梯影傳媒完成B3輪數(shù)億元融資，沖刺百城、十萬梯、一億人覆蓋目標(biāo)

樓宇媒體頭部運(yùn)營商梯影傳媒，今日宣布已完成數(shù)億元B3輪融資，由捷成集團(tuán)（Jebsen Group）、韓國未來資產(chǎn)（MIRAE ASSET）領(lǐng)投，國投創(chuàng)益、明裕創(chuàng)投跟投。這是繼騰訊領(lǐng)投B1輪、58同城戰(zhàn)略投資B2輪后，梯影傳媒獲得的新一輪融資，本輪融資主要用于拓展陣地規(guī)模，同時用于硬件迭代、數(shù)字化新技術(shù)研發(fā)。公司預(yù)計一年內(nèi)，將達(dá)到全球近100座城市、超過10萬部電梯（寫字樓為主）、逾一億人的覆蓋目標(biāo)。

梯影傳媒成立于2017年，短短四年內(nèi)已經(jīng)獲得5輪融資，并吸引一眾頂級投資方入場。梯影的快速發(fā)展與兩方面因素密不可分，一是其扼守的正面直視電梯門是電梯場景下最強(qiáng)制性的收看位置，加上封閉空間內(nèi)超級大屏、動態(tài)有聲視頻等因素，對廣告主而言具有更有效的傳播價值；二是其數(shù)字化基因是樓宇媒體行業(yè)最有領(lǐng)先和核心優(yōu)勢的。截至目前公司還是線下媒體中唯一做到全網(wǎng)物聯(lián)網(wǎng)云傳輸?shù)拿襟w，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)出獨(dú)特的精準(zhǔn)營銷、數(shù)字化監(jiān)播手段。

梯影傳媒所屬的樓宇媒體是線下矩陣式媒體的一種，運(yùn)營主要是抓兩端資源，即物業(yè)和廣告主。在物業(yè)端，規(guī)模因素尤其重要，以常規(guī)角度理解，算是比較重資產(chǎn)的一種項(xiàng)目。梯影在前幾年開疆拓土中，以其首創(chuàng)的電梯投影這種差異化優(yōu)勢，給物業(yè)創(chuàng)造了增量收入，并獲得了行業(yè)一席之地。2020年初，梯影開始與物業(yè)推行“分成模式”合作，即根據(jù)廣告實(shí)際上刊情況據(jù)實(shí)給物業(yè)結(jié)算，該系統(tǒng)基于梯影的云上刊網(wǎng)絡(luò)給物業(yè)開放端口，可以清晰獲知每棟樓的廣告產(chǎn)能。這種模式一方面可以讓公司的現(xiàn)金流更加健康，另一方面讓每個物業(yè)的收入更加市場化，即依據(jù)廣告主的選刊概率動態(tài)波動收入。進(jìn)入去年下半年后，很多合作物業(yè)的單梯收入已經(jīng)超過過往的“承租模式”，但梯影會一如既往的采用分成，給予物業(yè)更大收益空間，實(shí)現(xiàn)和物業(yè)合作長久、雙贏局面。另外梯影開發(fā)的“梯影在線”小程序，是基于周邊位置的廣告主自助下單系統(tǒng)，中小微客戶可以自助上傳素材、選刊、付費(fèi)，該種模式的主要推動者之一也是物業(yè)公司，實(shí)現(xiàn)了其陣地收入和廣告銷售的雙豐收。

在廣告主端，因?yàn)樘萦暗莫?dú)特核心位置，搶占了受眾在電梯場景下的絕大部分收視時間。通俗的講，“進(jìn)入有梯影的電梯，別的媒體會自動消失”。除此之外，梯影不管是在創(chuàng)意營銷方面還是數(shù)字化方面，都做了很多行業(yè)變革式的創(chuàng)新，并贏得近千個品牌廣告主的青睞。比如梯影的四面屏聯(lián)動技術(shù)，讓受眾有360度的沉浸式體驗(yàn)；AI語音聲控技術(shù)，讓受眾感受了人機(jī)互動的樂趣；氣味營銷方案，讓受眾第一次在線下體驗(yàn)到4D廣告的新鮮感。數(shù)字化方面，梯影目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)幾方面行業(yè)突破。比如分時播放系統(tǒng)，像餐飲品牌可以讓受眾早上看到早餐廣告、中午看到午餐廣告。比如實(shí)時監(jiān)測系統(tǒng)，廣告主可以在梯影小程序看到全國任何一臺設(shè)備他的畫面上刊情況。再比如精準(zhǔn)營銷方面，梯影目前已經(jīng)積累了數(shù)百個樓宇群體畫像標(biāo)簽，及樓盤情況熱力圖，滿足廣告主更精準(zhǔn)化的投放訴求。另外，梯影在RTB實(shí)時競價方面，也做了很多延展性研發(fā)，更有機(jī)會在線下媒體程序化購買的浪潮中脫穎而出。更重要的是，梯影一直堅持線下媒體和線上數(shù)據(jù)的打通，積極解決線下媒體不可轉(zhuǎn)化、不夠精準(zhǔn)、不好監(jiān)測的幾大痛點(diǎn)，推動整個線下媒體的行業(yè)變革。在這條道路上，梯影將一如既往的披荊斬棘、勇往直前。

梯影的所有商業(yè)化運(yùn)營目前均基于投影設(shè)備去實(shí)現(xiàn)，在硬件迭代上，公司最新的T10設(shè)備已經(jīng)具備1080p光機(jī)，可以播放和液晶屏清晰度媲美的4k片源。另外光機(jī)的照度可以達(dá)到數(shù)百流明，即便在非常光亮的環(huán)境下還可以投射出高清畫面。除此之外，梯影計劃于年內(nèi)成立全息投影（電梯場景）研究院，與合作伙伴共同研發(fā)在電梯場景下的空氣成像技術(shù)。目前該技術(shù)已經(jīng)在方法論上趨向成熟，并實(shí)現(xiàn)了DEMO產(chǎn)品落地，隨著清晰度提升及成品單價降低，將有機(jī)會實(shí)現(xiàn)大面積商業(yè)化。屆時，隨著公司投影觸控技術(shù)的疊加，科幻大片中的景象將指日可待。

本輪的領(lǐng)投方之一，捷成集團(tuán)是大中華地區(qū)領(lǐng)先的品牌建設(shè)者，也是專注于市場營銷、投資及分銷的集團(tuán)企業(yè)。作為一家在大中華區(qū)深耕超過125年的家族企業(yè)，未來將與梯影傳媒在高端消費(fèi)品牌、物業(yè)陣地方面開展多方面的協(xié)同合作。投資梯影，是對線下優(yōu)質(zhì)流量價值的認(rèn)可，更是對梯影公司有機(jī)會成為樓宇媒體一支重要力量充滿信心。捷成資本股權(quán)投資總經(jīng)理劉亦然表示：“梯影傳媒是中國電梯投影媒體的開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者。作為一種創(chuàng)新的媒體形式，電梯投影廣告更能吸引受眾的注意力，同時由于利用了互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化的手段，在上刊效率、精準(zhǔn)投放、效果監(jiān)測等方面相比傳統(tǒng)廣告形式都有了很大的提升，本質(zhì)上是將傳統(tǒng)線下廣告智能化、數(shù)字化，是對傳統(tǒng)廣告形式的重大升級。本次投資梯影傳媒，捷成集團(tuán)不僅成為公司股東，更是與梯影建立了長期的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。作為全球眾多高端消費(fèi)品牌在中國長期的合作伙伴，捷成集團(tuán)希望與梯影一道攜手合作，將更多全球優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品通過梯影的媒體資源推廣介紹給中國的廣大消費(fèi)者?！?/span>

未來資產(chǎn)是韓國最大的資產(chǎn)管理集團(tuán)之一，業(yè)務(wù)板塊橫跨證券、基金管理、PE/VC、 保險、地產(chǎn)等領(lǐng)域，其管理或投資的項(xiàng)目分布在全球多個國家。本次未來資產(chǎn)投資梯影傳媒或在梯影海外市場開拓方面給予協(xié)同。未來資產(chǎn)風(fēng)投項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 Scott表示：“我們不認(rèn)為梯影傳媒是個單純的電梯廣告公司，而是線下廣告科技平臺公司。相比其他類似的公司，其具備著高科技含量及數(shù)字化落地執(zhí)行能力。中國是世界上電梯廣告行業(yè)發(fā)展最領(lǐng)先的國家， 韓國、東南亞、印度等其它地區(qū)還沒有完整的電梯廣告產(chǎn)業(yè)體系，我們覺得梯影傳媒在海外市場也有巨大的成長空間?！?/span>

梯影傳媒雖然是樓宇媒體行業(yè)成立時間最短的一家挑戰(zhàn)者，但在和競對的競爭中，始終能找到自己的獨(dú)特定位及差異化優(yōu)勢，每一步擲地有聲又目標(biāo)清晰。梯影創(chuàng)始人任斌表示：“本輪融資后，梯影將快速擴(kuò)展更多優(yōu)質(zhì)樓宇陣地，以廣度網(wǎng)點(diǎn)覆蓋加上媒體自身的深度觸達(dá)效果，給廣告主創(chuàng)造更大傳播價值。我們期待用一年左右時間達(dá)到百座城市、十萬部梯、一億人群的覆蓋，同時達(dá)成和數(shù)千個優(yōu)質(zhì)品牌客戶的深度合作。同時，我們會繼續(xù)夯實(shí)公司的數(shù)字化基因，堅持以領(lǐng)先科技驅(qū)動公司發(fā)展，引領(lǐng)整個行業(yè)線下媒體的數(shù)字化進(jìn)程”。相信梯影傳媒作為樓宇媒體行業(yè)厚積薄發(fā)的佼佼者，一定會繼續(xù)推動中國樓宇及戶外媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)行業(yè)的持續(xù)變革發(fā)展。