全球潮玩集合店TOPTOY布局全品類，開拓潮玩軟裝經(jīng)濟

全球潮玩集合品牌TOP TOY上海首店4月28日在環(huán)球港開業(yè)，吸引了不少潮玩愛好者前來打卡，引發(fā)本地潮玩消費熱，其中手辦、拼裝模型、盲盒等產(chǎn)品最為暢銷。

品牌公布數(shù)據(jù)顯示，TOP TOY的用戶畫像中，女性消費者達52％，男性消費者占48％，消費者的男女比例5:5持平，性別占比均衡，且客單價超200元。

用戶群體的年齡也不再局限在年輕的Z世代，覆蓋全年齡段，為家庭式購買創(chuàng)造條件。當(dāng)下的年輕人變得越來越宅，在人際層面也越來越被動，未來人們的娛樂、工作、學(xué)習(xí)、運動或?qū)⒁约覟閱挝唬臻g設(shè)計需求也因而升級轉(zhuǎn)變，越來越多的人選擇用潮玩來做家居布置。同樣，潮玩也為辦公空間帶來新鮮感新體驗。TOP TOY正試圖擔(dān)當(dāng)起“潮玩普及者”的角色，開拓軟裝經(jīng)濟，打造全新家居和辦公空間，積極推動潮玩大眾化的進程。

據(jù)相關(guān)人員透露，TOP TOY廣州正佳店的商場坪效是TOP級別，拉動其周圍商鋪營業(yè)額一定幅度的增長。清明假期期間，正佳店在三天內(nèi)業(yè)績突破75萬元，客流量達3萬人次。4月初，TOP TOY亮相蘭州的蘭州中心商場，開店首日的入店客流近3萬人；4月中旬，TOP TOY入駐成都IFS商場，開業(yè)首天營收27萬元左右，客單價高達400元，遠超行業(yè)平均水平。

其中，除了年輕女性、家庭這些商場的主流消費人群外，不乏有鮮少踏入商場的宅男、老人等被吸引而來。隨著TOP TOY線下門店在全國重點城市的迅速擴張，TOP TOY正在用實踐實現(xiàn)讓全民皆可享受潮玩的美好愿景。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2019-2020年度中國購物中心消費者洞察報告》數(shù)據(jù)，在不同年齡層客群中，25-34 歲人群依然是購物中心核心客群。品牌數(shù)據(jù)顯示，TOP TOY的用戶畫像中，18-35歲的用戶占比90%，近一半用戶為上班族。TOP TOY的客群正是購物中心及商圈想要吸引的核心消費人群，同時也給商場帶來宅男等新型消費人群。

孫元文介紹到，TOP TOY將會始終堅持站在“顧客立場、革新和挑戰(zhàn)、尊重多元文化”三個價值觀上思考問題，希望今年可以完成集合店概念的打造，并在未來成為全球潮玩集合品牌。