不正當(dāng)競爭行為被認(rèn)定，“百年席夢思”的真身是誰？

近日，美夢有限公司（Dreamwell.Ltd）對外公布了一紙來自廣東省深圳市中級人民法院的一審民事判決書。該公司針對名字中帶有“席夢思”字眼的多家公司發(fā)起訴訟，狀告該等公司一系列不正當(dāng)競爭行為。最終美夢有限公司勝訴，并獲得相關(guān)經(jīng)濟(jì)損失賠償。這一事件引起了業(yè)界的重視，也帶給了消費(fèi)者警示。

勝訴！ 不正當(dāng)競爭行為被認(rèn)定

廣東省深圳市中級人民法院就案件作出的一審判決（（2019）粵03民初1491號民事判決書）判令：

被告席夢思(深圳)睡眠科技有限公司、佛山市席夢思家具有限公司、佛山市羋冠家具有限公司、廣東席夢思睡眠科技有限公司自判決生效之日起立即停止實(shí)施針對美夢有限公司(Dreamwell. Ltd)的引人誤解的虛假宣傳之不正當(dāng)競爭行為，且自判決生效之日起七日內(nèi)賠償原告美夢有限公司(Dreamwell.Ltd)經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用合計(jì)500000元。

判決書認(rèn)定：被告在展會、網(wǎng)店、微信公眾號、門店及宣傳材料中多次出現(xiàn)了 “工藝正統(tǒng):傳承美國百年的床墊制作工藝和歷史”、“美國席夢思床墊”、美國商人席夢思的肖像圖片、“1870年，席夢思先生發(fā)明了世界上第一張床墊”的語句或席夢思發(fā)明彈簧床墊的故事，以及“全球2000多家五星級酒店床墊供應(yīng)商”及相關(guān)知名酒店名稱標(biāo)識等內(nèi)容。

對于此，判決書明確指出：這些宣傳被告都未能提交證據(jù)證明其客觀真實(shí)性，故應(yīng)認(rèn)定該宣稱內(nèi)容所涉事實(shí)虛假；且被告公司不具備前述歷史背景及成長軌跡，所做關(guān)聯(lián)宣傳容易誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其源自發(fā)明世界上第一張床墊的美國商人席夢思以及一百多年前即開始生產(chǎn)此類床墊產(chǎn)品的美國公司，故認(rèn)定為構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳。

而對于這些，原告美夢有限公司都提交了大量證據(jù)。

這些判定對于床墊市場規(guī)范經(jīng)營有著進(jìn)一步的警示作用。給了想借“席夢思”字眼過分吸引消費(fèi)者注意和誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)知、實(shí)施不正當(dāng)競爭行為的企業(yè)當(dāng)頭一棒，起碼意味著非真身不允許在展會、公眾號、網(wǎng)店、門店及宣傳材料中使用“美國席夢思床墊”，“百年工藝”，“不是所有的床墊都叫席夢思”，席夢思先生肖像及歷史沿革等誤導(dǎo)性內(nèi)容。

真身！ 人們心中的“百年席夢思”

中國人對“席夢思”有著特殊的情感。Simmons席夢思早在1930年代就曾進(jìn)駐中國，家喻戶曉，口碑相傳。在Simmons席夢思因戰(zhàn)亂暫停經(jīng)營期間，有一部分不熟悉Simmons席夢思的中國公眾，在短暫的一段時(shí)間內(nèi)將“席夢思”誤認(rèn)為是某種床墊產(chǎn)品的產(chǎn)品名。正是利用這一點(diǎn)，市場上出現(xiàn)了很多叫作“席夢思”的公司和床墊，傍著大IP混淆視聽，使得消費(fèi)者難辨百年席夢思真身。

不可否認(rèn)，很多人認(rèn)“席夢思”這一品牌，是想找那個(gè)“百年商號”，那個(gè)與世界上第一張床墊一脈相承、由美國人Mr. Zalmon Gilbert Simmons扎爾蒙·席夢思在一百多年前率先生產(chǎn)和推出彈簧床墊。消費(fèi)者多認(rèn)為有歷史積淀的大牌就是品質(zhì)的保障。

何為真正的百年“Simmons席夢思”？ Simmons席夢思官方曾公開表示：始于1870年，擁有近150年歷史，超過250項(xiàng)專利，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布140多個(gè)國家，始終堅(jiān)持匠心和不斷創(chuàng)新的品牌才是真正的“Simmons席夢思”。

整個(gè)Simmons席夢思的發(fā)展史就如同一部人類睡眠科技的革命史，和一部人類睡眠體驗(yàn)的進(jìn)化史。Simmons席夢思作為獨(dú)立袋裝彈簧技術(shù)的鼻祖，百年來不斷致力于對彈簧的優(yōu)化改進(jìn)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)，不斷革新工藝、技術(shù)、材質(zhì)。貼合的支撐和恰到好處的承托，以及互不干擾的特性，為人們帶來了更健康舒適的睡眠體驗(yàn)。1930年代享譽(yù)中國，曾在上海楊樹浦路建立工廠，并且在當(dāng)時(shí)的《申報(bào)》上刊登廣告，家喻戶曉，口碑相傳，后因戰(zhàn)亂淡出中國市場，終于在2005年帶著經(jīng)典的「保齡球篇」廣告載譽(yù)歸來，從此有條不紊地開疆拓土，到目前，Simmons席夢思在中國已經(jīng)擁有近300家專賣店。

怎么識別真正的百年Simmons席夢思？

第一，區(qū)分運(yùn)營主體。據(jù)悉，百年Simmons席夢思在中國僅獨(dú)家授權(quán)給“上海席夢思床褥家具銷售有限公司”“北京席夢思床褥家具有限公司”“深圳席夢思床褥家具有限公司”“席夢思床褥家具（蘇州）有限公司”四家公司生產(chǎn)并銷售。

第二，區(qū)分LOGO標(biāo)識。經(jīng)觀察，Simmons”“Beautyrest”“BackCare”是真正的美國席夢思公司在全球范圍內(nèi)廣泛登記注冊的商標(biāo)，這些商標(biāo)被縫紉在每一件“Simmons席夢思”產(chǎn)品上，從1870年開始，就作為真正國際級床墊品牌“Simmons席夢思”的原廠商品的標(biāo)志。

想要找尋真正的百年席夢思，要認(rèn)準(zhǔn)“Simmons席夢思”！