百萬(wàn)征名背后，是老品牌破局向新的堅(jiān)定決心

爺青回，老品牌南方黑芝麻煥發(fā)新力量

老車新開(kāi)，南方黑芝麻新品征名翻車了？

古有比武招親、重金求子，今有百萬(wàn)重金求名，這“揮金如土”的土豪就是來(lái)自國(guó)民品牌南方黑芝麻！

百萬(wàn)征名卻差點(diǎn)翻車？

從2月底開(kāi)始，南方黑芝麻開(kāi)啟了一場(chǎng)#土豪老黑百萬(wàn)征名#的活動(dòng)，目的為了即將上市的烏發(fā)新品征名，在百萬(wàn)大獎(jiǎng)的重金懸賞下，各路網(wǎng)友紛紛貢獻(xiàn)自己的腦洞大開(kāi)，積極參與到活動(dòng)之中，甚至有的網(wǎng)友聲稱自己提交了五六十份創(chuàng)意。最終南方黑芝麻官方公布共獲得了22163條創(chuàng)意，全網(wǎng)累計(jì)近億次曝光量，可謂吸足了眼球！

但是后面進(jìn)入十強(qiáng)公布后的投票階段，卻引發(fā)了很多爭(zhēng)議，不少網(wǎng)友對(duì)入圍十強(qiáng)的新品名稱紛紛表示質(zhì)疑：就這？認(rèn)為入圍的名稱水平達(dá)不到入圍的標(biāo)準(zhǔn)、難以服眾，甚至有人建議再次評(píng)選！南方黑芝麻官方微博的評(píng)論上一片爭(zhēng)議！最后南方黑芝麻不得不出面發(fā)布一個(gè)正式的聲明來(lái)安撫網(wǎng)友的情緒。

聲明發(fā)出后，雖然很多網(wǎng)友對(duì)南方黑芝麻表示理解和支持，畢竟舉辦這種活動(dòng)很難讓所有人都滿意，企業(yè)有自己的角度和考量，但網(wǎng)上很多爭(zhēng)議的評(píng)論并未停止，南方黑芝麻的征名活動(dòng)翻車了？

老品牌煥發(fā)新能量

創(chuàng)建于1984年、作為改革開(kāi)放后第一批登上電視熒幕通過(guò)電視貼片廣告一炮走紅的南方黑芝麻，是名副其實(shí)的老字號(hào)，也是全國(guó)食品行業(yè)的一個(gè)品牌標(biāo)桿。8090后有很多美好的回憶，但如果說(shuō)好吃的，甚至好吃到想舔碗的，就非南方黑芝麻糊莫屬了。

此番南方黑芝麻百萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)征集烏發(fā)新品名字，這一名字就值萬(wàn)金！壕氣！頗有金庸筆下的大俠風(fēng)范，好酒一飲而盡，視金錢如糞土！南方黑芝麻正是以這樣的豪俠之氣，在改開(kāi)初期便以迅雷不及掩耳之勢(shì)開(kāi)疆拓土。如今又大手筆征名，這、這真的能行么？

有一種聲音說(shuō)，現(xiàn)在南方黑芝麻已經(jīng)是成為回憶的老品牌，再怎么營(yíng)銷也很難翻身，只能翻車！君不見(jiàn)北冰洋汽水、華豐方便面、健力寶、天府可樂(lè)、鳳凰自行車、熊貓電視機(jī)等等已經(jīng)成了舊日黃花，它們有的還在掙扎，有的已經(jīng)徹底消亡。想靠一兩次重金營(yíng)銷改變命運(yùn)，顯然是杯水車薪。

    但另一種意見(jiàn)認(rèn)為，像南方黑芝麻這樣的37年老字號(hào)只要抓住新時(shí)代的機(jī)遇，也能通過(guò)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整，以用戶思維進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、渠道拓展奪取新的市場(chǎng)，煥發(fā)新的品牌能量。傳統(tǒng)品牌要鳳凰涅槃、一鳴驚人，必須拿出革新的勇氣。    南方黑芝麻的征名活動(dòng)翻車了？其實(shí)不然，不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地將這個(gè)征名活動(dòng)歸結(jié)成一次簡(jiǎn)單的征名活動(dòng)，百萬(wàn)重金求名，顯然南方黑芝麻有這更大的目的和野心，這個(gè)征名活動(dòng)也不僅僅是作為品牌和消費(fèi)者之間的一場(chǎng)互動(dòng)狂歡，其實(shí)也在向外界釋放了變革的信號(hào)。

在堅(jiān)持黑芝麻戰(zhàn)略中不斷變革中的南方黑芝麻

南方黑芝麻顯然知道在當(dāng)今同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)白熱化，要避免劣幣驅(qū)逐良幣，必須奮起。近幾年來(lái)，南方黑芝麻在堅(jiān)持黑芝麻戰(zhàn)略、聚焦黑芝麻產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，不斷豐富自身的產(chǎn)品線，堅(jiān)持黑芝麻飲料化。即便是屢戰(zhàn)屢敗，也是屢敗屢戰(zhàn)，不但在摸索中調(diào)整和進(jìn)步，逐漸找到適合自己的發(fā)展之路。

現(xiàn)在的南方黑芝麻，正努力往大健康產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)戰(zhàn)略性研發(fā)烏發(fā)食品與植物基代餐食品，包括打造“黑芝麻+”飲料，其黑芝麻牛奶、中老年高鈣黑芝麻牛奶，在安徽、江蘇區(qū)域的縣鎮(zhèn)禮品市場(chǎng)銷售火爆；重磅推出的子品牌酥伊喜黑芝麻丸、酥伊喜粒粒黑芝麻等產(chǎn)品，飽受年輕消費(fèi)者歡迎，攜手電商頭部直播帶貨主播薇婭、羅永浩等火爆合作，數(shù)款產(chǎn)品甚至在薇婭直播間賣斷貨，實(shí)現(xiàn)南方黑芝麻的線上線下銷售聯(lián)動(dòng)新格局。

在營(yíng)銷手段上，南方黑芝麻也在不斷求新求變。2020年?duì)渴纸K衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目，正式推出“黑營(yíng)養(yǎng)早餐喝”的概念，品牌訴求向早餐消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)變；與知乎、天然呆聯(lián)名產(chǎn)品的品牌跨界合作，推出的聯(lián)名款產(chǎn)品讓人眼前一亮，不斷提升南方黑芝麻品牌影響力，積極主動(dòng)地向年輕消費(fèi)者靠攏。

小小黑芝麻，不容小覷的黑力量

來(lái)自國(guó)家衛(wèi)健委的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過(guò)2.5億人飽受脫發(fā)困擾，而且脫發(fā)正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，也就意味著在國(guó)內(nèi)平均6人就有1人擁有脫發(fā)問(wèn)題，解決年輕人的頭等大事刻不容緩。

而黑芝麻作為一種歷史悠久的珍貴滋補(bǔ)食材，被收錄于《中國(guó)藥典》，具有“補(bǔ)肝腎，益精血，潤(rùn)腸燥。用于頭暈眼花，耳鳴耳聾，須發(fā)早白，病后脫發(fā)，腸燥便秘”的功效。從現(xiàn)代醫(yī)學(xué)角度來(lái)看，黑芝麻內(nèi)含有頭發(fā)生長(zhǎng)所需的必需脂肪酸、含硫氨基酸和多種微量礦物質(zhì)，能有效防止頭發(fā)脫落，使頭發(fā)烏黑亮麗。 可以說(shuō)黑芝麻這種藥食同源的食材，完美契合大健康食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

作為深耕黑芝麻產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭者，南方黑芝麻一直致力于研究黑芝麻的功能價(jià)值，并進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化的加工利用。南方黑芝麻本次懸賞百萬(wàn)征名是即將上市的一款主打黑芝麻烏發(fā)護(hù)發(fā)營(yíng)養(yǎng)成分的天然黑色健康食品，新品集結(jié)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)科研團(tuán)隊(duì)力量，采用了南方黑芝麻獲得國(guó)家科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)的黑芝麻植物基營(yíng)養(yǎng)加工核心技術(shù)，使得黑芝麻的營(yíng)養(yǎng)保留更高效、活性物質(zhì)更充分，勢(shì)必能打造成為烏發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的爆款產(chǎn)品。

打造年輕人喜愛(ài)的產(chǎn)品、通過(guò)新媒體渠道與年輕人互動(dòng)，把新品命名權(quán)交給消費(fèi)者，無(wú)一不是對(duì)企業(yè)角色定位的顛覆。把好吃、好玩的年輕元素融入其中，是南方黑芝麻近年來(lái)營(yíng)銷路線年輕化的表現(xiàn)。在新時(shí)代，老字號(hào)有老字號(hào)的活法，有的品牌在慢慢變老，有的品牌在慢慢變好、煥發(fā)新春，而令我們懷念的南方黑芝麻，可能正是在慢慢變好的那一個(gè)。

質(zhì)疑聲中，更多的是支持和鼓勵(lì)，那些吃著黑芝麻糊長(zhǎng)大的80后們，還是衷心希望南方黑芝麻能換上新的發(fā)動(dòng)機(jī)，以爺青回的姿態(tài)慢慢走出困境，再領(lǐng)風(fēng)騷，重執(zhí)健康副食品界之牛耳！

也許黑芝麻產(chǎn)業(yè)的大佬南方黑芝麻，

不在乎這百萬(wàn)壕金，

在乎的是消費(fèi)者對(duì)經(jīng)典品牌的情意。

您又怎么看呢？