佳云科技一季度凈利同比大幅增長(zhǎng)，全鏈路營(yíng)銷顯成效

4月28日晚，佳云科技（300242.SZ）發(fā)布2021年一季度報(bào)告。一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.90億元，同比增長(zhǎng)6.39%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4,184.16萬(wàn)元，同比大增3,873.23%；實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤(rùn)3473.75萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)427.39%。一季度，佳云科技開局良好，迎來業(yè)績(jī)開門紅。

全鏈路營(yíng)銷成效明顯 近5年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率超50%

公告顯示，佳云科技一季度歸母凈利潤(rùn)同比大增近39倍主要得益于公司信息流廣告業(yè)務(wù)進(jìn)一步取得成效。同時(shí)，為更加客觀地反映公司的財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)成果，佳云科技根據(jù)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則等有關(guān)規(guī)定，對(duì)應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款等金融資產(chǎn)的信用風(fēng)險(xiǎn)特征組合及預(yù)期信用損失率等部分會(huì)計(jì)估計(jì)進(jìn)行變更。

根據(jù)佳云科技公告，隨著公司近幾年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，原有電涌保護(hù)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)已于2016年徹底剝離，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)也從原有的手機(jī)應(yīng)用分發(fā)、長(zhǎng)尾流量市場(chǎng)、搜索引擎等，發(fā)展為目前的以信息流廣告、手機(jī)廠商商業(yè)化為主，期間公司的客戶類別、收入來源發(fā)生了顯著變化，2020年度，佳云科技信息流廣告業(yè)務(wù)規(guī)模占總業(yè)務(wù)規(guī)模的比重超過53%。公司根據(jù)企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則等有關(guān)規(guī)定，詳細(xì)分析了近三年的損失準(zhǔn)備計(jì)提情況，同時(shí)參考同行業(yè)相關(guān)的壞賬準(zhǔn)備計(jì)提標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款等資產(chǎn)的壞賬準(zhǔn)備計(jì)提比例進(jìn)行了重新評(píng)估。經(jīng)評(píng)估后，佳云科技此前應(yīng)收賬款、其他應(yīng)收款的壞賬準(zhǔn)備計(jì)提標(biāo)準(zhǔn)已不適用于當(dāng)前的業(yè)務(wù)。會(huì)計(jì)估計(jì)變更一定程度上對(duì)佳云科技一季度業(yè)績(jī)產(chǎn)生了影響，但不會(huì)使其盈虧性質(zhì)發(fā)生變化，公司一季度取得超預(yù)期的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，其實(shí)質(zhì)還是源于信息流廣告（含短視頻）、手機(jī)媒體及搜索引擎營(yíng)銷等業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)。

值得注意的是，佳云科技互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型后，發(fā)展勢(shì)頭良好。2015-2020年，公司營(yíng)業(yè)收入年復(fù)合增長(zhǎng)率為50.67%，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷主業(yè)實(shí)現(xiàn)近6.7倍的規(guī)模增長(zhǎng)。持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的營(yíng)收背后顯示出公司戰(zhàn)略布局不斷優(yōu)化后的亮眼成效。

佳云科技表示，公司作為行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)，將充分把握發(fā)展機(jī)遇，緊抓“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略及Z世代的成長(zhǎng)紅利，努力提高經(jīng)營(yíng)管理水平，進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)地位，探索新的業(yè)務(wù)模式，打造全方位核心競(jìng)爭(zhēng)力，使公司長(zhǎng)期健康發(fā)展，盈利能力穩(wěn)步提升。

布局成效顯著  信息流廣告釋放潛力

近兩年，佳云科技信息流廣告業(yè)務(wù)規(guī)模占總業(yè)務(wù)規(guī)模比重逐年提升，佳云科技信息流廣告業(yè)務(wù)規(guī)模已占總業(yè)務(wù)規(guī)模的比重自2019年的近30%提升至2020年的超53%。

一方面得益于近兩年短視頻發(fā)展紅利。數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻月活躍用戶規(guī)模8.72億，且人均使用時(shí)長(zhǎng)依然保持較大增長(zhǎng)，影響力不斷加強(qiáng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年月人均使用時(shí)長(zhǎng)42.6小時(shí)，同比增39.7%。伴隨著流量的增長(zhǎng)，短視頻媒介廣告收入也在同步攀升，已成為網(wǎng)絡(luò)媒介投放的重要渠道。

另一方面得益于佳云科技的超前布局。2018年起，公司便積極在信息流營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行布局，搭建起專業(yè)的優(yōu)化團(tuán)隊(duì)、視頻拍攝團(tuán)隊(duì)、大數(shù)據(jù)及營(yíng)銷策略團(tuán)隊(duì)，支持信息流廣告業(yè)務(wù)發(fā)展。并于2019年成為字節(jié)跳動(dòng)旗下營(yíng)銷平臺(tái)“巨量引擎”的代理合作伙伴，與今日頭條、抖音、火山小視頻、懂車帝等展開商業(yè)化合作。

未來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用馬太效應(yīng)加劇、5G商用普及等，將進(jìn)一步促進(jìn)短視頻等平臺(tái)的商業(yè)化提速。公司信息流廣告業(yè)務(wù)規(guī)模有望進(jìn)一步提升，客戶粘性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

把握Z(yǔ)世代崛起機(jī)遇  掘金多元“長(zhǎng)坡厚雪”好賽道  

據(jù)報(bào)道，佳云科技以年輕一代文娛需求為出發(fā)點(diǎn)，推出電音IP“C-loud音樂計(jì)劃”。近期C-loud音樂計(jì)劃將攜手騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下全景音樂現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live，打造Colorful Slash主題室內(nèi)電音節(jié)，第一場(chǎng)活動(dòng)將于5月4日-5日在北京ONE THIRD和電音愛好者見面。

近年來中國(guó)泛娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速增長(zhǎng)通道，由2015年的5,277億元增長(zhǎng)至2019年的9166億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為14.8%。這其中，Z世代憑借其高消費(fèi)能力、高學(xué)歷、對(duì)個(gè)性化和悅己需求的消費(fèi)偏好，已成為驅(qū)動(dòng)泛娛樂產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的重要群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2020年11月，中國(guó)的Z世代互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模達(dá)3.25億，占全體移動(dòng)網(wǎng)民的28.1%，Z世代上網(wǎng)行為相對(duì)重度，月均使用時(shí)長(zhǎng)為174.9小時(shí)，高于全網(wǎng)用戶34.8小時(shí)。此外，Z世代偏好的電音、電競(jìng)、潮玩、二次元等品類消費(fèi)高速增長(zhǎng)。

佳云科技自2020年開啟多元業(yè)務(wù)布局，發(fā)力賦能文化娛樂板塊，打造集網(wǎng)絡(luò)游戲、IP運(yùn)營(yíng)、紅人孵化、新媒體矩陣等于一體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，并于近期成立云星非凡，專注于電音文化的傳播與發(fā)展。

未來5-10年，傳媒互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或?qū)⒂瓉鞿世代消費(fèi)的紅利釋放期，佳云科技積極布局文化娛樂等產(chǎn)業(yè)板塊，且有多年的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷能力加持，為布局賽道賦能，有望在Z世代紅利期獲取更大的發(fā)展動(dòng)能。