摘要:4月27日晚間,海瀾之家發(fā)布2021年一季度業(yè)績報告,財報顯示,2021年一季度,海瀾之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54.94億元,同比增長42.77%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.42億元,同比增長185.33%。
4月27日晚間,海瀾之家發(fā)布2021年一季度業(yè)績報告,財報顯示,2021年一季度,海瀾之家實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入54.94億元,同比增長42.77%;歸屬于上市公司股東的凈利潤8.42億元,同比增長185.33%。
隨著疫情緩解,服裝公司的業(yè)績有所好轉(zhuǎn),除海瀾之家外,安踏、太平鳥等在2021年第一季度業(yè)績也有亮眼表現(xiàn),一季度安踏、FILA、其他品牌流水同增40-45%、75-80%、115-120%;太平鳥2021年一季度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.03億元;
國金證券認(rèn)為,是2020年第一季度的低基數(shù)使得服裝公司2021第一季度的業(yè)績同比高增長。因此,疫情帶來的行業(yè)需求順延和短期高增長是暫時的,在行業(yè)危機(jī)中憑借自身優(yōu)勢搶占的市場份額才是服裝公司的長期紅利。
在此行業(yè)背景下,我們可以看到服裝品牌在產(chǎn)品力提升方面所做的努力,作為服裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),海瀾之家也在內(nèi)外驅(qū)動的情況下逐步進(jìn)入復(fù)蘇通道,尋找業(yè)務(wù)新的增長點(diǎn),推動“國民品牌”的內(nèi)核升級。
國民消費(fèi)力明顯提升,服裝行業(yè)逐步復(fù)蘇
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,受疫情影響2020年全國社會消費(fèi)品零售總額391,981億元,同比下降3.9%,服裝企業(yè)業(yè)績下滑顯著。雖然多家公司在一季度有亮眼的業(yè)績表現(xiàn),但是大多是基于2020年低基數(shù)。海瀾之家也在一季報中表示,第一季度營收正向變動主要為上年同期受疫情影響銷售減少所致。
2021年第一季度,整體國民消費(fèi)力明顯提升,據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)和有關(guān)機(jī)構(gòu)監(jiān)測,今年春節(jié)消費(fèi)已超過2019疫情前的水平,全國10個一二線城市購物中心日均客流量同比增幅超200%,春節(jié)消費(fèi)景氣度進(jìn)一步帶動一季度消費(fèi)回暖,2021年一季度社會消費(fèi)品零售總額同增33.9%、同比2019年一季度增8.5%。
除消費(fèi)力有明顯提升外,2021年第一季度“新疆棉事件”顯著激發(fā)了國貨消費(fèi)需求。多家機(jī)構(gòu)看好以安踏體育、李寧為代表的體育服飾企業(yè),以及以海瀾之家、太平鳥為代表的品牌服裝企業(yè)。浙商證券認(rèn)為,當(dāng)下國產(chǎn)品牌在整體運(yùn)營能力上與海外品牌的差距正在迅速縮小,國內(nèi)服裝品牌龍頭迎來了發(fā)展的黃金時期。
因此,若國產(chǎn)品牌服飾龍頭具備與國際品牌比肩的產(chǎn)品質(zhì)量、運(yùn)營效率并能夠抓住機(jī)會將國貨熱潮固化為品牌忠誠度,提升消費(fèi)者粘性并搶占市場,將有望帶來業(yè)績增長和市場空間的擴(kuò)大。
海瀾之家尋求增長點(diǎn),推進(jìn)“國民品牌”內(nèi)核升級
從資本市場角度來看,海瀾之家作為服裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),在業(yè)績趨穩(wěn)的基礎(chǔ)上也在逐步尋找內(nèi)外驅(qū)動增長點(diǎn)來推動公司品牌的內(nèi)核升級。公司存貨問題一直備受外界質(zhì)疑,2020年期末存貨金額74.16億元,但是相比年初的90.44億元已經(jīng)減少了16億,存貨規(guī)模正在持續(xù)優(yōu)化,2021年第一季度再次消化了近1.39億元的存貨。另外,從2021年一季報數(shù)據(jù)來看,公司貨幣資金119.77億元,賬面資金充裕,流動性持續(xù)穩(wěn)定。公司重視投資者回報的持續(xù)性與穩(wěn)定性,六年分紅超百億,未來也將持續(xù)保持高分紅。
從業(yè)務(wù)模式來看,我國服裝行業(yè)積極布局社交電商、內(nèi)容平臺及直播平臺等新零售渠道,推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈管理、渠道營銷等方面的數(shù)字化水平正在逐步提高。海瀾之家在2020年8月推出線上奧萊云店,上線僅2小時銷售破億,打破小程序最快破億記錄。一季報也顯示,2021年第一季度線上銷售收入占營業(yè)收入比重同比增長2.6%。
從產(chǎn)品力角度來看,公司從面料、產(chǎn)品功能性角度加大研發(fā)投入,研發(fā)投入從2019年的6774.23萬元增加到2020年的8336.37萬,同比增長23.06%。為順應(yīng)人民健康環(huán)保的消費(fèi)理念,海瀾之家不斷提升產(chǎn)品力,在2021年新推出的冰爽棉、舒柔棉T恤、智慧絨、六維彈力等兼具功能性及時尚度的產(chǎn)品引來廣大消費(fèi)者的討論,這也讓“國民品牌”的形象深入人心。財報顯示,2021年第一季度的研發(fā)費(fèi)用為1280.61萬元,同比增長33.09%。
從宏觀角度我們發(fā)現(xiàn),海瀾之家的戰(zhàn)略規(guī)劃有著明顯提升,在2019年海瀾之家主要實(shí)現(xiàn)“聚焦主品牌”的戰(zhàn)略優(yōu)化,重塑主品牌的戰(zhàn)略升級。在2020年,公司不止聚焦主品牌,也拓展各大子品牌業(yè)務(wù),同時拓展多樣化的營銷模式,注重線上業(yè)務(wù)的發(fā)展。關(guān)于未來的發(fā)展戰(zhàn)略,海瀾之家在年報中表示:“2021年,公司計劃實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤26-33億元。公司將堅持以服飾為原點(diǎn),夯實(shí)品牌硬實(shí)力,提升產(chǎn)品設(shè)計豐富度及深度,滿足不同細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)需求,持續(xù)推進(jìn)智能化、信息化、數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)布局,為公司“多品牌、多品類、集團(tuán)化”戰(zhàn)略集聚發(fā)展動能?!?/span>
4月28日,海瀾之家集團(tuán)發(fā)布了今年一季度報告并舉行了線下投資者交流會,由新任董事長攜集團(tuán)骨干出席。
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