每日黑巧獲過(guò)億A+輪B輪融資，源碼資本、源星資本、青山資本跟投

3月26日，新消費(fèi)品牌「每日黑巧」于近日連續(xù)獲得過(guò)億元A+輪和B輪融資，A+輪由源碼資本領(lǐng)投，老股東青山資本跟投，愛(ài)奇藝參與投資；B輪由五源資本領(lǐng)投，老股東源碼資本，源星資本跟投。

本輪融資將主要用于團(tuán)隊(duì)建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、品牌投入等方面。2020年初，每日黑巧剛剛完成金額為450萬(wàn)美元的A輪融資。

每日黑巧是一個(gè)新銳巧克力品牌，母公司為L(zhǎng)ANDBASE，產(chǎn)品特點(diǎn)包括可持續(xù)發(fā)展，瑞士原產(chǎn)、低糖、0添加、健康。第一款產(chǎn)品小方盒黑巧于2019年7月正式上線；2020年8月，品牌又切入了更加大眾化的牛奶巧克力品類，推出第二款旗艦產(chǎn)品——“黑牛奶巧克力DARK MILK”。

貨架是快消品的“必爭(zhēng)之地”，也是建立品牌認(rèn)知的“廣告位”。作為零食，巧克力品牌需要將產(chǎn)品鋪設(shè)到離消費(fèi)者最近的渠道，從而吸引消費(fèi)者產(chǎn)生沖動(dòng)購(gòu)買。因此，每日黑巧今年在渠道方面的策略是“以便利店為核心”。產(chǎn)品上線僅一年，品牌已進(jìn)入約10萬(wàn)個(gè)線下零售終端，覆蓋全家、羅森、7-11、便利蜂等門店。

每日黑巧聯(lián)合創(chuàng)始人Lincy表示，與只在電商渠道銷售的線上品牌相比，線下渠道的優(yōu)勢(shì)幫助每日黑巧更好的承接了來(lái)自大平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化。另外，團(tuán)隊(duì)在品牌命名時(shí)，直接讓品牌名和“黑巧”品類掛鉤，并在外包裝和線下物料方面強(qiáng)化了“每日黑巧”四個(gè)字的呈現(xiàn)，利用有限的貨架空間，最大程度將品牌標(biāo)簽傳遞給消費(fèi)者。

可可本身是健康食材，具備抗氧化能力，對(duì)心血管的健康有所幫助，還可以補(bǔ)充能量?！敖】怠背蔀槊咳蘸谇僧a(chǎn)品策略的核心。避開(kāi)市場(chǎng)集中度最高的牛奶巧克力品類，每日黑巧早期瞄準(zhǔn)高速增長(zhǎng)的黑巧品類，推出了小方盒黑巧，定價(jià)19.8元/盒(7片裝)。

在細(xì)分品類占領(lǐng)消費(fèi)者心智后，每日黑巧順勢(shì)進(jìn)入更大眾的牛奶巧克力市場(chǎng)，推出“黑牛奶巧克力”產(chǎn)品，并延續(xù)“健康化”賣點(diǎn)。每日黑巧創(chuàng)始人Ethan稱，這款產(chǎn)品的可可含量高于目前同類型渠道的產(chǎn)品，但甜度只有同類型牛奶巧克力的60%-70%，單價(jià)控制在10元內(nèi)。每日黑巧也是目前便利店貨架上唯一主打高膳食纖維等健康概念的巧克力品牌。

在每日黑巧創(chuàng)始人Ethan看來(lái)，巧克力產(chǎn)品的天花板不是品類，而是品類背后的消費(fèi)者需求。下一步，每日黑巧計(jì)劃基于不同生活場(chǎng)景探索增量市場(chǎng)，在零食屬性之外，強(qiáng)化巧克力的功能性。團(tuán)隊(duì)將圍繞心血管保健、學(xué)習(xí)和職場(chǎng)中的能量補(bǔ)充等場(chǎng)景進(jìn)行消費(fèi)者教育，開(kāi)拓垂類渠道。

下一步，每日黑巧計(jì)劃基于不同生活場(chǎng)景探索增量市場(chǎng)，在零食屬性之外，強(qiáng)化巧克力的功能性。團(tuán)隊(duì)將圍繞心血管保健、學(xué)習(xí)和職場(chǎng)中的能量補(bǔ)充等場(chǎng)景進(jìn)行消費(fèi)者教育，開(kāi)拓垂類渠道，并在瑞士工廠已組建10人研發(fā)團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)功能性產(chǎn)品的研發(fā)，改變消費(fèi)者對(duì)于巧克力的傳統(tǒng)認(rèn)知。

2020年，黑日黑巧還成為了《ELLE》、《時(shí)尚先生》、《嘉人》、中國(guó)電影節(jié)、時(shí)裝周等時(shí)尚盛典的指定伴手禮。今年，每日黑巧與連卡佛3地門店聯(lián)名推出產(chǎn)品，并成為倫敦奢侈品百貨上海Harrods The Residence的指定巧克力品牌。在品牌營(yíng)銷層面，每日黑巧還進(jìn)行了一系列聯(lián)名合作，比如和伊利植選聯(lián)合推出可可粉植物奶系列。

作為每日黑巧公司董事，源碼資本陳丹丹表示：“很高興源碼資本能夠在早期發(fā)現(xiàn)并支持「每日黑巧」這樣一家敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的公司。巧克力作為舶來(lái)品是古老的行業(yè)，這個(gè)賽道中都是百年歷史的巨頭公司，慣性思維會(huì)覺(jué)得這個(gè)賽道里中國(guó)本土品牌沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，而「每日黑巧」作為一個(gè)只有一歲的年輕品牌，在產(chǎn)品上做到突破——‘零糖黑巧’，即好吃、又健康，迅速奪得中國(guó)黑巧類目第一。無(wú)論在產(chǎn)品上，還是在品牌上，每日黑巧都呈現(xiàn)出代表中國(guó)新國(guó)貨品牌的創(chuàng)新和活力。中國(guó)品牌不再只是中國(guó)制造，每日黑巧成功打造了全球供應(yīng)鏈，中國(guó)品牌的模式——‘design in China，made in Switzerland’，結(jié)合全球最好的巧克力供應(yīng)鏈，打造屬于中國(guó)自己的零食品牌。每日黑巧創(chuàng)始人 Ethan和Lincy是擁有堅(jiān)韌敢為、勇于革新的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)者。源碼資本未來(lái)將繼續(xù)堅(jiān)定支持公司發(fā)展與創(chuàng)新?！?/p>