(fā)展，中文未來2020年度實現(xiàn)收入（未經(jīng)審計）62,344.76萬元，較2019年增長42.32%，實現(xiàn)較大幅增長。

豆神教育表示，通過本次發(fā)行募集資金的使用，將繼續(xù)進行線上線下研發(fā)投入，提供面向B、C兩端的產(chǎn)品，開發(fā)面向中小教育機構(gòu)的在線教育生態(tài)系統(tǒng)平臺和面向?qū)W生用戶的AI評測體系服務(wù)平臺，實現(xiàn)線上線下導(dǎo)流，提升公司競爭力，實現(xiàn)公司對B端C端生態(tài)。

語文培訓滲透率較低，后續(xù)市場空間巨大

受制于理念、復(fù)雜度及效果短期難測等因素，語文培訓意識長期不足，相對于數(shù)學、英語學科，語文培訓滲透率長期處于低位水平。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)研究數(shù)據(jù)，在已接受K12培訓的用戶中，數(shù)學滲透率已超46%，英語滲透率更是超過80%。然而，同樣作為三大主學科首位的語文滲透率為22%左右，在已接受課外培訓的學前用戶中的滲透率僅4%左右。市場規(guī)模方面，根據(jù)奧緯咨詢、艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)，2019年中國K-12教育培訓行業(yè)市場規(guī)模已超8000億元，語文培訓約為395億元，占比僅5%左右。值得注意的是，語文課改政策及新“3+3”高考模式凸顯了語文的基礎(chǔ)性地位，喚醒學生和家長對大語文培訓的需求。在此背景下，語文培訓的剛需程度及參培率都有望得到提升，按照國內(nèi)中小學生群體1.8億人、30%參培率、5000元/年收費來計算，遠期語文培訓市場空間有望超過3,000億元。

為積極把握教育行業(yè)發(fā)展所帶來的機遇，豆神教育積極拓寬產(chǎn)品線、業(yè)務(wù)線，積極研發(fā)和升級各種線上線下教育產(chǎn)品。公司產(chǎn)品內(nèi)容體系以大語文為核心，針對不同水平的學生，搭建起“三大體系，五大課程”。截至2020年9月底，豆神教育在全國已建立98個直營校區(qū)和353個加盟學習中心。同時，通過吸引頂尖教研和師資團隊，打造優(yōu)秀產(chǎn)品和服務(wù)，豆神教育掌握了行業(yè)定價權(quán)，擁有頭部品牌形象。值得一提的是，在線下面授和線上錄播直播這兩種基本的產(chǎn)品形態(tài)之上，公司在做重（服務(wù)化）和做輕（產(chǎn)品化）兩個方向上，又開發(fā)出眾多新的產(chǎn)品形態(tài)，幾乎覆蓋了目前教培行業(yè)所有的主流產(chǎn)品形態(tài)。

未來，公司將繼續(xù)致力于大語文教育，利用科技手段打通校內(nèi)校外、線上線下、國內(nèi)國外的學習場景，為我國及全球范圍內(nèi)千萬孩子與家庭提供大語文教育、優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化及當代文化教育，成為一家具有核心競爭力的新生態(tài)教育企業(yè)。