上汽MG名爵攜手嗶哩嗶哩電競，達成全面戰(zhàn)略合作

3月21日，嗶哩嗶哩電競與上汽MG名爵（簡稱“MG”）舉辦Z世代“新主場挑戰(zhàn)賽”暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會，雙方表示將集結(jié)新時代共創(chuàng)精神，為年輕人打造新主場，探索提供年輕人專享的未來生活體驗方式。

發(fā)布會現(xiàn)場，雙方共同宣布，MG成為嗶哩嗶哩電競戰(zhàn)略合作伙伴，BLG平安銀行俱樂部（簡稱“BLG”）獨家汽車合作伙伴，杭州閃電隊獨家汽車合作伙伴。

未來，嗶哩嗶哩電競和MG將以“打造年輕世代新主場”為價值主張，從新玩伴、新玩法和新生態(tài)三個板塊，整合雙方資源，在產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)等方面進行深度合作，打破電競、汽車出行的圈層壁壘，全面滲透年輕人的生活場景，共同探索提供年輕人未來的生活體驗方式。

以電競的名義

共CHUANG MG潮玩新主場

與嗶哩嗶哩電競展開全面戰(zhàn)略合作，是上汽MG名爵貫徹“always YOUNG智領(lǐng)風(fēng)潮”品牌主張的持續(xù)性動作，彰顯了MG主動擁抱新世代年輕人的態(tài)度。

本次發(fā)布會現(xiàn)場以一場Z世代“新主場”挑戰(zhàn)賽冠軍杯開啟，以電競的名義，踐行數(shù)智時代的用戶共創(chuàng)精神，共同打造新世代新主場。

現(xiàn)場以“抽簽”方式從經(jīng)銷商和車主中，挑選隊員組建“戰(zhàn)力全開隊”和“拿下青春隊”，由BLG明星選手Mark和杭州閃電隊明星選手GUXUE擔(dān)任隊長，進行《英雄聯(lián)盟》《守望先鋒》和《極限競速：地平線4》三款游戲的現(xiàn)場挑戰(zhàn)賽。

嗶哩嗶哩電競旗下藝人、英雄聯(lián)盟職業(yè)解說兼主持人小米擔(dān)任此次發(fā)布會主持，英雄聯(lián)盟職業(yè)解說長毛，守望先鋒職業(yè)解說小霜和B站游戲區(qū)UP主游戲動力擔(dān)任此次Z世代“新主場”挑戰(zhàn)賽解說。

隨著年輕世代對于內(nèi)容消費的滲透，體育、賽車、電競、音樂、動漫等內(nèi)容，已經(jīng)成為Z世代年輕人潮流生活態(tài)度的重要體現(xiàn)，也成為品牌連接年輕人群的重要通道。

對MG來說，通過與嗶哩嗶哩電競的全面戰(zhàn)略合作，將為MG打開面向Z世代的平行世界，打造一個屬于MG的潮玩新主場，助力品牌煥新，顯著提升品牌對Z世代人群的影響力與號召力。

一起CHUANG：媲美電競體驗的“新玩伴”

此次戰(zhàn)略合作，依托嗶哩嗶哩電競的內(nèi)容優(yōu)勢、設(shè)計優(yōu)勢，雙方攜手為Z世代年輕人打造的專屬“新玩伴”也粉墨登場。

雙方聯(lián)手在現(xiàn)場推出顛覆傳統(tǒng)出行場景與電競娛樂體驗的新物種——MG Cyberster 概念車。作為一款純電汽車單品限量版，MG Cyberster 是全球第一臺純電超跑電競座艙，讓用戶即刻進入一個CYBER平行世界。

MG Cyberster 概念車讓游戲中未來世界的概念車走進現(xiàn)實，800公里續(xù)航里程、3秒破百的能力，全新的純電架構(gòu)以及5G互聯(lián)能力，打造未來科技的無限可能，體現(xiàn)了機械性能與智活科技的深度融合，讓用戶即刻感受超速電競能力；科幻風(fēng)格的內(nèi)飾空間、聲光電沉浸氛圍、游戲化仿真體感，以及嗶哩嗶哩電競風(fēng)格的主題界面，進一步為用戶提供全套電競體驗加持。

除此之外，MG還將首次帶來另一款沉浸環(huán)境的電競汽車新品類，將是汽車品牌首次量產(chǎn)推出電競迷的科技潮品，讓用戶一上車就置身于另一個世界。

雙方還基于嗶哩嗶哩電競“小閃電”IP形象打造的專屬于MG車主的全新IP形象，并且將圍繞新IP形象開發(fā)一系列的衍生品。

值得一提的是，在MG未來的新品上，雙方的合作將為用戶帶來更多“量身定制”的體驗。MG將與嗶哩嗶哩合作，通過結(jié)合車內(nèi)語音及方向盤硬件、AI等能力，引領(lǐng)“車載內(nèi)容時代”。

一起CHUANG：享受出行新玩法

除了概念車型的重磅推出，雙方還將在潮流出行方面，實現(xiàn)電競文化在多個場景的破圈與體驗落地。

依托于嗶哩嗶哩的Z世代生態(tài)，嗶哩嗶哩電競已經(jīng)實現(xiàn)了電競文化在多個場景的破圈與體驗落地，比如生活＋電競、時尚＋電競的合作GENTLE MONSTER、直播+電競的合作bilibili直播、外設(shè)＋電競的合作羅技G、金融+電競的合作平安銀行等。

此次上汽集團旗下 “移動出行”戰(zhàn)略品牌享道出行，也將率先“應(yīng)援”上場，加入Z世代新主場，打造“電競+出行”的新玩法。

據(jù)悉，享道出行全面覆蓋網(wǎng)約車、企業(yè)用車和個人租車等業(yè)務(wù)，為用戶提供一站式出行解決方案。享道出行的加入，將進一步豐富汽車出行的體驗鏈條。

自3月22日起，MG與嗶哩嗶哩電競、享道出行聯(lián)合共創(chuàng)“出行+電競”的新場景，用戶可以在享道出行平臺上呼叫電競主題的MG彩蛋車接駕，從車外到車內(nèi)，創(chuàng)造強感官體驗。未來，雙方也將解鎖汽車上的電競水友賽等更多玩法。

一起CHUANG：電競擴容新生態(tài)

隨著電競已經(jīng)成為汽車新品類的重要擴容通道，圍繞年輕人的潮流生活，MG攜手嗶哩嗶哩電競將進行線上和線下高頻互通互聯(lián)的打法，打造O2O的潮活lifestyle，構(gòu)建Z世代新主場的新生態(tài)。

一方面，MG將通過電競串聯(lián)起年輕人與汽車終端、汽車活動、汽車出行，為汽車體驗帶來更多樂趣。在MG的潮選旗艦店中，MG與嗶哩嗶哩電競共同建設(shè)具備完整電競賽事功能的電競角Gaming Corner，開拓MG到店顧客的互動休閑及電競體驗的場景。

另一方面，MG與嗶哩嗶哩電競即將推出第一個覆蓋全國、區(qū)域聯(lián)動的電競挑戰(zhàn)賽事，招募全國車主、經(jīng)銷商及喜愛電競的年輕人，通過線上招募、線下海選，進行對抗賽和晉級賽。在賽事舉辦的過程中，MG會將電競文化融入到銷售網(wǎng)絡(luò)，在Gaming Corner承接區(qū)域淘汰賽。

以電競賽事打通線上線下場景和MG銷售網(wǎng)絡(luò)，不僅為懷揣電競夢想年輕人搭建一個展現(xiàn)自我的舞臺，同時賦能MG終端，連接MG用戶的生活方式，創(chuàng)造更多樂趣。

一起CHUANG：共贏新價值

如何與Z世代年輕人更高頻、更有效的互動，已是汽車品牌普遍都在思考的問題。上汽MG名爵與嗶哩嗶哩電競的合作，不管在深度還是廣度上，都更勝一籌，涵蓋嗶哩嗶哩電競業(yè)務(wù)生態(tài)資產(chǎn)。不僅將給電競文化帶來生活新場景破圈與普及的新機遇，也為電競與汽車出行的跨界聯(lián)動做出了新示范。

作為Z世代年輕人最受歡迎的代表性娛樂方式之一，電競也是嗶哩嗶哩用戶深受喜愛的內(nèi)容品類。嗶哩嗶哩本身作為Z世代最喜愛的文化社區(qū)和視頻平臺，Z世代用戶占比超過80%，而作為嗶哩嗶哩旗下的電競公司，嗶哩嗶哩電競承襲了嗶哩嗶哩Z世代文化的基因，在成立之初，就以讓電競成為下一代年輕人主流的文化生活方式作為重要使命。

MG的入局，并不限于以電競聯(lián)賽、電競俱樂部為杠桿的品牌知名度的跨圈曝光，而是基于嗶哩嗶哩電競生態(tài)優(yōu)勢真正深入年輕世代的生活場景。一方面通過嗶哩嗶哩內(nèi)容平臺產(chǎn)生更多的共創(chuàng)內(nèi)容，另一方面通過電競串聯(lián)起年輕人與汽車終端、汽車活動、汽車出行，為汽車體驗帶來更多樂趣，成為MG數(shù)字化服務(wù)的一個獨特注腳。

這也彰顯了MG攜手嗶哩嗶哩電競共同擁抱Z世代的決心與品牌主張，從而吸引越來越多的年輕人沉浸在這個由MG、嗶哩嗶哩電競及未來更多志同道合的共創(chuàng)同好所打造出來的年輕新主場之中，也讓MG在這個主場上收獲更多年輕粉絲的支持與喜愛，占據(jù)新世代品牌心智C位。

關(guān)于嗶哩嗶哩電競

嗶哩嗶哩電競是嗶哩嗶哩旗下的電競公司，主要業(yè)務(wù)包括電競俱樂部運營、賽事制作及運營、 藝人經(jīng)紀(jì)和主場運營等。 嗶哩嗶哩電競致于讓電競成為下一代年輕人主流的文化生活方式，公司立足于中國市場，創(chuàng)造和運營全球受歡迎的電競IP內(nèi)容，傳播電競文化，連接年輕世代。