樂(lè)享互動(dòng)一季度保持高速增長(zhǎng)，短視頻戰(zhàn)略布局成效凸顯

2021年5月10日，港股上市營(yíng)銷科技公司樂(lè)享互動(dòng)（06988.HK）發(fā)布2021年一季度業(yè)績(jī)情況更新。

公告顯示，截至3月31日，樂(lè)享互動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.48億港元，同比增長(zhǎng)33.26%；毛利潤(rùn)達(dá)7740萬(wàn)港元，同比增長(zhǎng)64.16%。從業(yè)績(jī)上看，樂(lè)享互動(dòng)依然保持近年來(lái)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

兩大業(yè)務(wù)協(xié)同增長(zhǎng)，效果營(yíng)銷繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

今年一季度，樂(lè)享互動(dòng)業(yè)績(jī)保持快速增長(zhǎng)，主要得益于營(yíng)銷SaaS業(yè)務(wù)和效果營(yíng)銷業(yè)務(wù)的協(xié)同促進(jìn)。

公告顯示，截至一季度末，樂(lè)享互動(dòng)接入的微信公眾號(hào)達(dá)55616個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)36.01%。在短視頻方面，公司接入的抖音號(hào)達(dá)29828個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)37.01%，同時(shí)還接入了11567個(gè)微信視頻號(hào)。整體來(lái)看，樂(lè)享互動(dòng)合作的移動(dòng)新媒體可變現(xiàn)接入點(diǎn)數(shù)量達(dá)63.90萬(wàn)個(gè)，環(huán)比增長(zhǎng)35.96%。截至一季度末，樂(lè)享互動(dòng)服務(wù)的行業(yè)客戶數(shù)量達(dá)到295個(gè)，比2020年四季度末環(huán)比增長(zhǎng)6.88%；服務(wù)的互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到1457款，環(huán)比增長(zhǎng)10.38%；服務(wù)的電商產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到198款，環(huán)比增長(zhǎng)8.20%。

業(yè)務(wù)規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)也伴隨著業(yè)務(wù)質(zhì)量提升。隨著樂(lè)享互動(dòng)持續(xù)優(yōu)化算法，深挖用戶價(jià)值，也讓其效果營(yíng)銷的效率不斷提升。一季度，公司互娛及其他數(shù)字產(chǎn)品ARPU值(單次交易平均收入)達(dá)到2.11港元，同比增長(zhǎng)77.31%。在整個(gè)公司層面，2021年一季度公司實(shí)現(xiàn)毛利率31.16%，較去年同期增長(zhǎng)5.87個(gè)百分點(diǎn)。

擁抱興趣電商浪潮，電商業(yè)務(wù)持續(xù)爆發(fā)

除了效果營(yíng)銷和營(yíng)銷SaaS服務(wù)的協(xié)同效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)外，視頻電商業(yè)務(wù)也是樂(lè)享互動(dòng)本次業(yè)績(jī)報(bào)告的一大亮點(diǎn)。

公告顯示，2021年一季度公司視頻電商收入為2845萬(wàn)港元，同比大增143.58%；毛利達(dá)2276萬(wàn)港元，同比增長(zhǎng)143.68%。高速增長(zhǎng)背后，主要得益于電商產(chǎn)品GMV的增長(zhǎng)。一季度，樂(lè)享互動(dòng)的電商產(chǎn)品GMV為1.42億港元，同比增長(zhǎng)143.58%。

整體來(lái)看，樂(lè)享互動(dòng)視頻電商業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)，很大程度上受益于抖音電商生態(tài)的逐步完善。早在2018年，抖音就已開(kāi)始試水電商業(yè)務(wù)，并于當(dāng)年10月上線抖音“小黃車”功能，允許發(fā)布者在視頻下添加商品購(gòu)買鏈接。當(dāng)時(shí)，樂(lè)享互動(dòng)便是最早進(jìn)軍短視頻電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)的公司之一。

隨著抖音不斷豐富電商生態(tài)內(nèi)的產(chǎn)品功能，先后上線抖音小店、直播帶貨、抖店等功能，取得支付牌照，抖音電商生態(tài)逐步完善，樂(lè)享互動(dòng)視頻電商業(yè)務(wù)也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，收入由2018年的447萬(wàn)港元快速增長(zhǎng)至2020年的1.19億港元，2018-2020年CAGR高達(dá)415.1%。

今年4月，抖音提出“興趣電商”概念，通過(guò)模型和算法針對(duì)消費(fèi)者在當(dāng)下對(duì)于特定題材內(nèi)容的偏好進(jìn)行選品和營(yíng)銷，給予中長(zhǎng)尾流量更多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，進(jìn)一步提升抖音非直播電商轉(zhuǎn)化率。抖音電商總裁康澤宇分享稱，根據(jù)第三方測(cè)算，2023年興趣電商GMV將超過(guò)9.5萬(wàn)億。

據(jù)安信證券研報(bào)預(yù)計(jì)，得益于抖音的全面電商化，樂(lè)享互動(dòng)視頻電商業(yè)務(wù)將持續(xù)受益，視頻電商業(yè)務(wù)的收入在2023年將達(dá)到4.8億港元，未來(lái)3年CAGR將達(dá)60%。按此計(jì)算，樂(lè)享互動(dòng)2023年?duì)I收預(yù)計(jì)將達(dá)到23.1億港元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)達(dá)到5.3億港元，未來(lái)三年復(fù)合增速達(dá)到34%。

可以確定的是，隨著抖音電商逐漸步入新的發(fā)展階段，作為最早布局視頻電商的營(yíng)銷科技公司之一，樂(lè)享互動(dòng)將憑借領(lǐng)先的數(shù)據(jù)算法能力迎來(lái)新一輪的高速增長(zhǎng)。