定位專(zhuān)家顧均輝評(píng)網(wǎng)易財(cái)報(bào)：多線作戰(zhàn)易分散兵力，聚焦核心業(yè)務(wù)是關(guān)鍵

近日，網(wǎng)易發(fā)布了2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)凈收入198億元，同比增長(zhǎng)25.6%；全年凈收入為736.67億元，同比增長(zhǎng)為24.4%。對(duì)此定位專(zhuān)家顧均輝表示，網(wǎng)易的新成績(jī)單不可謂不亮眼，依然秉持了其“穩(wěn)重”的特性，各項(xiàng)業(yè)務(wù)都在穩(wěn)中求進(jìn)；但同時(shí)他也指出，營(yíng)收平穩(wěn)增長(zhǎng)凈利潤(rùn)卻下滑也當(dāng)引起網(wǎng)易警覺(jué)。

圖：定位專(zhuān)家顧均輝

從業(yè)務(wù)看2020年網(wǎng)易營(yíng)收增長(zhǎng)主要源自在線游戲、有道和創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。其中網(wǎng)易游戲2020年?duì)I收546.1億元，首次突破500億元大關(guān)，在全年?duì)I收占比中高達(dá)74%，依然是網(wǎng)易營(yíng)收的支柱業(yè)務(wù)。而因?yàn)槿ツ暌咔槠陂g在線教育的整體爆發(fā)，網(wǎng)易有道抓住機(jī)會(huì)也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，僅2020年第四季度K12業(yè)務(wù)銷(xiāo)售額即達(dá)到7.7億元，同比增長(zhǎng)354.5%。此外，因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)和嚴(yán)選業(yè)績(jī)得以改善，網(wǎng)易創(chuàng)新業(yè)務(wù)同樣實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

但在營(yíng)收及各項(xiàng)業(yè)務(wù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，網(wǎng)易的凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)了下滑。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年網(wǎng)易凈利潤(rùn)120.63億元，同比2019年下滑高達(dá)43.20%。雖然網(wǎng)易認(rèn)為凈利潤(rùn)下滑源自“凈利潤(rùn)計(jì)算了美元對(duì)人民幣的匯兌損失以及投資損失”，并非公司業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致，但從網(wǎng)易整體業(yè)務(wù)營(yíng)收的占比卻能看到一些問(wèn)題。

其中最值得注意的是多年來(lái)網(wǎng)易營(yíng)收依然主要依靠游戲這一條“大腿”，網(wǎng)易的崛起也和其游戲板塊走在了趨勢(shì)之上息息相關(guān)。目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)基本被網(wǎng)易和騰訊把持，但網(wǎng)易游戲的處境卻并沒(méi)有表面上那么樂(lè)觀。在與騰訊游戲的二虎相爭(zhēng)中，網(wǎng)易每每落在下風(fēng)，如2016年網(wǎng)易推出的《陰陽(yáng)師》剛剛走紅，騰訊的《王者榮耀》就緊隨其后成為現(xiàn)象級(jí)爆款；2017年網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》曾一度稱(chēng)霸吃雞類(lèi)手游，但騰訊《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》《全軍出擊》兩個(gè)正版“吃雞”游戲上線后，《荒野行動(dòng)》迅速在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)聲匿跡。

在游戲業(yè)風(fēng)起云涌的這些年，受益最大的是領(lǐng)導(dǎo)品牌騰訊，其霸主地位幾乎難以撼動(dòng)。而隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消失，游戲進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，網(wǎng)易將面對(duì)的不僅僅是背靠自家社交平臺(tái)、諸多內(nèi)容平臺(tái)巨量流量以及強(qiáng)勢(shì)資金穩(wěn)坐游戲頭把交椅的騰訊，更有整個(gè)市場(chǎng)不可避免的增長(zhǎng)放緩，游戲業(yè)務(wù)后繼乏力在2018年便開(kāi)始顯現(xiàn)，關(guān)于“網(wǎng)易掉隊(duì)”的聲音也不絕于耳。

圖：顧均輝定位課堂

近年網(wǎng)易一直持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化布局，游戲和電商之外，在教育、音樂(lè)和新聞等垂直領(lǐng)域均有布局。但顧均輝指出，多線作戰(zhàn)容易受到諸多強(qiáng)敵的進(jìn)攻及封殺，如教育板塊，2020年網(wǎng)易有道抓住疫情期間在線教育起飛的機(jī)會(huì)迅速加碼實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，看起來(lái)取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但放眼整個(gè)賽道，國(guó)內(nèi)網(wǎng)課用戶(hù)規(guī)模第一品牌已被猿輔導(dǎo)把持，網(wǎng)易有道僅僅處在第三梯隊(duì)，并不占優(yōu)勢(shì)。

顧均輝指出，對(duì)現(xiàn)階段的網(wǎng)易而言，最需要做的其實(shí)是重新梳理自己的業(yè)務(wù)板塊，明確核心業(yè)務(wù)，再確定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，聚焦資源投入到戰(zhàn)略核心業(yè)務(wù)中，以一點(diǎn)為突破做大做強(qiáng)?！熬拖癜⒗锇桶涂侩娚掏粐v訊靠社交，字節(jié)靠新聞，百度靠搜索，美團(tuán)靠外賣(mài)，網(wǎng)易也需要明確自己的核心突破點(diǎn)?！?/p>

總而言之，雖然網(wǎng)易2020年交出一份比較亮眼的成績(jī)單，但從競(jìng)爭(zhēng)角度看網(wǎng)易面臨的形勢(shì)依然嚴(yán)峻?！盎蛟S網(wǎng)易也該改一改過(guò)往的‘穩(wěn)重’作風(fēng)了，找到核心突破點(diǎn)，快準(zhǔn)狠實(shí)現(xiàn)突圍，再‘慢半拍’下去或許有可能再次陷入‘掉隊(duì)’質(zhì)疑?！鳖櫨x提醒表示。