摘要:被稱為中國(guó)第一精品咖啡品牌的Seesaw于4月22日在成都開(kāi)出了其西南雙首店,創(chuàng)意和誠(chéng)意滿滿,火爆天府。
被稱為中國(guó)第一精品咖啡品牌的Seesaw于4月22日在成都開(kāi)出了其西南雙首店,創(chuàng)意和誠(chéng)意滿滿,火爆天府。擁有九年歷史的Seesaw,創(chuàng)立于中國(guó)咖啡之都上海,此前足跡已經(jīng)延至北京、深圳、杭州、南京等多個(gè)活力都市。此次以“雙首店”亮相成都,也預(yù)示著其對(duì)西南市場(chǎng)的拓展野心。
雙首店、雙坐標(biāo),“不按常理出牌”的西南首秀
早在去年末,Seesaw選擇在杭州新創(chuàng)意地標(biāo)天目里開(kāi)出杭州首店后,便有諸多關(guān)于Seesaw下一站將進(jìn)軍成都市場(chǎng)的聲音,就其首店選址于何地,也一直有眾多猜測(cè)。仿照早前%Arabica、喜茶等同等人氣品牌紛紛將成都首店鎖定春熙路商圈的做法,呼聲最高的地段莫過(guò)于IFS和遠(yuǎn)洋太古里等地。
而Seesaw的首秀著實(shí)讓大家“吃驚”了一把——Seesaw將成都首秀落在了高速發(fā)展的成都市西南部,并以“雙首店”突破性概念,于4月22日亮相位于高新區(qū)的成都摩方和武侯區(qū)的成都大悅城。成都素有“人文看城西,國(guó)際看城南”的說(shuō)法,此次Seesaw選擇這兩個(gè)代表著成都未來(lái)商業(yè)的地段,看似不按常理出牌,實(shí)則精心醞釀。
“成都是一座非常厲害的城市。它既擁有令人向往的人文沉淀和市井生活氣息,又擁有驚艷國(guó)際的潮流表達(dá)和前衛(wèi)火爆,這種‘亦清亦辣’的城市特質(zhì)讓Seesaw團(tuán)隊(duì)心生神往的同時(shí)也創(chuàng)意滿開(kāi)?!盨eesaw咖啡CEO吳曉梅講述道,“是Seesaw走進(jìn)成都,不是成都追隨Seesaw。我們?cè)谶M(jìn)行首店選址時(shí)便一直在思考,如何與成都這座擁有雙生生命力的城市來(lái)一次更好的融合,與這里的咖啡消費(fèi)客做一次更親近的對(duì)話。用‘雙首店'走進(jìn)‘雙生成都’,如此好玩的提案,是Seesaw希望帶給成都的一次創(chuàng)意體驗(yàn)!”
成都摩方購(gòu)物中心位于具備超高消費(fèi)力的金融城地區(qū),而成都大悅城則是新生代潮流消費(fèi)代表性商業(yè)體。Seesaw雙首店同時(shí)選擇兩處,也是基于其商業(yè)定位及客群分析,希望以中國(guó)咖啡名片級(jí)的產(chǎn)品創(chuàng)造更長(zhǎng)效、更高粘性的客群連接。據(jù)觀察,在22日開(kāi)業(yè)前,Seesaw已經(jīng)開(kāi)始為兩家店進(jìn)行基于周邊生活和工作人口的社群孵化和運(yùn)營(yíng)。
雙內(nèi)容、雙體驗(yàn),很會(huì)玩的雙生概念提案
剛剛度過(guò)九歲生日的Seesaw,自創(chuàng)立以來(lái)便一直憑借其超強(qiáng)的創(chuàng)造力和內(nèi)容力吸粉無(wú)數(shù),也為中國(guó)咖啡市場(chǎng)探索著本土化、創(chuàng)意化的咖啡產(chǎn)品。自去年以來(lái),Seesaw每個(gè)月都會(huì)推出限定款創(chuàng)意咖啡產(chǎn)品,每每新品上市,都能引發(fā)社交媒體上的分享狂潮。
本次進(jìn)軍成都,除了帶來(lái)其季節(jié)主推的創(chuàng)意咖啡系列產(chǎn)品,Seesaw也在城市限定體驗(yàn)上卯足了心思?;凇半p首店”靈感,Seesaw帶來(lái)了兩款特別研發(fā)的“雙生成都限定”創(chuàng)意咖啡——講述成都閑適清凈一面的蜀茶花凍Dirty,和表達(dá)成都熱辣新潮一面的川椒百果冷萃,分別在兩家首店限定發(fā)售。一清一辣,Seesaw的創(chuàng)意力以咖啡體驗(yàn)的形態(tài)融匯于“Cool Chengdu”和“Hot Chengdu”的故事表達(dá)中,趣味十足。
除了產(chǎn)品和空間體驗(yàn),Seesaw的成都概念提案還應(yīng)用在“Chengdu is so hot”和“Chengdu is so cool”雙生成都系列周邊,包含環(huán)保袋、咖啡杯、潮襪等,在兩家店同步發(fā)售。
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