為“他”發(fā)聲：全球首個(gè)以新男士為主題的展會(huì)來(lái)了！

　　由馳旸文化（深圳）有限公司MENFOLK CULTURE Co., Ltd.主辦的2021摩福男士品質(zhì)生活博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)摩福男人展）MOFF MENFOLK SHOW將于11月5-7日在中國(guó)成都世紀(jì)城會(huì)展中心盛大召開(kāi)。作為全球首個(gè)以新男士為主題的品牌展會(huì)，將聚焦在18-30歲之間的新男士用戶(hù)市場(chǎng)，致力于推動(dòng)新一代男士品質(zhì)生活和樹(shù)立“他經(jīng)濟(jì)”下的品牌形象及用戶(hù)認(rèn)知；以線(xiàn)下展會(huì)的方式賦能在消費(fèi)升級(jí)下的新男士消費(fèi)場(chǎng)景，讓更多的新男士發(fā)現(xiàn)更好的自己及其生活方式。摩福男人展將聚焦在烈酒、霧化消費(fèi)類(lèi)電子、禮品、男士理容、護(hù)膚、日化及香水板塊的品牌商及有拓新需求的企業(yè)。摩福男人展將打造以新男士用戶(hù)為核心，推動(dòng)品牌發(fā)展為己任的優(yōu)質(zhì)精品品牌會(huì)展。

　　國(guó)內(nèi)某電商網(wǎng)站曾在幾年前發(fā)布了一份數(shù)據(jù)排行榜，投資人心目中消費(fèi)投資與市場(chǎng)價(jià)值從高至低依次為少女、兒童、少婦、老人、狗、男人。

　　因此在投資心目中，男性的消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值長(zhǎng)期處于人群底端。

　　坊間不僅經(jīng)常以“男人不如狗”這樣的話(huà)語(yǔ)來(lái)談?wù)撃行允袌?chǎng)，甚至連直播帶貨天王李某某也因?yàn)閹ж浤行宰o(hù)膚品而翻車(chē)。

　　直播間更是被女粉絲刷滿(mǎn)了“他不配”三個(gè)字：

　　但隨著近幾年男性“愛(ài)自己”的消費(fèi)觀念崛起，以及男人對(duì)護(hù)膚保養(yǎng)和化妝的概念普及，一股以“他”為開(kāi)端的商業(yè)價(jià)值迎來(lái)爆發(fā)期。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)便正式進(jìn)入“他經(jīng)濟(jì)”的高峰，除了紅點(diǎn)中國(guó)、五源資本、SIG海納亞洲等風(fēng)投基金加大對(duì)男性品牌的投資力度，全球各大奢侈品及美妝品牌也推出了男士系列。

　　│“他經(jīng)濟(jì)”到來(lái)，男顏消費(fèi)崛起

　　2020年中國(guó)國(guó)貨美妝發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告顯示，2019年，男士護(hù)理產(chǎn)品線(xiàn)上交易額較之2018年增長(zhǎng)24.5%，男士彩妝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)67.9%。

　　考拉海購(gòu)數(shù)據(jù)也顯示，2020年，00后男生彩妝消費(fèi)的增速已遠(yuǎn)超00后女生，其中00后男生購(gòu)買(mǎi)粉底液的增速是女生的2倍，眼線(xiàn)的增速是女生的4倍。

　　不可否認(rèn)，在顏值經(jīng)濟(jì)下男人愛(ài)美這件事在過(guò)去幾年間逐漸變得平?；@種變化來(lái)自于年輕一代的消費(fèi)審美變遷，從韓劇到《創(chuàng)造營(yíng)2021》《青春有你3》 ，精致妝容的男性越發(fā)受到大眾認(rèn)可。

　　而新氧去年發(fā)布的報(bào)告則顯示，在過(guò)去一年以來(lái)，男性醫(yī)美消費(fèi)的平均客單價(jià)為7千人民幣，是女性消費(fèi)的2.75倍。

　　同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)男士彩妝似乎已經(jīng)越來(lái)越能夠被人們所接受。

　　《2020中國(guó)快消品早期投資機(jī)會(huì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，男士彩妝市場(chǎng)近兩年的增速均高于50%；2020年雙11購(gòu)物狂歡節(jié)，男性進(jìn)口彩妝商品備貨也同比大幅增長(zhǎng)超3000%。

　　這些正是男性消費(fèi)意識(shí)崛起的象征。

　　從過(guò)往消費(fèi)的服飾、剃須刀，到如今的護(hù)膚、彩妝品，男人對(duì)自己外觀要求的提升，讓中國(guó)開(kāi)啟了新一輪的──“男色時(shí)代”！

　　│他，需要更多釋壓場(chǎng)

　　據(jù)了解，當(dāng)代社會(huì)男士的社會(huì)壓力越來(lái)越大，從結(jié)婚、買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，到提供家庭或另一半開(kāi)銷(xiāo)支出以及來(lái)自職場(chǎng)的壓力，導(dǎo)致目前男性脫發(fā)與涉及家庭伴侶等社會(huì)問(wèn)題越來(lái)越嚴(yán)重。

　　然而與目前在女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上越發(fā)紅火相比，男士經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)卻表現(xiàn)平平，亟需改變。

　　當(dāng)男性產(chǎn)生壓力時(shí)候，除了抽煙，喝酒外，是否有其他更多、更好的消費(fèi)場(chǎng)景可以滿(mǎn)足？

　　答案是：沒(méi)有。

　　即便男性消費(fèi)在近兩年高速增長(zhǎng)，但面向男性市場(chǎng)的品牌與消費(fèi)場(chǎng)景卻不盡理想。男性需求有待更聚焦及品牌化。

　　首先，目前絕大多數(shù)美妝、日化產(chǎn)品的線(xiàn)下體驗(yàn)依然是針對(duì)女性。一般美妝專(zhuān)柜的陳列與設(shè)計(jì)也偏向女性化，這類(lèi)品牌很自然被市場(chǎng)定義為針對(duì)女性消費(fèi)者。

　　但男人除了比較常規(guī)的興趣類(lèi)，例如：動(dòng)漫、消費(fèi)類(lèi)電子、香水和潮玩等；其它品類(lèi)缺少一個(gè)男性化取向的體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　很多真正有體驗(yàn)需求的男性只能透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推薦及網(wǎng)友口碑來(lái)挑選男士品牌。而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多男士品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)非常模糊，產(chǎn)品也更多容易被定義為“中性”。

　　品牌定位不夠明確，下沉體驗(yàn)的針對(duì)性不足，導(dǎo)致男性消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知模糊。 “究竟哪些品牌面向男士用戶(hù)？”也成為他經(jīng)濟(jì)風(fēng)口下，品牌與消費(fèi)者急需解決的問(wèn)題。

　　其次，男性消費(fèi)品的投資前景依舊廣闊。

　　雖然香水、理容及護(hù)膚類(lèi)等頭部品牌皆已經(jīng)推出男士系列，可是品牌少，與女性品牌的消費(fèi)市場(chǎng)相比選擇不多，目前的產(chǎn)品遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足日趨增長(zhǎng)的男性消費(fèi)需求。

　　比如剛過(guò)去的廣州美博會(huì)，可以見(jiàn)到大部分美妝、日化和醫(yī)美相關(guān)品牌仍主推女性市場(chǎng)，且絕大多數(shù)日化類(lèi)產(chǎn)品的功效也以改變女性肌膚為目的。除了少部份洗發(fā)水及私密處護(hù)理品牌打出“針對(duì)男性”，其余品類(lèi)的男士品線(xiàn)仍舊空缺。

　　此外，在一線(xiàn)城市的品牌店與商場(chǎng)專(zhuān)柜，一般也很難見(jiàn)到專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售男性產(chǎn)品的專(zhuān)營(yíng)店，在屈臣氏及kkv這類(lèi)大型日用選物渠道中，男士專(zhuān)區(qū)僅占店內(nèi)陳列的一小部份。

　　因此不論是男士品牌，或是男士消費(fèi)品渠道，投資前景亦大有可為，而空白市場(chǎng)也正等待著嗅覺(jué)敏銳的品牌加大力度勘探與挖掘。

　　│摩福男人展蓄勢(shì)待發(fā)

　　由于千禧一代新男生的消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒，如何快速樹(shù)立男士品牌形象、提高認(rèn)知，并快速輸出品牌文化打造品牌粉絲用戶(hù)，滿(mǎn)足日益成長(zhǎng)的“他經(jīng)濟(jì)”新消費(fèi)主張也是品牌所關(guān)注的切入點(diǎn)。

　　而作為全球首個(gè)聚焦“他經(jīng)濟(jì)”的新男士盛會(huì)，「2021摩福男士品質(zhì)博覽會(huì) MOFF menfolk show」將于11月5日至7日登入中國(guó)成都！

　　中國(guó)男士自我意識(shí)的逐步覺(jué)醒，“他經(jīng)濟(jì)”的興起，摩福男人展將聚焦與造勢(shì)，打造新人、新場(chǎng)景、新消費(fèi)的全球市場(chǎng)。

　　同時(shí)引領(lǐng)中國(guó)男性沖破牢籠束縛，致力提升中國(guó)男士生活品質(zhì)，賦能“他經(jīng)濟(jì)”更加具象的場(chǎng)景體驗(yàn)，讓中國(guó)女人覺(jué)得──“他配”。

　　「2021摩福男人展MOFF menfolk show」展出范圍包括：洋酒（威士忌、烈酒等）、電子霧化器（電子煙）、男士護(hù)膚品、男士日化美妝及香水香氛、男士禮品以及男士理容（剃須刀、電動(dòng)牙刷）等，摩福將撬動(dòng)男士各個(gè)圈層用戶(hù)，以小圈融大圈，從用戶(hù)視角撬動(dòng)圈層跨界“他經(jīng)濟(jì)”。

　　蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫曾表示，“很多人對(duì)于'男性不喜歡購(gòu)物'的固有印象，源自于男士通常不愿意逛街。

　　不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷成熟，男性消費(fèi)者追求效率和便捷性的購(gòu)物需求得到很大滿(mǎn)足，這喚起了男性的購(gòu)物欲望，促成了男士們?cè)谙M(fèi)市場(chǎng)的'強(qiáng)勢(shì)'地位。

　　“個(gè)人消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒，促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。”

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，男性的經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)提升，而對(duì)自我的追求也促使這一群體在社交領(lǐng)域不斷拓展，從而愈發(fā)注意外在形象與個(gè)人品位的提升。

　　我們對(duì)美的追求是因?yàn)槲覀円恢痹诮邮芩四抗獾膶徱暎行允菒?ài)美化妝也好，想成為型男大叔也罷，不管想成為怎么樣的男人最終都需要體驗(yàn)。

　　所以放下那些陳舊的想法，男人去追求自己認(rèn)為的品質(zhì)生活，其實(shí)沒(méi)有什么不對(duì)。無(wú)論是“他經(jīng)濟(jì)”還是“男顏經(jīng)濟(jì)”的興起，無(wú)疑是品牌在女性市場(chǎng)后的新機(jī)會(huì)與新爆發(fā)點(diǎn)。

　　也就是說(shuō)，機(jī)會(huì)正擺在眼前！因此「2021摩福男人展MOFF menfolk show」誠(chéng)摯邀請(qǐng)全國(guó)男士與跨界品牌一同前往成都，一起共襄盛舉抓住“他經(jīng)濟(jì)”大市場(chǎng)。

　　2021摩福男人展將于2021年11月5-7日，在中國(guó)成都世紀(jì)城會(huì)展中心舉辦。屆時(shí)將圍繞烈酒、霧化消費(fèi)類(lèi)電子、禮品、男士理容、護(hù)膚、日化及香水板塊的品牌商，聚焦從渠道，到經(jīng)銷(xiāo)代理，到終端零售到商業(yè)地產(chǎn)，到線(xiàn)上電商分銷(xiāo)商，以及大量的終端玩家用戶(hù)到場(chǎng)；并且將同步線(xiàn)上直播，更多的mcn機(jī)構(gòu)及kol網(wǎng)紅博主將一同分享這難得的新男士盛會(huì)，一起探索發(fā)現(xiàn)更多的關(guān)于“他”們的那些事和物。

　　2021摩福男士品質(zhì)博覽會(huì)活動(dòng)信息請(qǐng)關(guān)注官方公眾號(hào):menfolkshow