夢潔股份：定增加速產(chǎn)業(yè)布局發(fā)力高端品牌占位

近日，夢潔股份（002397.sz）發(fā)布定增預(yù)案，擬募集資金總額不超5億元，用于品牌升級渠道建設(shè)項目、高端洗護中心建設(shè)項目以及蠶絲原材料基地建設(shè)項目等。公告稱，此次定增將為公司各項經(jīng)營活動的開展提供資金支持，符合公司全新戰(zhàn)略發(fā)展方向，有利于提升整體競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

此前，夢潔股份董事長姜天武曾表示“公司將加速實現(xiàn)高端床上用品的品牌占位，將夢潔打造成高端床上用品第一品牌。”

在家紡產(chǎn)品時裝化、健康化、功能化的特征凸顯的時代，過去同質(zhì)化競爭將向未來的差異化競爭轉(zhuǎn)變，消費升級和個性化需求持續(xù)增長，高端床上用品的需求將愈發(fā)突出。對高端床品的品質(zhì)追求早已寫進夢潔股份的基因，“回歸家紡初心、聚焦高端床品”是此次夢潔股份攜手君智咨詢進行戰(zhàn)略重塑的兩大關(guān)鍵。

據(jù)悉，君智是國內(nèi)知名的咨詢機構(gòu)，尤其擅長品牌聚焦定位。服務(wù)的品牌有飛鶴乳業(yè)、波司登羽絨服、雅迪控股、良品鋪子、竹葉青峨眉高山綠茶等知名消費品牌，近三年已幫助多家企業(yè)營收突破百億。

夢潔此次擬募集資金2.76億元用于品牌升級渠道建設(shè)項目，將以線下門店切入，從視覺、空間、產(chǎn)品、服務(wù)等多個維度，重構(gòu)專屬于夢潔的“人、貨、場”，全面提升夢潔品牌價值。隨著終端門店質(zhì)量和價值的不斷提升，將進一步加強消費黏性，同時將為消費者帶來更高質(zhì)服務(wù)、更高端體驗的夢潔洗護服務(wù)。

夢潔股份表示，公司通過蠶絲原料基地建設(shè)項目降低生產(chǎn)成本的同時更精準(zhǔn)的在產(chǎn)地源頭把控了原材料的質(zhì)量，通過精選優(yōu)質(zhì)的蠶絲為公司產(chǎn)品的質(zhì)量提升打下了堅實的基礎(chǔ)。通過品牌升級渠道建設(shè)項目，公司進一步樹立了品牌形象，并結(jié)合新的門店運營理念，為消費者提供全新的線下消費體驗，以精耕銷售渠道的方式帶來收入增長。而高端洗護中心建設(shè)項目，則為消費者提供更全面的生活服務(wù)，擴大了服務(wù)范圍。在增加客戶粘性及提高客戶復(fù)購率的同時，也為公司尋找下一個業(yè)績增長點奠定了基礎(chǔ)。