什么值得買轉(zhuǎn)型升級：新版APP淡化導(dǎo)購功能，強(qiáng)化消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)特色

日前，“什么值得買”APP 進(jìn)行了一次全新升級，重點(diǎn)對首頁進(jìn)行了大刀闊斧的改動(dòng)，將原來展示信息的列表模式改為雙排瀑布流，并采用大圖標(biāo)向用戶進(jìn)行推薦；同時(shí)，百科頻道被放在了首頁C位。

什么值得買App的這次全新改版，不僅受到了新老用戶的廣泛關(guān)注，也被外界視為值得買向消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型的標(biāo)志之舉。

值得買App上線全新首頁：雙排瀑布流、大圖標(biāo)展示，百科占據(jù)C位

今年3月底，什么值得買宣布進(jìn)行其誕生10年以來的首次品牌升級，并同步推出全新的“什么值得買”App 10.0版本，對首頁、好價(jià)、百科、社區(qū)等頻道均做出升級調(diào)整。

值得買方面稱，此次升級將依托“消費(fèi)百科”這一社區(qū)底層結(jié)構(gòu)，打造Wiki式消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，以同時(shí)實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容更多元”和“推薦更精準(zhǔn)”為兩大目標(biāo)，幫助各圈層的消費(fèi)者買到“值得買”的商品。顯然，這不同于以往外界對于值得買是“導(dǎo)購平臺”的定位。

在這一全新版本中，其頂部導(dǎo)航欄設(shè)有“推薦”、“關(guān)注”和“生活”三大類目。其中，“推薦”欄提供符合用戶偏好的各種內(nèi)容，“關(guān)注”欄主要展示降價(jià)提醒、品牌和品類動(dòng)態(tài)等，“生活”欄則集合了外賣、出行、寄件等服務(wù)入口。在小米米粉節(jié)期間，值得買還在首頁的頂部導(dǎo)航欄中臨時(shí)新增了“米粉節(jié)”這一入口。

而在底部導(dǎo)航欄中，新版“什么值得買”APP設(shè)有“首頁”、“好價(jià)”、“百科”、“社區(qū)”和“我的”五個(gè)入口，其中“百科”占據(jù)著C位。值得買方面稱，基于對近千萬商品、品牌、知識詞條信息的結(jié)構(gòu)化處理，百科頻道為用戶提供了一個(gè)值得信賴的進(jìn)行高效消費(fèi)決策的參考。

“好價(jià)”和“社區(qū)”作為值得買的傳統(tǒng)頻道，在原有基礎(chǔ)上僅做了小幅調(diào)整，例如“好價(jià)”頻道新增了多項(xiàng)功能，包括在信息流中展示“限時(shí)秒殺”等消費(fèi)場景模塊；“社區(qū)”頻道則變得更加開放，內(nèi)容也更加多元。

據(jù)觀察，“什么值得買”APP本次改版最大的調(diào)整除了凸顯“百科”，還在于首頁的展示方式。具體而言，新版首頁的信息流展示樣式從之前的“單列瀑布流”調(diào)整為錯(cuò)位分布的“雙列瀑布流”，并使用大圖標(biāo)向用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦。

在App 10.0版本中，值得買還推出了“值法”概念，將原來的消費(fèi)信息進(jìn)行了更細(xì)致的區(qū)分，用戶可以在信息流卡片中看到不同的“值法”標(biāo)簽，得到更為具體的參照標(biāo)準(zhǔn)。

“理論上來講，導(dǎo)購電商的模式并沒有錯(cuò)，方向還是對的，只是對值得買這家公司而言，它的導(dǎo)購成分或者說產(chǎn)品推薦邏輯并不是最優(yōu)，而消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)是當(dāng)下比較熱的賽道?！卑阶稍僀EO張毅指出。

他認(rèn)為，對內(nèi)容型企業(yè)而言，如果其用戶能自發(fā)拓展用戶圈層，這樣的商業(yè)模式不需要企業(yè)投入巨大的成本，否則企業(yè)很難獲得很好的成長性。

體驗(yàn)過“什么值得買”新版后不難得出這樣一個(gè)結(jié)論，即這次全新升級明顯淡化了導(dǎo)購功能。按照值得買方面的說法，本次改版后，值得買將成為一個(gè)“Wiki式消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)”。

什么值得買App的這次全新改版，被外界視為值得買向消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型的標(biāo)志之舉，也在App Store、貼吧、知乎、雪球等平臺，引發(fā)了新老用戶的廣泛探討。

從“專注導(dǎo)購的互聯(lián)網(wǎng)公司”到“專注消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的科技集團(tuán)”

公開資料顯示，“什么值得買”的運(yùn)營主體北京值得買科技股份有限公司成立于2011年11月。2012年5月，“什么值得買APP 1.0”正式上線，同年值得買宣布與阿里、京東達(dá)成初步合作，2015年又與亞馬遜等海外電商開啟合作。

在資本層面，值得買于2016年1月獲得華創(chuàng)資本的1億元A輪融資，此后，其一直都未有新的融資進(jìn)展。直到2019年7月，值得買成功登陸深交所創(chuàng)業(yè)板上市，并創(chuàng)下連續(xù)14個(gè)交易日漲停的記錄，一度備受矚目。

作為一家已經(jīng)成立十年的消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，值得買曾被譽(yù)為國內(nèi)“電商導(dǎo)購第一股”。但自其上市后，無論從高管的公開表態(tài)還是品牌、APP升級等舉動(dòng)來看，值得買有意要淡化“導(dǎo)購平臺”這一印記。

在值得買上市一周年之際，公司創(chuàng)始人、董事長隋國棟就對外表露出想要撕掉“導(dǎo)購”標(biāo)簽的想法。他認(rèn)為，值得買不是單純導(dǎo)流，而是鏈接商品和人，無論是好價(jià)、社區(qū)還是視頻都是鏈接方式。

“我們想做的服務(wù)，不僅是一個(gè)單一的APP，也不止導(dǎo)購業(yè)務(wù)，而是整個(gè)消費(fèi)生態(tài)鏈?！彼鍑鴹澣涨氨硎?，未來十年值得買要從過去專注于導(dǎo)購的互聯(lián)網(wǎng)公司，升級為專注消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的科技集團(tuán)。

目前，值得買還試圖通過更多新業(yè)務(wù)來擴(kuò)張公司的邊界。據(jù)隋國棟透露，未來十年，值得買除了消費(fèi)內(nèi)容外，還將布局營銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)這兩塊業(yè)務(wù)。

“什么值得買”APP 10.0版本淡化導(dǎo)購功能，顯然是要將隋國棟的想法照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

香頌資本董事總經(jīng)理沈萌認(rèn)為，一般而言，企業(yè)轉(zhuǎn)型有兩種情況，一種是企業(yè)原有主營業(yè)務(wù)急速萎縮，無法給投資者和消費(fèi)者帶來更大的吸引力，導(dǎo)致其被動(dòng)進(jìn)行重要的轉(zhuǎn)型；另一種是主動(dòng)尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，以謀求更好的發(fā)展及更高估值。對值得買來說，它的轉(zhuǎn)型屬于第二種，主動(dòng)尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

“相對來說，被動(dòng)轉(zhuǎn)型的難度較主動(dòng)轉(zhuǎn)型更小，因?yàn)槠髽I(yè)原有的主營業(yè)務(wù)已經(jīng)萎縮，外界對于原有品牌的關(guān)注度在下降，來自老客戶的反彈和阻力自然更小?！鄙蛎确Q，而主動(dòng)轉(zhuǎn)型，尤其是基于現(xiàn)有業(yè)務(wù)架構(gòu)基礎(chǔ)上的轉(zhuǎn)型，需要在吸引新用戶的同時(shí)，做好與老用戶的溝通，以同時(shí)實(shí)現(xiàn)老客戶的留存和新客戶的增長。

在他看來，企業(yè)的轉(zhuǎn)型，歸根到底要從用戶的真實(shí)需求和訴求出發(fā)。

對于值得買的轉(zhuǎn)型之路，張毅也表示，除了值得買、小紅書，快手、抖音等短視頻平臺也在往內(nèi)容社區(qū)方向布局，未來，整個(gè)消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)賽道的競爭將會(huì)更加激烈。