互聯(lián)網(wǎng)+循環(huán)經(jīng)濟風(fēng)口下，紅布林引領(lǐng)二手奢侈品消費新時尚

隨著二手奢侈品存量越來越大，90后和00后的消費觀發(fā)生改變，追求性價比成為新的消費取向。這種變化帶來以二手為代表的循環(huán)經(jīng)濟快速發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)+循環(huán)經(jīng)濟的風(fēng)口下，4月21日，紅布林發(fā)布《2021中國二手奢侈品電商平臺消費洞察報告》（以下簡稱報告），從二手奢侈品行業(yè)發(fā)展情況、中國二手奢侈品電商平臺用戶消費特征等多方面，對“買賣閑置”這種環(huán)保又時髦的消費方式進行解讀。

2025年，中國有望成為全球最大的奢侈品市場

2020年出境旅游因疫情受阻，中國消費者的海外奢侈品消費向國內(nèi)轉(zhuǎn)移。在疫情得到控制后，中國境內(nèi)奢侈品消費迎來強勢反彈。貝恩《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》報告顯示，中國境內(nèi)奢侈品市場從2020年4月開始回暖，2019-2020年復(fù)合增長達48%。

從消費地域的角度來看，由于疫情影響，全球奢侈品市場銷售額在2020年預(yù)計下跌23%，中國內(nèi)地在全球市場的占比卻幾乎翻了一番，從2019年的11%左右躍升至2020年的20%。貝恩預(yù)計這一增長趨勢還將在未來延續(xù)下去，到2025年，全球奢侈品市場將回歸到疫情前水平，而中國境內(nèi)市場則有望成為全球最大的奢侈品市場。

“循環(huán)經(jīng)濟”持續(xù)升溫，這屆年輕人既時髦又環(huán)保

報告顯示，從2018年到2020年，紅布林平臺買賣家重合度逐年上升，這意味著越來越多的用戶在紅布林平臺既買進，又賣出，會將二手奢侈品循環(huán)利用。

值得關(guān)注的是，數(shù)千名用戶在紅布林買過百余件商品的同時，也在該平臺賣出過上百件商品。

二手奢侈品用戶喜歡“寓買寓樂”，通過直播拔草最爽快

紅布林平臺數(shù)據(jù)顯示，2019年至2020年，二手奢侈品用戶觀看直播的時長呈明顯上漲趨勢，紅布林直播客單價為常銷客單價的三倍，說明用戶對直播這類“寓買寓樂”的形式接受度越來越好。

從用戶在直播間對品牌的關(guān)注度來看，LV穩(wěn)坐包包界的一番。從二手奢侈品全品類來看，最受關(guān)注的仍然是包袋，占比超60%。

“她經(jīng)濟”成主力，超八成賣家和買家為女性

“她經(jīng)濟”是指圍繞女性消費形成的特有經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象。在“她經(jīng)濟”興起的浪潮下，女性經(jīng)濟實力逐漸提升，使得女性具備更強的消費獨立性和更為自由的消費空間。

紅布林用戶畫像數(shù)據(jù)顯示，平臺超八成賣家和買家為女性，并且高學(xué)歷用戶為主。埃森哲調(diào)查顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者，其每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構(gòu)成世界第三大消費市場。中國女性的消費自信，不僅來自于可支配收入和經(jīng)濟獨立性的提升，也是審美自信的一種外化體現(xiàn)。

90后為主導(dǎo)、00后增速明顯，“后浪”成高潛力消費群

紅布林報告顯示，在二手奢侈品消費中，90后買家和賣家占據(jù)主導(dǎo)，而95后和00后正在快速增長。相比于70、80后的幾代人，以95后和00后為代表的“后浪”是一個高潛力的消費群體。

從地域來看，北京和上海的用戶更喜歡買賣二手奢侈品。對此，行業(yè)分析人士認(rèn)為，一線城市奢侈品市場比較成熟，消費者的消費觀念比較開放，樂于接受新的消費主張，因此二手奢侈品市場的主戰(zhàn)場仍在一線城市。

作為二手奢侈品電商行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，紅布林認(rèn)為二手奢侈品從商品的鑒定保真、新舊級別區(qū)分，到價格設(shè)定、售前售后服務(wù)等，是一條相對復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條，在大平臺無法兼顧的情況下，這種復(fù)雜性也帶給二手奢侈品垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司巨大機會。未來，二手奢侈品行業(yè)的核心競爭力是供應(yīng)鏈+服務(wù)。