和美五糧香飄博鰲，五糧液遞出中國白酒“世界名片”

4月的博鰲，山青海碧，春風(fēng)怡人，一年一度的盛會，也如期而至。

18日-21日，以“世界大變局：共襄全球治理盛舉 合奏‘一帶一路’強音”為主題的博鰲亞洲論壇2021年年會隆重舉辦，來自世界55個國家和地區(qū)的約2000名代表相約赴會，共商、共建、共謀未來。

作為中國白酒的代表及本屆年會最高等級的榮譽戰(zhàn)略合作伙伴，有著“中國酒王”之稱的五糧液也驚艷亮相。以酒為媒，為國際化大發(fā)展助力。如果說，從海南之濱的小漁村到具有世界影響力的高層次對話平臺，這背后是中國大國國力的體現(xiàn)和博鰲論壇20年的沉淀。那么，從四川宜賓的小酒廠到中國白酒的“世界名片”，這背后也折射出我國白酒業(yè)的大發(fā)展和五糧液產(chǎn)品歷經(jīng)110余春秋的蝶變。

博鰲論壇成立的初衷是加強亞洲國家之間及亞洲與世界其他地區(qū)的交流與合作，推動全球化、區(qū)域一體化和可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，白酒行業(yè)正迎來國際化發(fā)展的重要關(guān)口。

可以說，二者既同軌，亦同頻。以此次強強聯(lián)合為契機，我們也有理由相信，五糧液將肩負(fù)起帶領(lǐng)中國白酒邁向世界的重任。

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看璀璨現(xiàn)在：大國濃香，香飄博鰲

今年，是博鰲亞洲論壇成立的20周年。這場以“世界大變局：共襄全球治理盛舉 合奏‘一帶一路’強音”為主題的年會，也是今年世界上首個以線下會議為主的大型國際會議。因此，備受關(guān)注。

包括數(shù)十位國家領(lǐng)導(dǎo)人、前政要和國際組織負(fù)責(zé)人在內(nèi)的，共計來自世界55個國家和地區(qū)約2000名代表相約赴會，圍繞“百年未有之大變局將沿著怎樣的方向發(fā)展？”“亞洲經(jīng)濟一體化進(jìn)程是否能如愿推進(jìn)？”等問題，共商、共建、共謀未來。

“觀海聽潮”之外，作為中國白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)的五糧液，也以本屆年會最高等級榮譽戰(zhàn)略合作伙伴的身份驚艷亮相，為大會增添了一份濃香芬芳的同時，以酒為媒，為國際化大發(fā)展助力。

事實上，這并不是五糧液與博鰲論壇第一次牽手。雙方緣分由來已久，特別是2018年，論壇舉辦首次海外活動“博鰲亞洲論壇首爾會議”，五糧液就作為“主要合作伙伴”參與。

本次合作可以說是雙方關(guān)系的進(jìn)一步深化。除了作為本屆年會指定用酒，五糧液還深度參與了年會開幕大會、分論壇等一系列重要活動。無論在酒店大堂、會議現(xiàn)場還是在酒店餐廳和房間，五糧液都常伴其間。

在產(chǎn)品上，五糧液的501五糧液、五糧液·九龍壇、國際時尚·五糧液、五糧液·緣定晶生及第一代到第八代五糧液等核心、經(jīng)典產(chǎn)品也悉數(shù)亮相。此外，在歡迎晚宴現(xiàn)場，由五糧液藝術(shù)團(tuán)量身打造的《舞醞和美》詩樂舞，精彩演繹了中國酒文化之美，與會嘉賓紛紛舉杯體驗五糧美酒，贊譽大國濃香的和美味道。

而一杯五糧液美酒下肚，不少嘉賓便喜歡上了這種源自東方的“和美”味道。

“五糧液是中國白酒的典型代表，歷史悠久、口感美好?！薄拔覀冏钕矚g的中國白酒是五糧液，常常用五糧液招待客人?！薄昂芟矚g經(jīng)典五糧液的造型，也很喜歡五糧液的味道。”“五糧液是中國傳統(tǒng)文化的代表，也是酒業(yè)世界品牌和龍頭企業(yè)，期待有機會到五糧液現(xiàn)場參觀，進(jìn)一步親身體驗交流。”

觥籌交錯之間，不時可以聽到這樣的稱贊。

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觀輝煌過往：八代蝶變，跨越百年

本屆大會上，“全家福出鏡”的第一代到第八代五糧液，完整地呈現(xiàn)了五糧液的發(fā)展歷程。

時光回溯到1909年，在中國四川宜賓一個叫利川永利作坊的小酒廠里，第一代五糧液正式得名、發(fā)軔。

1915年，為了慶祝巴拿馬運河通航，開創(chuàng)了世界歷史上博覽會歷史最長、參加人數(shù)最多的巴拿馬萬國博覽會。第一代五糧液遠(yuǎn)渡重洋，第一次在世人面前嶄露頭角。

1934年誕生的第二代五糧液，可謂生于兵荒馬亂，但也見證了黎明最終的到來。隨著1949年中華人民共和國成立，五糧液也駛?cè)肓巳碌钠?，利川永利作坊與長發(fā)升等其他宜賓釀酒作坊合并成國營24酒廠，開始以全新的組織方式生產(chǎn)五糧液。

1959年，四川省地方國營宜賓五糧液酒廠正式掛名，第三代經(jīng)典五糧液也隨之誕生。4年后的1963年，在中國第二屆名酒評選會上，第三代五糧液以第一名的身份成為了我國八大名酒之一，為后期的蓬勃發(fā)展埋下了的種子。

1966年誕生并存續(xù)至1998年的第四代五糧液，帶領(lǐng)五糧液酒廠第一次駛向了前所未有的輝煌。

這32年間，一來，在改革開放的引領(lǐng)下，我國經(jīng)濟突飛猛進(jìn)，五糧液先后完成三次擴建；二來，在1979年、1984年、1989年舉辦的第三、四、五屆中國名酒評選會上，五糧液悉數(shù)入選；三來，名酒身份被加強鞏固，五糧液品牌價值不斷提升。

1989年誕生的第五代五糧液與第四代并行十年，完成了瓶型交接，奠定了如今水晶瓶經(jīng)典五糧液的基礎(chǔ)。

1995年誕生的第六代五糧液，則跨越千禧年，將五糧液帶到了“黃金十年”的開端。1998年，五糧液以近30億的營收、超5億的凈利潤成功登陸深交所。

2003年，含著金湯勺誕生的第七代五糧液，見證了我國白酒行業(yè)“黃金十年”的崢嶸歲月，也經(jīng)歷了我國白酒行業(yè)最為慘烈的三年大調(diào)整，又帶領(lǐng)我國白酒行業(yè)重新崛起。上市16年，累計生產(chǎn)2.47億瓶，推動五糧液累計邁過了100億、200億、300億、400億營收關(guān)口。

2019年誕生的第八代五糧液，肩負(fù)著五糧液深入推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”的重任，也助力五糧液成為了今日超萬億市值、正沖刺世界著名品牌的大型酒企。

八代蝶變，110余載積累，可以說，五糧液真正做到了流芳百世。也正是這份厚重的歷史，讓五糧液走上了博鰲論壇這樣的世界型大舞臺。

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望可期未來：續(xù)寫全球發(fā)展新篇章

博鰲論壇是由29個國家共同發(fā)起，總部設(shè)在中國的國際會議組織，其成立的初衷是加強亞洲國家之間及亞洲與世界其他地區(qū)的交流與合作，推動全球化、區(qū)域一體化和可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前，白酒行業(yè)也正迎來國際化大發(fā)展的重要關(guān)口。事實上，與博鰲論壇同軌同頻，以五糧液為代表的中國名酒一直有國際化的雄心。在本屆年會開幕的前一天，博鰲亞洲論壇官方網(wǎng)站刊發(fā)了五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長李曙光題為《共迎博鰲20周年 續(xù)寫全球化新篇章》的署名文章。

在文章中，李曙光表示，作為民族品牌的典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終關(guān)注論壇輸出的議題觀點，并將之付諸實踐。近年來，五糧液堅定“ 走出去”步伐，布局全球銷售網(wǎng)絡(luò)，強化打造“中國酒+中國菜”，以及“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運營模式；積極參與國際性經(jīng)濟文化交流活動，發(fā)起成立“一帶一路”國際名酒聯(lián)盟，推動中國白酒和文化“走出去”。

本次與博鰲論壇的強強合作，也為五糧液的國際化發(fā)展提供了更大的機遇。毫不夸張的說，借助這個具有世界影響力的高端平臺，引得國際友人連連稱贊的五糧液已經(jīng)創(chuàng)造性地講好了中國白酒的故事，讓世界愛上了中國釀造。

今年1月1日，海關(guān)總署同意在2021年的《中華人民共和國進(jìn)出口稅則》中對白酒的英文名稱更改為“Chinese Baijiu”；3月1日正式生效的中歐地理標(biāo)志協(xié)定中，五糧液、茅臺、劍南春均在列首批中國100個地理標(biāo)志產(chǎn)品。這些也都為中國名酒的國際化掃除了障礙。

更重要的是，作為流芳百年的中國酒王，五糧液本身具備強大的國際化實力。

產(chǎn)品方面，當(dāng)前國際上流行的烈酒主要為43度以下的中低度酒，而以五糧液為代表的中國濃香型白酒具備生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)低度白酒的先天基因，早在30多年前，五糧液便生產(chǎn)過25度、29度、39度等中低度五糧液。

市場方面，目前，五糧液已經(jīng)在歐洲、美洲、亞太三地設(shè)立了海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設(shè)立了五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建造了五糧液品鑒中心。以點帶面，不斷提升國外主流消費群體對中國白酒的認(rèn)知與體驗。

而在雄心、機遇與實力兼具的背景下，我們也有理由相信，五糧液將帶領(lǐng)中國白酒拿下越來越多的國際增量市場，在可期的未來，為消費者、股東、行業(yè)乃至國家創(chuàng)造更多的價值。