樂享互動召開業(yè)績交流會：以核心技術(shù)承接移動新媒體發(fā)展機(jī)遇

3月26日，港股上市公司樂享互動（06988.HK）在線上召開了2020年年度業(yè)績交流會。

此前3月19日發(fā)布的財報顯示，樂享互動在2020年繼續(xù)保持高速增長步伐。全年營業(yè)收入達(dá)9.24億港元，同比增長71.73%。毛利潤達(dá)3.02億港元，同比增長126.98%，毛利率由2019年的24.70%提升至2020年的32.64%?？鄢墙?jīng)常性損益（匯兌損益和上市費用）后的凈利潤達(dá)到2.21億港元，相當(dāng)于2019年同期凈利潤的2.2倍。

把握移動新媒體發(fā)展機(jī)遇，打造樂享互動穩(wěn)固基本盤

樂享互動的崛起，很大程度上得益于移動新媒體市場的迅速興起。

正如樂享互動集團(tuán)主席、執(zhí)行董事及行政總裁朱子南先生所說，“近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺上，數(shù)以千萬計的內(nèi)容發(fā)布者迫切需要變現(xiàn)流量價值；具有生態(tài)建設(shè)眼光的互聯(lián)網(wǎng)平臺正積極推動基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及中臺開放，不遺余力提升客戶留存和用戶體驗；尋求線上轉(zhuǎn)型的廣大企業(yè)和商家，爭先恐后踴躍布局移動新媒體營銷渠道?！?/span>

基于此市場需求，樂享互動形成了面向行業(yè)客戶互娛等數(shù)字產(chǎn)品和非直播視頻電商產(chǎn)品的效果營銷業(yè)務(wù)，以及面向廣大渴求流量變現(xiàn)的移動新媒體內(nèi)容發(fā)布者的交易型營銷SaaS服務(wù)。

從效果營銷業(yè)務(wù)看，2020年，樂享互動在微信公眾號體系內(nèi)的互娛、應(yīng)用及其他數(shù)字產(chǎn)品發(fā)行推廣業(yè)務(wù)步步為營，保持了高速增長趨勢。來自互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品營銷的收入達(dá)8.04億港元，ARPU值由2019年度的0.73港元提升至1.61港元。

以抖音體系非直播電商帶貨為主的視頻電商業(yè)務(wù)，正在成為樂享互動營收和利潤增長的重要動力。財報顯示，樂享互動全年電商產(chǎn)品GMV達(dá)到5.94億港元，同比增長353.92%。電商業(yè)務(wù)毛利占比由2019年的15.75%翻倍，達(dá)到了31.50%。

隨著視頻電商產(chǎn)品營銷業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，樂享互動在視頻領(lǐng)域的數(shù)據(jù)積累和算法模型數(shù)量、效果上進(jìn)一步突破，視頻電商將成為樂享互動效果營銷業(yè)務(wù)另一大增長點。

在面向移動新媒體內(nèi)容發(fā)布者的營銷SaaS服務(wù)上，樂享互動也實現(xiàn)了快速發(fā)展。在2020年度，樂享互動交易型營銷SaaS服務(wù)客戶包含微信公眾號共計40890個，同比增長83%；抖音號達(dá)21771個，相當(dāng)于2019年的10.50倍。

此外，樂享互動已開始布局微信視頻號營銷服務(wù)，2020年度新增合作微信視頻號8763個。截至2020年12月31日，樂享互動合作的移動新媒體營銷接入點位數(shù)量為47萬個，同比增長106.06%。

樂享互動執(zhí)行董事、首席傳播官盛世偉先生表示，“未來公司將加強(qiáng)視頻電商營銷服務(wù)能力，為視頻內(nèi)容發(fā)布者和產(chǎn)品廠商提供更加精準(zhǔn)高效的效果營銷服務(wù)。公司將在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)品營銷服務(wù)能力的同時，發(fā)掘更多的產(chǎn)品品類，并不斷擴(kuò)展適合移動視頻新媒體營銷的新品類，豐富公司的效果營銷產(chǎn)品和服務(wù)矩陣。”

持續(xù)研發(fā)投入，打造數(shù)據(jù)+算法核心競爭力

整體來講，效果營銷和營銷SaaS服務(wù)的迅速發(fā)展，都是樂享互動持續(xù)打造數(shù)據(jù)+算法核心競爭力的結(jié)果。

近年來，基于數(shù)據(jù)算法的興趣推薦技術(shù)不斷發(fā)展，可以將海量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與同樣海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶自動鏈接。這也為移動互聯(lián)網(wǎng)新消費三大要素“人”、“貨”、“場”中“人”與“場”的結(jié)合創(chuàng)造了絕佳基礎(chǔ)。

樂享互動在此基礎(chǔ)上，以持續(xù)的研發(fā)投入，借助數(shù)據(jù)和算法模型以及推薦技術(shù)，將“貨”與“場”匹配在一起，為行業(yè)客戶解決以“貨”選“場”的投放效果問題，并為內(nèi)容發(fā)布者解決以“場”選“貨”的選品效率問題。

2020年，樂享互動研發(fā)開支達(dá)2737萬港元，同比增長254.08%。截止2020年12月31日，樂享互動研發(fā)建立了148套面向不同產(chǎn)品品類的數(shù)據(jù)模型，智能推薦耦合模型采用的數(shù)據(jù)標(biāo)簽達(dá)到了1923個。

借助這些模型，樂享互動可以通過銷售額增長、新用戶獲取、新產(chǎn)品投放等可監(jiān)測、可驗證的交易數(shù)據(jù)，為行業(yè)客戶及內(nèi)容發(fā)布者提供豐富的營銷服務(wù)，進(jìn)而實現(xiàn)持續(xù)的業(yè)績增長。

對于2021年，朱子南先生表示，“我們已經(jīng)布置好在SaaS服務(wù)、視頻電商、海外拓展、私域流量、算法研發(fā)等領(lǐng)域的任務(wù)工作，希望用我們的勤奮、行業(yè)經(jīng)驗、洞察力和預(yù)判，在移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體深入發(fā)展的時代，借力東風(fēng)，揚帆起航，用我們的營銷科技服務(wù)為客戶、用戶提供更多價值，并與支持我們的廣大股東分享公司的長期成長?！?/span>