蘋果iOS14.5塵埃落定：對廣告世界可觸達(dá)性的影響幾何？

Apple在4月26日發(fā)布iOS 14.5—LiveRamp從2020年6月WWDC起就為這一天開始做準(zhǔn)備了?，F(xiàn)在，所有iOS 14.5的用戶將被要求針對app追蹤和分享其廣告標(biāo)識符IDFA（Apple的移動(dòng)設(shè)備ID）設(shè)置權(quán)限。

針對此次發(fā)布，品牌主和媒體發(fā)布平臺(tái)將會(huì)受到哪些影響？LiveRamp進(jìn)行了相關(guān)闡釋，并為他們的下一步行動(dòng)提供建議。

iOS 14.5對可觸達(dá)性的可見影響

行業(yè)預(yù)計(jì)Apple iOS 14.5發(fā)布后，選擇“opt-in”的比例約為30%，這種可用IDFA的減少意味著品牌主在移動(dòng)設(shè)備上觸達(dá)消費(fèi)者和測量營銷效果的能力或是單獨(dú)通過IDFA連接數(shù)據(jù)的能力將受到影響。對于媒體發(fā)布平臺(tái)而言，這一變化意味著可尋址廣告流量的減少，將導(dǎo)致CPM和其他收益降低。此外，品牌主把移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)廣告作為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)渠道的興趣也會(huì)減小。

LiveRamp提供了解決方案

LiveRamp ATS的設(shè)計(jì)秉持“持久性”——它不僅可以抵御第三方Cookie的缺失，還可以抵御包括IDFA在內(nèi)的其他Device ID的缺失。

品牌主

LiveRamp為品牌主提供了多個(gè)選項(xiàng)，使他們能夠繼續(xù)在iOS設(shè)備上連接消費(fèi)者。

1）LiveRamp將繼續(xù)開發(fā)和維護(hù)獲得同意授權(quán)的IDFA數(shù)據(jù)圖譜。盡管同意授權(quán)的數(shù)量在初期會(huì)比較有限，但業(yè)界正在努力推動(dòng)增加“opt-in”比例，以便在iOS設(shè)備上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的用戶觸達(dá)和效果測量。

2）LiveRamp正在攜手生態(tài)系統(tǒng)合作伙伴，通過ATS和On-Device ATS賦能營銷人員在經(jīng)過認(rèn)證的移動(dòng)流量中找到客戶。這兩種解決方案都遵循Apple提出的框架。

3）LiveRamp ATS在廣泛的域名中應(yīng)用，賦能Safari具備可觸達(dá)性，使品牌主能夠在Apple設(shè)備上繼續(xù)觸達(dá)消費(fèi)者。

4）通過LiveRamp，品牌主將仍然能夠接入最大最受歡迎且在iOS上有極高普及率的社交平臺(tái)。

媒體發(fā)布平臺(tái)

ATS和On-Device ATS都適用于Apple提出的框架，賦能品牌主在經(jīng)過認(rèn)證的iOS廣告流量里找到他們的客戶。

1）對可尋址廣告流量的需求預(yù)計(jì)將在未來幾個(gè)月激增，目前是媒體發(fā)布平臺(tái)實(shí)施ATS和升級身份認(rèn)證策略的最佳時(shí)間。

2）ATS將控制權(quán)放回媒體發(fā)布平臺(tái)手中，意味著媒體將擁有所有客戶關(guān)系，并有能力選擇與自己合作的平臺(tái)和供應(yīng)商。

截至目前，全世界已有400多家媒體發(fā)布平臺(tái)采用ATS解決方案，他們中70%為美國Comscore排行榜前20名和65%前50名的媒體。同時(shí)ATS的使用率仍在持續(xù)上升中。